【正文】 XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構(gòu)宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 C－檢查：根據(jù) 品牌戰(zhàn)略 方針、 品牌培育 目標(biāo)，對(duì) 品牌培育過(guò)程 進(jìn)行監(jiān)視和測(cè)量，并報(bào)告結(jié)果。 XX公司品牌培 育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00 發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構(gòu)宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 品牌培育管理體系 ―― 在品牌培育方面指揮和控制組織的管理體系。 XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗 構(gòu)宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 本體系為 **公司 總部 實(shí)施品牌培育管理體系的綱領(lǐng)性文件，現(xiàn)批準(zhǔn)頒布。其載體是用以與其它競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品相區(qū)分的名稱(chēng)、名詞、符號(hào)、設(shè)計(jì)等，或者它們的組合。 XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構(gòu)宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 集團(tuán)公司 品牌培育 管理體系所需過(guò)程包括： XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00 發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構(gòu)宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼 傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 a) 品牌戰(zhàn)略 方針（本手冊(cè)第 章節(jié)） ； XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構(gòu)宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 b) 資源（本手冊(cè)第 章節(jié)） ； XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構(gòu)宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 c) 過(guò)程管理（本手冊(cè)第 章節(jié)） ； XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處 審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構(gòu)宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 d) 監(jiān)視、測(cè)量、分析、評(píng)審和改進(jìn)（本手冊(cè)第 章節(jié)） 。XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00 發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28 日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構(gòu)宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 管理職責(zé) XX 公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構(gòu)宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 管理 承諾 XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00 發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28 日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構(gòu)宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 集團(tuán)公司 最高管理者對(duì)建立、實(shí)施品牌培育管理體系并持續(xù)改進(jìn)其有效性 做出以下承諾 ： XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理 體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構(gòu)宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 a) 進(jìn)行品牌培育的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃； XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00 發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構(gòu)宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 b) 不斷監(jiān)視和定期分析與品牌培育相關(guān)的環(huán)境； XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00 發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構(gòu)宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮 優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 c) 平衡地滿足相關(guān)方對(duì)品牌的需求和期望； XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00 發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構(gòu)宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 d) 持續(xù)保持相關(guān)方的參與，并讓其了解 集團(tuán)公司 的品牌培育活動(dòng)和計(jì)劃； XX公司品牌培育手冊(cè)品牌 培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28 日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構(gòu)宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 e) 創(chuàng)造適于品牌培育的工作環(huán)境； XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 0發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構(gòu)宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 f) 預(yù)測(cè)未來(lái)的品牌培育資源需求； XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構(gòu)宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠 看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 g) 識(shí)別品牌培育過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)，并制定應(yīng)對(duì)措施； XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00 發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構(gòu)宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 h) 建立品牌培育程序，確保其對(duì)環(huán)境變化做出 快速響應(yīng)； XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00 發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構(gòu)宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 i) 定期評(píng) 價(jià)品牌培育過(guò)程，并持續(xù)改進(jìn)和創(chuàng)新。 XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00 發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構(gòu)宙 鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 品牌培育方針 ―― 由 組織最高管理者 正式發(fā)布的關(guān)于 品牌培育 方面的全部意圖和方向。 XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品 牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00 發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構(gòu)宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 董事長(zhǎng)、 總經(jīng)理： XX 公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構(gòu)宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 品牌培育手冊(cè)說(shuō)明 XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28 日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構(gòu)宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾 佬消澎賒疵汾夯告藏 本手冊(cè)是描述、證 明 集團(tuán)公司品牌培育管理體系的重要文件，它闡明了集團(tuán)公司的品牌戰(zhàn)略 方針、品牌培育目標(biāo)、品牌培育管理體系要求，是實(shí)施和保證品牌培育管理體系有效運(yùn)行并進(jìn)行審核或評(píng)價(jià)的依據(jù)，符合工信部 下發(fā)的 《品牌培育管理體系 實(shí)施 指南 》和《評(píng)價(jià) 指南 》 的相關(guān)要求。 XX公 司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00 發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28 日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構(gòu)宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 三家試點(diǎn)子公司 根據(jù) 工信部 品牌培育管理 體系要求及自身實(shí)際建立完善的 品牌培育管理體系 ，以應(yīng)用于子公司自有品牌 ， 從而 基本 建立 起 覆蓋整個(gè)集團(tuán)的品牌 管理架構(gòu) 。 XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00 發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28 日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 戊 切耗構(gòu)宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 集團(tuán)公司 所建立的 品牌培育管理體系 以文件化形式表示 ， 應(yīng)： XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)