白酒批發(fā)行業(yè)案例分析課程(專業(yè)版)
【正文】 33 LOGO Page 34 定價(jià) 研發(fā) 廣告 六、產(chǎn)業(yè)主要廠商的市場(chǎng)行為分析 LOGO Page 35 茅臺(tái)酒漲價(jià)原因 第一 茅臺(tái)酒漲價(jià)是企業(yè)的行為。 27 LOGO 產(chǎn)品品牌限制 ?“品牌認(rèn)同 ”、 “產(chǎn)品特色 ”是企業(yè)在白酒行業(yè)成功發(fā)展的主要因素，新進(jìn)者需投入大量資金進(jìn)行廣告、促銷、產(chǎn)品推廣，才有可能打破既有的客戶忠誠度 。 15 LOGO 白酒流通行業(yè)主要風(fēng)險(xiǎn) 品牌風(fēng)險(xiǎn) 因品牌無法被消費(fèi)者接納導(dǎo)致的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。LOGO 白酒批發(fā)行業(yè)案例分析 LOGO 白酒 中國 特有的一種 蒸餾酒 。由于消費(fèi)者的消費(fèi)理性越來越強(qiáng)，品牌優(yōu)勢(shì)企業(yè)競(jìng)爭力日盛。 ?這些努力通常會(huì)帶來開辦初期的費(fèi)用，耗時(shí)費(fèi)力，風(fēng)險(xiǎn)較大；新進(jìn)者如脫離品牌的范疇，則只能在傳統(tǒng)和低價(jià)位的產(chǎn)品中激烈競(jìng)爭，利潤及生存空間較小，被替代性較高。近年來茅臺(tái)酒的原材料、人工、運(yùn)輸成本各個(gè)環(huán)節(jié)都在不斷攀升 。 技術(shù)監(jiān)督部門也加強(qiáng)了對(duì)白酒產(chǎn)品質(zhì)量的市場(chǎng)抽查，處罰力度越來越大，這有利于保護(hù)名優(yōu)白酒企業(yè)的利益，有利于規(guī)范白酒市場(chǎng)。 ?隨著工業(yè)化進(jìn)程所帶來的自然環(huán)境破壞程度的加重，適宜釀造優(yōu)質(zhì)白酒的自然資源更加成為一項(xiàng)稀缺資源，構(gòu)成白酒行業(yè)的進(jìn)入門檻。 產(chǎn)能擴(kuò)張過快 最近幾年白酒產(chǎn)量的增速雖然明顯放緩，但整體產(chǎn)量仍處于逐年遞增，產(chǎn)量的持續(xù)增長可能會(huì)造成白酒品質(zhì)下滑，從而影響銷售。由淀粉或糖質(zhì)原料制成酒醅或發(fā)酵醪經(jīng)蒸餾而得。大量“捏造”出來的小品牌經(jīng)銷風(fēng)險(xiǎn)很高。 28 LOGO 行業(yè)政策限制 ?根據(jù)現(xiàn)行產(chǎn)業(yè)政策，白酒生產(chǎn)線被列為限制類投資項(xiàng)目，國家有關(guān)部門要根據(jù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的要求，遵循優(yōu)勝劣汰的原則，實(shí)行分類指導(dǎo)。 第二 供需矛盾突出也是價(jià)格上漲的一個(gè)主要原因。國家質(zhì)檢部門對(duì)白酒生產(chǎn)許可證嚴(yán)格管理，根據(jù) 《 關(guān)于工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證工作中嚴(yán)格執(zhí)行國家產(chǎn)業(yè)政策有關(guān)問題的通知 》（國質(zhì)檢監(jiān)聯(lián) [2023]632號(hào)），企業(yè)在申請(qǐng)辦理生產(chǎn)許可證時(shí)，需要由省級(jí)發(fā)展改革委、經(jīng)委（經(jīng)貿(mào)委）出具符合產(chǎn)業(yè)
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