【正文】 00:31:2700:31:2700:313/23/2023 12:31:27 AM1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 00:31:2700:31:2700:31Tuesday, March 23, 20231乍 見 翻疑夢(mèng)，相悲各 問 年。在其他地方，你只能得到價(jià)值方案的微小提高，而在環(huán)境變化時(shí)被競(jìng)爭(zhēng)者擊敗。 盡管沒有人總能夠準(zhǔn)確預(yù)見影響，但我們不能達(dá)到所必需的預(yù)見，只是因?yàn)槲覀兺ǔ]有嘗試。因此，對(duì)某個(gè)價(jià)值方案的鎖定性是很強(qiáng)的。這不同于完全不采取行動(dòng)。戰(zhàn)略位置包括： “ 修正 ” ， “ 塑造 ” 和 “保留競(jìng)爭(zhēng)權(quán)力 ” 。例如，許多新科技面臨市場(chǎng)接受程度的廣泛不確定性。一線管理洞察力 /遠(yuǎn)見結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)互助系統(tǒng)優(yōu)先關(guān)系傳統(tǒng)影響范圍行業(yè)結(jié)構(gòu) /行為和競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)78TCQ011129BJ(GB)綜合以上所述，就得到了環(huán)境分析新流程的基本知識(shí)。順便說一句，盡管許多顧問認(rèn)為結(jié)構(gòu)性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)過時(shí)，它在許多行業(yè)中仍然存在。例如，韓國(guó)有財(cái)閥 ，海外華人有家族企業(yè)，墨西哥有財(cái)組。技術(shù)需求規(guī)則環(huán)境分析：分析力量73TCQ011129BJ(GB)質(zhì)疑假設(shè)我們對(duì)傳統(tǒng)模型中三個(gè)核心的默認(rèn)假設(shè)提出質(zhì)疑并做一些基本改變?？萍?、反?，F(xiàn)象、全球化，這些條件為革新創(chuàng)造了更大的自由度和更多的機(jī)會(huì) , 這些創(chuàng)新又迫使公司去制定新的戰(zhàn)略。戰(zhàn)略、技能和共同價(jià)值觀，結(jié)合其他 4S，能夠也應(yīng)該用來構(gòu)造組織的技能和共同價(jià)值觀。典型地，這可以是多數(shù)壟斷行業(yè)（即 7到 10個(gè)廠家）。?判斷消費(fèi)者的可能反應(yīng)，這不僅可能由于客戶實(shí)施戰(zhàn)略，也可能由于競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)及帶來的行業(yè)結(jié)構(gòu)和行為變化。例如：?供應(yīng)商 —— 相互良好的合作可以帶來低成本，如一個(gè)汽車和一個(gè)氣閘制造商間的研發(fā)合作。如果客戶可以確定阻礙顧客購(gòu)買其產(chǎn)品的壁壘并消除它，就可以創(chuàng)造新需求（和更多的剩余價(jià)值）。?顧問組應(yīng)該注意：盡管人們總是喜歡尋找那些超越所有人的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，實(shí)際上只需要找到一個(gè)超越一些或大多數(shù)可見的競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)，以保護(hù)剩余價(jià)值就行。供應(yīng)商和分銷商與單個(gè)生產(chǎn)商有聯(lián)系，還是在公開市場(chǎng)上操作，有許多可聯(lián)系的購(gòu)買者和供貨者，而沒有一對(duì)一的合作可能？?供應(yīng)商 /分銷商的（基礎(chǔ)）經(jīng)濟(jì)學(xué)?每個(gè)主要的供應(yīng)商和分銷商滿足客戶績(jī)效的能力標(biāo)準(zhǔn)。34TCQ011129BJ(GB)第 3步 :進(jìn)行環(huán)境分析 顧客 /需求分析需求 /購(gòu)買因素 市場(chǎng)細(xì)分 需求彈性預(yù)測(cè)35TCQ011129BJ(GB)近年來，我們靠集中力量在需求細(xì)分潛力上下工夫，而不斷提高戰(zhàn)略質(zhì)量。定義經(jīng)營(yíng)單元有五個(gè)潛在決定因素：?產(chǎn)品?顧客群體?技術(shù)?成本結(jié)構(gòu)?