【正文】 16:28:3116:28:3116:283/9/2023 4:28:31 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 16:28:3116:28:3116:28Thursday, March 9, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 邵軍 汪氏事業(yè)部部長、高級品牌總監(jiān) 總體品牌管理計(jì)劃及全程項(xiàng)目溝通 品牌及品類 武漢大學(xué)營銷專業(yè)畢業(yè)， 10年廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，造就了敏感的市場嗅覺、善于思考和不斷自我完善的廣告心。建議節(jié)目 《美女私房菜》 ②領(lǐng)導(dǎo)人 /明星員工 ④事件 /公關(guān) ⑤媒體組合 ⑥廣告創(chuàng)意 ①品牌視覺識別 ③代言人 目前合口味廣告存在的問題： ? 調(diào)性不統(tǒng)一； ? VI不規(guī)范； ?創(chuàng)意乏善可陳。 但從水餃和餛飩來看這個方向有一定沖突， 因?yàn)樗満宛Q飩的地域聯(lián)想不屬于嶺南 。 模型 診斷工具： －－天進(jìn)品牌資產(chǎn)地球理論 R 分析 地核、地幔、地殼存在 的問題 品牌診斷 品牌信仰及理念 ① 品牌信仰及理念 對企業(yè) : 強(qiáng)大的品牌信仰決定著企業(yè)的資源分配和重點(diǎn)選擇 . 對消費(fèi)者 : 強(qiáng)大的品牌信仰決定著其一生的追求和信徒的疊加 . 品牌信仰是源于企業(yè)理念，又超越于企業(yè)理念的精神之源 ① 品牌信仰及理念 維珍的獨(dú)特信仰： 相信哪里有壟斷哪里就有反抗 所以維珍要挑戰(zhàn)一切壟斷和剝削的行業(yè) 維珍，叛逆、不羈、充滿爭議的品牌，在眾多全球著名商業(yè)評論家的譏笑和指責(zé)中，我行我素，毫不理會的做著它的擴(kuò)張，對抗著行業(yè)的壟斷組織。 ③產(chǎn)品及服務(wù)創(chuàng)新 ⑤子品牌 /副品牌 ⑥目標(biāo)消費(fèi)群 ⑦渠道 /售賣方式 產(chǎn)品歷史文化或發(fā)源地 ②產(chǎn)業(yè) /品類 /市場細(xì)分 ④品牌人格化特征 ⑧品牌聯(lián)盟 /合作伙伴 比種類，比口味、比包裝，比終端， 比推薦，比使用經(jīng)驗(yàn) ③產(chǎn)品及服務(wù)創(chuàng)新 ⑤子品牌 /副品牌 ⑥目標(biāo)消費(fèi)群 ⑦渠道 /售賣方式 產(chǎn)品歷史文化或發(fā)源地 ②產(chǎn)業(yè) /品類 /市場細(xì)分 ④品牌人格化特征 ⑧品牌聯(lián)盟 /合作伙伴 由于速凍市場是一個相對“大眾化、低技術(shù)和低競爭度”的行業(yè)，對產(chǎn)品 及服務(wù)創(chuàng)新體現(xiàn)多維的競爭： ③產(chǎn)品及服務(wù)創(chuàng)新 ⑤子品牌 /副品牌 ⑥目標(biāo)消費(fèi)群 ⑦渠道 /售賣方式 產(chǎn)品歷史文化或發(fā)源地 ②產(chǎn)業(yè) /品類 /市場細(xì)分 ④品牌人格化特征 ⑧品牌聯(lián)盟 /合作伙伴 如思念的 “早 8點(diǎn)系列” 面類，結(jié)合奧運(yùn)的 “火炬粽” 等 其中發(fā)現(xiàn)并開發(fā)新的消費(fèi)導(dǎo)向的新種類（而不是產(chǎn)地），是贏得市場的關(guān)鍵 這個對合口味也提出了更高的要求 品牌人格是在潛移默化的起作用的，他是維系品牌基業(yè)長青的精神源泉，是品牌與消費(fèi)者的情感基因，千萬不要忽視 ③產(chǎn)品及服務(wù)創(chuàng)新 ⑤子品牌 /副品牌 ⑥目標(biāo)消費(fèi)群 ⑦渠道 /售賣方式 產(chǎn)品歷史文化或發(fā)源地 ②產(chǎn)業(yè) /品類 /市場細(xì)分 ④品牌人格化特征 ⑧品牌聯(lián)盟 /合作伙伴 表象 /外在 ?待人和善 ?愉快、有趣的體驗(yàn) ?家庭氛圍 ?創(chuàng)新 /叛逆 ?不拘小節(jié) ?創(chuàng)造性與革新 ?杰出的 /優(yōu)秀的 ?運(yùn)動型 /精力充沛 ?自我表現(xiàn) /時(shí)尚 ?高尚而優(yōu)雅的 ?有品味、不被人左右 深層次 ③產(chǎn)品及服務(wù)創(chuàng)新 ⑤子品牌 /副品牌 ⑥目標(biāo)消費(fèi)群 ⑦渠道 /售賣方式 產(chǎn)品歷史文化或發(fā)源地 ②產(chǎn)業(yè) /品類 /市場細(xì)分 ④品牌人格化特征 ⑧品牌聯(lián)盟 /合作伙伴 有性格才有愛 表象 /外在 深層次 關(guān)愛細(xì)膩的？ 親切隨和的？ 表里如一的？ 嚴(yán)苛而一絲不茍的？ 個性有品味的？ 有責(zé)任感的？ ③產(chǎn)品及服務(wù)創(chuàng)新 ⑤子品牌 /副品牌 ⑥目標(biāo)消費(fèi)群 ⑦渠道 /售賣方式 產(chǎn)品歷史文化或發(fā)源地 ②產(chǎn)業(yè) /品類 /市場細(xì)分 ④品牌人格化特征 ⑧品牌聯(lián)盟 /合作伙伴 合口味 或 哈好妹 目前合口味的品牌人格并沒有完全形成，通過包裝、 TVC、網(wǎng)站我們發(fā)現(xiàn)人格的端倪存在于 “有傳統(tǒng)內(nèi)涵、追求品質(zhì)” 這些方向上。 