廣告創(chuàng)意課堂ppt(專業(yè)版)
【正文】 :59:0614:59Mar2311Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。 , March 11, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :59:0614:59:06March 11, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。交互式廣告可利用媒體如互聯(lián)網(wǎng)、交互電視、手機(jī)裝置、以及攤位平臺(tái)式終端達(dá)成目的。伯恩巴克 （二）廣告創(chuàng)意理論 ? 一、 USP理論 ? 二、伯恩巴克 ROI法則 ? 三、品牌形象論 ? 四 、共鳴理論 ? 五、定位理論 ? 六、品牌個(gè)性論 USP理論 每一則廣告必須向消費(fèi)者“說一個(gè)主張，必須讓 消費(fèi)者 明白，購買廣告中的產(chǎn)品可以獲得什么具體的利益； 主張必須是競爭對(duì)手做不到的或無法提供的，必須說 出其獨(dú)特之處，在品牌和訴求方面是獨(dú)一無二的； 所強(qiáng)調(diào)的主張必須是強(qiáng)而有力的，必須聚集在一個(gè)點(diǎn)上，集中打動(dòng)、感動(dòng)和引導(dǎo)消費(fèi)者來的買相應(yīng)的產(chǎn)品。 第一階段：探險(xiǎn)家 探險(xiǎn)家：尋找新的信息 創(chuàng)意人員需要的信息既包括常識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、感覺等，也包括商品、消費(fèi)者、競爭對(duì)手的廣告、有關(guān)廣告的書籍、商業(yè)雜志，甚至一些看似不相關(guān)的信息都可能激發(fā)創(chuàng)意人員的靈感，帶來意想不到的收獲。 對(duì)內(nèi)，通過完整的信息戰(zhàn)略文本，努力推銷自己構(gòu)思所包含的文案、藝術(shù)和制作成分并做出合理的解釋，以說服公司的客戶小組； 對(duì)外，協(xié)助客戶服務(wù)小組向客戶陳述廣告創(chuàng)意，以獲得客戶認(rèn)同。 14:59:0614:59:0614:59Saturday, March 11, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 下午 2時(shí) 59分 6秒 下午 2時(shí) 59分 14:59: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 3月 11日星期六 下午 2時(shí) 59分 6秒 14:59: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 下午 2時(shí) 59分 6秒 下午 2時(shí) 59分 14:59: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla p
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