地理因素26TCQ011129BJ(GB)第 3步 :進(jìn)行環(huán)境分析27TCQ011129BJ(GB)第 3步 :進(jìn)行環(huán)境分析外部變革反饋行為改變C 績(jī)效改變P結(jié)構(gòu)改變S反饋合作 /對(duì)抗行業(yè) 制造商 技術(shù)突破 政府政策 /管理改變國(guó)內(nèi)國(guó)際 口味 /生活方式的轉(zhuǎn)變 需求經(jīng)濟(jì)學(xué)替代產(chǎn)品可獲得性產(chǎn)品差異性增長(zhǎng)率變更性 /周期性 供給經(jīng)濟(jì)學(xué)生產(chǎn)商集中度進(jìn)口競(jìng)爭(zhēng)生產(chǎn)商差異性固定 /可變成本結(jié)構(gòu)產(chǎn)能運(yùn)用科技機(jī)遇供給曲線 進(jìn)入 /退出壁壘 產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)學(xué)供應(yīng)商討價(jià)能力顧客討價(jià)能力信息市場(chǎng)失敗縱向市場(chǎng)失敗 營(yíng)銷定價(jià)批量廣告 /促銷新產(chǎn)品 /研發(fā)分銷 產(chǎn)能改變擴(kuò)張 /收縮進(jìn)入 /退出收購(gòu) /合并 /剝離 縱向整合前向 /后向整合縱向合資企業(yè)長(zhǎng)期合同 內(nèi)部效率成本控制物流過程發(fā)展組織效能 財(cái)務(wù)盈利性價(jià)值創(chuàng)造 科技發(fā)展 雇傭?qū)ο?8TCQ011129BJ(GB)哈佛教授麥克爾 ?波特在他 1980年出的書《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》中介紹的鉆石模型：行業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)者分析技術(shù)，是可以替換上面分析的一個(gè)模型。對(duì)創(chuàng)新及隨后的創(chuàng)新戰(zhàn)略的決定取決于公司業(yè)務(wù)在兩個(gè)軸上的位置： 本身和 。同樣， “ 價(jià)格 ” 是那些顧客認(rèn)為是為產(chǎn)品而付出的所有東西。拿到本手冊(cè)的 McKinsey員工必須確保本手冊(cè)沒有被復(fù)制、散發(fā)或采取任何方式為第三方所用（包括我們的客戶）。價(jià)值方案可被認(rèn)為是清晰、簡(jiǎn)單描述了為什么顧客選擇客戶而不是競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或服務(wù)的原理。例如勝敗主要取決于一系列優(yōu)秀的市場(chǎng)動(dòng)作，而不是建立一、兩項(xiàng)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這里要補(bǔ)充的是，作為公司面臨的各種條款的結(jié)果，顧問組和客戶必須嘗試明確 /理清需要做出的決定。– 服務(wù)經(jīng)濟(jì)性的軸上集合了這樣的顧客群，即廠商服務(wù)同一顧客群時(shí)有相同的成本 /收入 /利潤(rùn)經(jīng)濟(jì)性，服務(wù)不同的顧客群時(shí)的服務(wù)成本經(jīng)濟(jì)性是截然不同的。除了估計(jì)競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)能和成本等基本問題，顧問組還會(huì)遇到不完全產(chǎn)品替代，市場(chǎng)獲得的不等成本，產(chǎn)能使用的行為后果，及相關(guān)成本的定義等問題。如下面的供給、需求曲線所示，客戶可以：?競(jìng)爭(zhēng) 獲得現(xiàn)在為直接競(jìng)爭(zhēng)者所占有的剩余價(jià)值（圖中 ① 部分）?將產(chǎn)業(yè)鏈上供應(yīng)商、分銷商的剩余價(jià)值 集中 到客戶手中（圖中 ② 部分）?獲得 消費(fèi)者享有的剩余價(jià)值，有些消費(fèi)者要為產(chǎn)品多付費(fèi)，當(dāng)他們不是被強(qiáng)迫的，因?yàn)橐郧暗膬r(jià)格是由邊際消費(fèi)者決定的。效果應(yīng)該是或者增加銷售量，或者提高價(jià)格并維持銷售量。如果可能的話，對(duì)每一個(gè)計(jì)劃的替代方法，顧問組都應(yīng)研究消費(fèi)者使用該產(chǎn)品時(shí)的生命周期成本，及簡(jiǎn)化的行業(yè)價(jià)值鏈。競(jìng)爭(zhēng)者反應(yīng)會(huì)在兩個(gè)層次上。如，當(dāng)每一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者可以（也能夠）獨(dú)自對(duì)另一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者反應(yīng)時(shí)。它們相互補(bǔ)充和加強(qiáng)。第一，我們感受到這種爆炸式增長(zhǎng)，僅僅是因?yàn)閷?duì)于戰(zhàn)略這一主題所作的努力程度有很大提高。我們將內(nèi)部力量和外部力量區(qū)分。