與微波加熱容器專業(yè)品牌合作，可資源共享，達(dá)到事半功倍的效果？ 我們可以考慮哪些聯(lián)盟形式？ ③產(chǎn)品及服務(wù)創(chuàng)新 ⑤子品牌 /副品牌 ⑥目標(biāo)消費(fèi)群 ⑦渠道售賣方式 產(chǎn)品歷史文化或發(fā)源地 ②產(chǎn)業(yè) /品類 /市場細(xì)分 ④品牌人格化特征 ⑧品牌聯(lián)盟 /合作伙伴 品牌動態(tài)資產(chǎn)的盤點(diǎn)與梳理 ②領(lǐng)導(dǎo)人 /明星員工 ④事件 /公關(guān) ⑤媒體組合 ⑥廣告創(chuàng)意 ①品牌視覺識別 ③代言人 VI不規(guī)范，品牌識別力不強(qiáng)表現(xiàn)在 品牌標(biāo)示不明晰，在“合口味”與“哈好妹”之間關(guān)系對撞 ②領(lǐng)導(dǎo)人/明星員工 ④事件 /公關(guān) ⑤媒體組合 ⑥廣告創(chuàng)意 ①品牌視覺識別 ③代言人 ? 松下幸之助是日本著名的企業(yè)家，他的企業(yè)經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)倍受世人重視，享譽(yù)全球。 精英覆蓋的媒介組合，以引發(fā)組織輿論 ，可能是合口味最佳成本效益比的策略 以評估報(bào)告的形式為客戶提供指導(dǎo)性建議 為涉及品牌形象的創(chuàng)作作品質(zhì)鑒定 每個季度對品牌執(zhí)行情況作三維的跟蹤、考核、評估，并通過書面報(bào)告將季度執(zhí)行 收集市場反饋的情況，加強(qiáng)控制或者適當(dāng)調(diào)整戰(zhàn)略 在每個經(jīng)營年度結(jié)束后的一月內(nèi)對品牌推進(jìn)的執(zhí)行情況作回顧及評估，并通過書面 報(bào)告將執(zhí)行情況總結(jié)和改進(jìn)建議提交客戶以供檢討及指導(dǎo)之用途 10）細(xì)密的執(zhí)行監(jiān)控 “天進(jìn)十步”背后的大量基礎(chǔ)性工作 產(chǎn)業(yè)：對行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢等資訊的跟蹤、分析整理 消費(fèi)者：對目標(biāo)消費(fèi)者生活方式發(fā)展的深入洞察 文化：對速凍食品、飲食生活文化資訊的收集、整理 對手：對競爭對手發(fā)展情況 /廣告表現(xiàn) /終端布局的最新資訊等方面的跟進(jìn)和研究 調(diào)研分析：階段性的針對目標(biāo)消費(fèi)者、經(jīng)銷商等展開主題性的調(diào)研分析，以及競爭對手的終端走訪 服務(wù)效果的績效評估方案 績效評估方法： ? 利用階段性的市場走訪及經(jīng)銷商訪談，獲取經(jīng)銷商對推廣工作的意見； ? 品牌管理服務(wù)前后的銷售額對比，是衡量廣告效果的重要參考。 曾服務(wù)過的品牌客戶： 中國移動、 IBM、深圳電信、 APC、中國聯(lián)通、日本精工、可口可樂、 cisco、西安楊森、深圳電信、珠海遠(yuǎn)大美域地產(chǎn)、珠海海灣半山地產(chǎn)、深圳金地地產(chǎn)等客戶 李海玲 品 牌 經(jīng) 理 負(fù)責(zé)項(xiàng)目的執(zhí)行跟蹤 品牌及品類 畢業(yè)于蘭州商學(xué)院廣告學(xué)專業(yè) ，曾于廣東國信廣告、廣州方銘廣告、 廣州金燕達(dá)觀廣告公司任職。 下午 4時(shí) 28分 31秒 下午 4時(shí) 28分 16:28: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 9日星期四 下午 4時(shí) 28分 31秒 16:28: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 9日星期四 下午 4時(shí) 28分 31秒 16:28: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 曾成功策劃服務(wù)過：中由 BP集團(tuán)公司、松下電器、廣東志高空調(diào)、廈華電視、武漢分健民藥業(yè)、廣西玉林制藥、美晨藥業(yè)、湖北勁酒、泰山特曲、箭牌衛(wèi)浴，胡姬花油、卡士牛奶、永益食品、春和堂涼茶等的媒介方案及各媒體的購買工作。 服務(wù)人員架構(gòu) 1 姓名 崗位 在品牌代理中的職能 負(fù)責(zé)領(lǐng)域 背景經(jīng)歷及主要服務(wù)過的品牌 品牌策略 馮幗英 董事長 品牌總體服務(wù)指導(dǎo)、審核、把控 品牌及品類 中國第一批廣告專業(yè)畢業(yè)生：一九八九年畢業(yè)于國內(nèi)第一個廣告學(xué)院校 —— 廈門大學(xué)新聞傳播系。這是他個人的品牌性格，也是萬科濃郁的品牌性格。 – 他們將成為城市經(jīng)濟(jì)的中流砥柱，具有穩(wěn)定、集中的消費(fèi)力。為了更