【正文】 一月 2122:10:0122:10Jan2122Jan21? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。再一次強(qiáng)調(diào)你的重點所在，或是附加一些不是最重要的消息，寫結(jié)論唯一的規(guī)則是它要與其他段不同，它必須給人一種終結(jié)的感覺。95八 、 製造新聞的方法? ? ? ? 96九 、 製造新聞重點（ 1）? 一、簡明扼要的主題? 二二八牽手護(hù)臺灣? 反貪腐，全民倒扁? 使用環(huán)保購物袋? 垃圾不落地? 飢餓三十，送愛心到非洲? 二、鎖定目標(biāo)媒體及其閱聽人97製造新聞重點（ 2）? 評估經(jīng)費、人力及時間? 創(chuàng)作具有新聞價值的展現(xiàn) (表演 )? 選擇效果好的地點? 考慮時間因素? 爭取贊助單位? 不要標(biāo)新立異98十 、 媒體活動有撇步? ? 執(zhí)行長? 活動組? 公關(guān)組? 行政組? ? ? 99十一 、 媒體帶來的危機(jī)? 根據(jù)公關(guān)專家郭志臺分析：? ? ? 100十二 、 倒寶塔式新聞的模式導(dǎo)言第一段第二段第三段第四段本文101十三 、 新聞稿寫作，並安排本文寫作次序，並審閱新聞稿內(nèi)容102十四 創(chuàng)造新聞? 每一條新聞都有 5W1H。在 171。50十三 、 新聞的特性? 1. 影響力? 2. 引起興趣? 3. 即時的? 4. 接近性? 5. 顯著的? 6. 讀者有興趣51十四 、 登上新聞的準(zhǔn)則? 1. 新聞的故事是當(dāng)?shù)氐膯幔? 2. 這分資料很獨特或不尋常嗎？? 3. 資料是即時的嗎？? 4. 它是永久的嗎？? 5. 新聞事件能引發(fā)我們對其他人生活及事件的好奇心嗎？52十五 、 新聞的類型 （ 1）? 一、重大新聞與日常新聞? 二、硬新聞與軟新聞? 硬新聞是經(jīng)國大事? 軟新聞是八卦瑣事53十六 、 掌握新聞屬性 (1)? 1. 意外? 2. 感動? 3. 結(jié)果? 4. 秘密? 5. 衝突54掌握新聞屬性 (2)? 6. 引起記者有興趣的? 7. 錯誤? 8. 改變? 9. 編者的觀察55十七 、 新聞製作過程? 171。39三 、 媒體依賴的符號操控? 消費者面對的是數(shù)以萬計的品牌，好像是「理性選擇」，實際上是被「符號操控 」40四 、 媒體啟動的蝴蝶效應(yīng)? 青少年購買流行運(yùn)動鞋的偏好，近年來已從「耐吉」 （ Nike） 轉(zhuǎn)向「愛迪達(dá)」 （Adidas） 的趨勢，啟動「蝴蝶效應(yīng)」的力量中，媒體絕對是重要的變數(shù)。 (如報刊 )類別 (如綜合性、娛樂性報刊 ) (如報刊之讀者群 ) (如報刊之發(fā)行版面數(shù) )70六 2 解讀公關(guān)媒體的重點 (2) (如報刊各版內(nèi)容分配 )媒體單元內(nèi)容處理方式 (如報刊之報導(dǎo)方式與長短 )、閱聽人的心理狀態(tài)及消費特性。目標(biāo)市場的人數(shù) ) 100%87選擇媒體的考慮因素 (2)係指一個人接觸到或暴露於某一個公共關(guān)係訊息的平均次數(shù)而言每千人成本就是每 1000個人或家庭的訊息或廣告成本，適用於各種媒體88三 、 媒體曝光技巧? 1. 掌握有新聞價值的消息，主動的通知媒體? 2. 設(shè)計符合媒體特性的新聞? 3. 善用名人代言? 4. 利用新聞淡季發(fā)新聞? 5. 製造假事件? 卜斯汀 (D. Boorstin)提出假事件的概念，指的是有計劃、預(yù)先佈置的新聞，目的是吸引媒體的報導(dǎo)。」108幽默或新奇的開頭? 1. 貝爾老媽成了寡婦。 22:10:0122:10:0122:10Friday, January 22, 2023? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 10:10:01 下午 10:10 下午 22:10:01一月 21? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 一月 21一月 2122:10:0122:10:01January 22, 2023? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 10:10:01 下午 10:10 下午 22:10:01一月 21? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。? 聯(lián)絡(luò)人。104十五 、 練習(xí)寫新聞稿? 每個人都能寫新聞稿。要從無到有，你需要第三方的贊許帶來的可信度。用日常語言來說，新聞是製造出的人為的故事 。? 協(xié)助管理階層隨時因應(yīng)外界變化，並加以利用。? 成功的公共關(guān)係必然包括了成功的媒體關(guān)係，反之，失敗的媒體關(guān)係也反映到公共關(guān)係的不足。其中最重要的準(zhǔn)則是溝通，就是針對群眾特質(zhì)在適合的時間點，傳遞可以碰觸群眾心坎裡的訊息，讓他們心有所感。107引句形式的開頭? 1. 「中等收入的薪水階級現(xiàn)在可以享受跟大公司一樣的減稅好處。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 。 2023/1/22 22:10:0122:10:0122 January 2023? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 一月 2122:10:0122:10Jan2122Jan21? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。? 複印與影印。? 一篇新聞稿是一篇迷你的新聞?wù)撐摹！?2八 公關(guān) 形象在媒體塑造（ 1）? 1. 公共關(guān)係的最簡單意義是形象管理。59? 從「有價值刊載的」，到「有機(jī)會刊載的」，到「有可能補(bǔ)白的」，到「毫無價值的」，進(jìn)行分類，再加以去蕪存菁的進(jìn)行下一階段的整合、排序的編輯、改稿、下標(biāo)題等工作。公共關(guān)係管理主講： 鄭瓊月 副教授1公關(guān)管理課程重點 議題一：公共關(guān)係基本概念