這類行為和傳統(tǒng)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)所描述的有很大不同，嚴(yán)格運(yùn)用 “ 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)則 ” 會(huì)帶來麻煩。網(wǎng)是很重要的，因?yàn)槲覀兒?20個(gè)客戶的合作經(jīng)驗(yàn)顯示許多行業(yè)都在朝著自由網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的方向轉(zhuǎn)變 —— 尤其是電腦、電信、軟件、多媒體等高科技行業(yè)。確實(shí)有公司在網(wǎng)上用洞察力 /遠(yuǎn)見互相競(jìng)爭(zhēng)，而在同一個(gè)網(wǎng)上，也有公司用一線管理競(jìng)爭(zhēng)。通常，二級(jí)不確定中的情景數(shù)目是很少的，我們可以一一分析。 ”這個(gè)定義并不象它看起來那么一般，因?yàn)槲覀兌贾肋@是怎樣的一些決定。它指放棄大多數(shù)行動(dòng) —— 只采取將來可以成為有力競(jìng)爭(zhēng)者的必需舉措。一線管理戰(zhàn)略通常更加穩(wěn)定。位置 :塑造優(yōu)勢(shì)來源目的 : 目的 : 目的 :大賭注 安全網(wǎng) 安全網(wǎng) 大賭注 期權(quán) 1期權(quán) 2期權(quán) 3期權(quán) 4期權(quán)管理期權(quán)組合 “不后悔 ”舉措A.B.C.87TCQ011129BJ(GB)動(dòng)態(tài)過程最后，我們認(rèn)為我們的戰(zhàn)略描述必須明確，而不是含蓄的，要確定與每種環(huán)境相關(guān)的動(dòng)態(tài)過程。注意它們處于我們環(huán)境分析中的獨(dú)特位置。 三月 21三月 21Tuesday, March 23, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 2023/3/23 0:31:2700:31:2723 March 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 三月 2112:31 上午 三月 2100:31March 23, 20231行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。如夠你對(duì)此感興趣， 備選模型 和 競(jìng)爭(zhēng)者模型 單元將會(huì)更仔細(xì)地討論。對(duì)于包含競(jìng)爭(zhēng)者、顧客、管理者反應(yīng)的復(fù)雜環(huán)境，經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài)學(xué)能夠描述行業(yè)中的反饋和反應(yīng)。公司通常有賴于一個(gè)的洞察力來源或樣式，如果來源變得缺少變化，公司就會(huì)出現(xiàn)盲目性。但我們不能簡(jiǎn)化對(duì)位置的思考。在不同的不確定條件下， “ 修正 ” 會(huì)有不同的形式。工具：定量搏弈論；潛在需求分析；模擬四級(jí)，真正的不確定 ，環(huán)境包含著多維的連續(xù)性不確定。這個(gè)假設(shè)是通過行業(yè)分析，你可以精確預(yù)測(cè)未來，如果預(yù)測(cè)是正確的，公司可以采取具體戰(zhàn)略步驟以優(yōu)化公司地位從而實(shí)施最佳戰(zhàn)略。一線管理 指一些行業(yè)中的公司可以靠在日常工作的執(zhí)行中以結(jié)構(gòu)因素?zé)o法解釋的手段和方式不斷超過對(duì)手，取得戰(zhàn)略勝利。互助系統(tǒng)特殊關(guān)系傳統(tǒng)影響范圍行業(yè)結(jié)構(gòu)／行為新流程：環(huán)境分析75TCQ011129BJ(GB)第三類行業(yè)結(jié)構(gòu) /行為是 “ 互助系統(tǒng) ” ，如聯(lián)盟，網(wǎng)絡(luò)和 “ 經(jīng)濟(jì)網(wǎng) ” 。這樣，它默認(rèn)價(jià)值創(chuàng)造的源泉是結(jié)構(gòu)性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)戰(zhàn)略反?，F(xiàn)象技術(shù)國(guó)際貿(mào)易 思維模式新戰(zhàn)略空間70TCQ011129BJ(GB)近期戰(zhàn)略革新近 20年中，這個(gè)世界的很大一部分已經(jīng)跳躍出傳統(tǒng)戰(zhàn)略模型適用的環(huán)境。一些組織績(jī)效部門的人認(rèn)為，在那些客戶要求在某方向上重點(diǎn)調(diào)整、注重權(quán)力、管理過程等項(xiàng)目中， 7S模型就需要補(bǔ)充。?