市場營銷環(huán)境課件(專業(yè)版)
【正文】 18:55:5218:55:5218:553/11/2023 6:55:52 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 11日星期六 下午 6時 55分 52秒 18:55: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 融資公眾 媒介公眾 政府公眾 社團(tuán)公眾 社區(qū)公眾 一般公眾 內(nèi)部公眾公眾1/28/2023 12 Ch04 市場營銷環(huán)境 高等教育出版社 設(shè)計創(chuàng)作：王旭、吳健安 二、微觀營銷環(huán)境的因素 競爭者 公眾 供應(yīng)商 ?企業(yè) ?中間商 ?顧客 1/28/2023 13 Ch04 市場營銷環(huán)境 高等教育出版社 設(shè)計創(chuàng)作：王旭、吳健安 第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境 ● 一 、 宏觀營銷環(huán)境 ● 二 、 人口環(huán)境分析 ● 三 、 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 ● 四 、 自然資源環(huán)境分析 ● 五 、 科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析 ● 六 、 政治法律環(huán)境分析 ● 七 、 社會文化環(huán)境分析 1/28/2023 14 Ch04 市場營銷環(huán)境 高等教育出版社 設(shè)計創(chuàng)作：王旭、吳健安 一、宏觀營銷環(huán)境 宏觀營銷環(huán)境 指對企業(yè)營銷活動造成市場機(jī)會和環(huán)境威脅的主要社會力量 。 1/28/2023 5 Ch04 市場營銷環(huán)境 高等教育出版社 設(shè)計創(chuàng)作：王旭、吳健安 市場營銷環(huán)境的構(gòu)成 宏觀營銷環(huán)境 微觀營銷環(huán)境 經(jīng)濟(jì) 自然 政治 資源 法律 科學(xué) 社會 技術(shù) 文化 人口 競爭者 公眾 供應(yīng)商 ?企業(yè) ?中間商 ?顧客 1/28/2023 6 Ch04 市場營銷環(huán)境 高等教育出版社 設(shè)計創(chuàng)作：王旭、吳健安 二、市場營銷環(huán)境的特征 ● 客觀性 ● 差異性 ● 多變性 ● 相關(guān)性 1/28/2023 7 Ch04 市場營銷環(huán)境 高等教育出版社 設(shè)計創(chuàng)作：王旭、吳健安 三、營銷活動與營銷環(huán)境 ● 首先 ， 市場營銷環(huán)境是在 不斷變化 之中； ● 其次 ， 企業(yè)營銷活動 受制于 營銷 環(huán)境 ； ● 營銷管理者應(yīng)采取積極 、 主動的態(tài)度 能動地 去 適應(yīng) 營銷環(huán)境 。 :55:5218:55Mar2311Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 11日星期六 6時 55分 52秒 18:55:5211 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 11日星期六 6時 55分 52秒 18:55:521
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