房地產(chǎn)企業(yè)品牌意識(shí)的建立(ppt52頁)(專業(yè)版)
【正文】 05:24:4405:24:4405:243/13/2023 5:24:44 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 13日星期一 上午 5時(shí) 24分 44秒 05:24: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。中國樹立高檔、高價(jià)值的品牌形象，使品牌有較高的溢價(jià)能力成了國產(chǎn)品牌夢(mèng)寐以求的事情。 , March 13, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 13日星期一 上午 5時(shí) 24分 44秒 05:24: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 。 , March 13, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ?關(guān)鍵是房子本身，比如價(jià)格、間隔、環(huán)境、地段等等；發(fā)展商？怎么說呢，覺得不是太重要，看到房子自然就有信心啦 ?某企業(yè)？好象聽說過，印象嘛，說不出什么 希望消費(fèi)者在傳播后的看法 ?對(duì)啊，決定一個(gè)房子好壞的因素很多，而發(fā)展商正是整個(gè)過程的管理、組織、統(tǒng)籌者，當(dāng)然相當(dāng)重要 ?名企業(yè)，這個(gè)企業(yè)給人感覺挺可靠、挺親切的，值得信賴 傳播主題 別人賣的是房子，我們?cè)斓氖羌? 我們?yōu)槭裁纯梢赃@么說 ? 對(duì)于樓盤品質(zhì)的要求高：只和大型建筑商合作，防止出現(xiàn)質(zhì)量不穩(wěn)定現(xiàn)象；永遠(yuǎn)選擇同類型材料中一流產(chǎn)品，確保質(zhì)量有保障 ? 不斷研究、完善樓宇設(shè)計(jì)，使之更符合消費(fèi)者需要、更加實(shí)用 ? 設(shè)立獨(dú)立的質(zhì)監(jiān)部門、只對(duì)建筑質(zhì)量負(fù)責(zé)，請(qǐng)消費(fèi)者參與施工監(jiān)督管理等，力求多角度確保樓宇建筑質(zhì)量 ? 每個(gè)樓盤都努力完善配套設(shè)施，使住戶住得更舒適 ? ………. ? 所有這些，均源于提供一個(gè)令消費(fèi)者滿意的“家” 好處 ? 體現(xiàn)出發(fā)展商對(duì)樓宇品質(zhì)追求及消費(fèi)者導(dǎo)向心態(tài)，這正是日漸激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)之下的取勝之道 ? 通過“家”建立起發(fā)展商與消費(fèi)者實(shí)質(zhì)聯(lián)系，有助提高消費(fèi)者對(duì)發(fā)展商角色的看法 ? 通過一種主張的提出，向消費(fèi)者表明了企業(yè)對(duì)待房子的態(tài)度，從而增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知與好感 ? 第一個(gè)建立與加強(qiáng)發(fā)展商 家 消費(fèi)者之間的獨(dú)特、實(shí)質(zhì)關(guān)系，有利于協(xié)助推動(dòng)屬下樓盤形象 房地產(chǎn)企業(yè)樹立名牌應(yīng)考慮 七、具體做法 具體做法 2 產(chǎn)品 通路 消費(fèi)者 商譽(yù) 視覺 形象 挑戰(zhàn) 執(zhí)行 “產(chǎn)品”環(huán)節(jié) 挑戰(zhàn) 做法建議： – “企業(yè)大家庭”：運(yùn)動(dòng)會(huì)、競(jìng)賽等 – 圍繞品牌傳播主題的聯(lián)展廣告 – 不同樓盤結(jié)合品牌主題的宣傳 ?如何讓消費(fèi)者對(duì)品牌與屬下樓盤有清晰、統(tǒng)一認(rèn)識(shí) ?如何在品牌形象與不同風(fēng)格的樓盤形象間保持一致 “通路”環(huán)節(jié) 挑戰(zhàn) 做法建議： – 企業(yè)季刊 圍繞業(yè)主、家的主題 – 統(tǒng)一所有銷售現(xiàn)場(chǎng)布置，如布置成“家”的感覺 如何建立系統(tǒng)、有效的品牌傳播通路 “商譽(yù)”環(huán)節(jié) 挑戰(zhàn) 做法建議： – 建立購房咨詢中心（ hotline、 公開咨詢、報(bào)章介紹等） 如何提高品牌
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