【正文】 , March 10, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :42:4521:42:45March 10, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。司肖理論把企業(yè)形象作為一個整體進(jìn)行建設(shè)和發(fā)展，是企業(yè)的識別系統(tǒng)。 2023年 3月 下午 9時 42分 :42March 10, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 21:42:4521:42:4521:42Friday, March 10, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 21:42:4521:42:4521:423/10/2023 9:42:45 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 10日星期五 下午 9時 42分 45秒 21:42: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。揚州工人療養(yǎng)院整體營銷方案 客戶：揚州工人療養(yǎng)院 提報： 日期： 2023年 8月 20日 今天我們要做的 ...... 不僅僅是一個企業(yè)的傳播與推廣 而是工人療養(yǎng)院 —— 整體的營銷方案， 深度挖掘品牌內(nèi)涵，提升品牌價值，重 塑企業(yè)形象 我們先從各個角度看一下?lián)P州工人療養(yǎng)院 服務(wù) 硬件 經(jīng)營 性質(zhì) 地理位置 環(huán)境 口碑形象 工人療 養(yǎng)院 身處服務(wù)行業(yè)，但缺乏優(yōu)良的服務(wù)意識 三星級酒店標(biāo)準(zhǔn)，能提供相對完善的服務(wù)，有大停車場可供消費者停車 公營性質(zhì)，資金雄厚，但相對連鎖酒店，缺乏品牌意識 地理位置優(yōu)越，靠近揚州最著名景點瘦西湖，同時離市中心不遠(yuǎn) 壞境寧靜而淡雅，區(qū)別于其他商務(wù)酒店，給人舒適的感覺 口碑良好，但沒有塑造出特點鮮明的企業(yè)形象 工人療養(yǎng)院的 SWOT 優(yōu)勢 地理位置優(yōu)越，離市中心 不遠(yuǎn)，距瘦西湖很近 公營性質(zhì)，資金雄厚，硬 件相對良好 環(huán)境寧靜淡雅，在喧囂的 市中心，非常難得 主打的淮揚菜系，緊扣揚州 的城市飲食氛圍 工人療養(yǎng)院的 SWOT 劣勢 品牌意識淡薄，企業(yè)形象模糊 與連鎖知名酒店相比，缺乏服務(wù)意識， 工作人員缺少系統(tǒng)正規(guī)的培訓(xùn) 沒有醒目的視覺識別系統(tǒng)，工人療養(yǎng) 院的名稱，讓部分消費者很難與酒店 聯(lián)系起來 ———— 當(dāng)然這些都不是硬傷，通過建立 CIS系統(tǒng)可以解決上述問題 工人療養(yǎng)院的 SWOT 機(jī)會 機(jī)會 我國的旅游消費一直呈上升趨勢，在不斷膨脹的市場空間中，酒店行業(yè)的可操作空間也將越來越大 我國歷年來國內(nèi)旅游消費增長趨勢圖 工人療養(yǎng)院的 SWOT 威脅 新興崛起的品牌連鎖快捷酒店 （如家、格林豪泰、 7天連鎖、 錦江之星）他們的消費檔次與工 人療養(yǎng)院接近，同時他們總是在 不斷更新自己的營銷手法，企圖 蠶食更多的市場份額 消費檔次相對高一些的酒店，通過 一些打折促銷活動，拉近與工人療 養(yǎng)院的消費檔次，讓自身較工人療 養(yǎng)院更具性價比 在來看看哪些是我們的目標(biāo)消費群體 來揚州游玩的旅客 商務(wù)旅行者 他們有哪些需求？ 現(xiàn)代城市充斥著各種各樣的噪音，鋼筋水泥筑成的高樓，讓我們產(chǎn)生了隔閡，我們厭倦了喧囂，渴望寧靜，于是