細(xì)分化模型 適用于高度分割的行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)者不必要對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)者的動(dòng)作有直接反應(yīng)。第三個(gè)判斷的模型已經(jīng)在前面需求分析和第 2章中討論。業(yè)務(wù)動(dòng)態(tài)的觀點(diǎn)包括：?以總體系統(tǒng)的觀點(diǎn)看待世界?認(rèn)識(shí)到在許多經(jīng)營(yíng)環(huán)境中，某一時(shí)刻的決定會(huì)引發(fā)一系列的反應(yīng)，從而影響將來的經(jīng)營(yíng)決定?認(rèn)識(shí)到滯后性的重要。55TCQ011129BJ(GB)產(chǎn)品完備分析包括認(rèn)識(shí)客戶產(chǎn)品生命周期中的所有成本，發(fā)展簡(jiǎn)化的產(chǎn)品或服務(wù)剩余價(jià)值鏈以彌補(bǔ)成本。實(shí)施集中舉措可以和競(jìng)爭(zhēng)者一起進(jìn)行或單獨(dú)進(jìn)行。顧問組應(yīng)在項(xiàng)目的前期就花力氣產(chǎn)生戰(zhàn)略選擇 —— 最遲不超過進(jìn)入環(huán)境分析后的 2到 3周。對(duì)戰(zhàn)略者的挑戰(zhàn)：發(fā)現(xiàn)最有利于 “利益 成本 ”權(quán)衡的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)（如：細(xì)分市場(chǎng)的數(shù)目和定義）。因此，我們建議結(jié)合鉆石模型使用 SCP模型，以提供客戶業(yè)務(wù)環(huán)境及行業(yè)位置的更強(qiáng)有力、更完整的規(guī)劃。隨著知道更多的市場(chǎng)信息和公司建立起競(jìng)爭(zhēng)能力，公司不斷地增加新戰(zhàn)略，這樣才可能實(shí)現(xiàn)機(jī)動(dòng)性。顧客選擇客戶的產(chǎn)品或服務(wù)，是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為其價(jià)值大于競(jìng)爭(zhēng)者可提供的。利益相關(guān)者剩余 =以市場(chǎng)價(jià)格對(duì)所有資源的投入進(jìn)行補(bǔ)償后的可分配現(xiàn)金5TCQ011129BJ(GB)除了財(cái)富創(chuàng)造的其它目標(biāo)回避風(fēng)險(xiǎn)?總體風(fēng)險(xiǎn)回避?特殊風(fēng)險(xiǎn)回避令人滿意?“ 足夠好就行 ”?最大可能危害最小化非直接利益的目標(biāo)?象征性的目標(biāo)：– 市場(chǎng)份額– 消費(fèi)者滿意度– 銷售量?組織利益：– 維持 /創(chuàng)造就業(yè)– 維持企業(yè)– 國(guó)家福利使命性目標(biāo)?“ 在最低的成本下創(chuàng)造最高質(zhì)量 ” （質(zhì)量協(xié)會(huì)）?“ 為婦女獲得發(fā)展、領(lǐng)導(dǎo)和權(quán)威創(chuàng)造機(jī)會(huì) ” （婦女協(xié)會(huì)）6TCQ011129BJ(GB)使命、遠(yuǎn)景和戰(zhàn)略的區(qū)別理解了企業(yè)的財(cái)務(wù)目標(biāo)后，在發(fā)展經(jīng)營(yíng)單元戰(zhàn)略之前還必須了解公司的使命和遠(yuǎn)景。?如何競(jìng)爭(zhēng) 指列舉所有該產(chǎn)業(yè)通常的可能競(jìng)爭(zhēng)方式，并嘗試采用不同的基本競(jìng)爭(zhēng)手段（例如，采用新技術(shù)，或不同的基本手段以滿足顧客需求）。這時(shí)，我們必須決定戰(zhàn)略動(dòng)作的時(shí)間性。作為本材料介紹的戰(zhàn)略集成框架的一部分， VDS被使用時(shí)，顧問應(yīng)該已經(jīng)完成了第一步（選擇戰(zhàn)略），這應(yīng)該是前面所述的戰(zhàn)略構(gòu)架 /業(yè)務(wù)概念的一部分。– 分解購(gòu)買交易過程，包括定義 “ 總體顧客滿意度 ” 。顯然，一個(gè)精確的行業(yè)成本曲線能帶來對(duì)客戶和 /或競(jìng)爭(zhēng)者戰(zhàn)略改變的深刻認(rèn)識(shí)。我們建議所有顧問組都用它產(chǎn)生戰(zhàn)略選擇。51TCQ011129BJ(GB)52TCQ011129BJ(GB)為獲取機(jī)會(huì)，顧問組應(yīng)該：?決定需求曲線形狀。56TCQ011129BJ(GB)替代分析以找到新的使用方法檢查那些消費(fèi)者認(rèn)為是客戶產(chǎn)品的一個(gè)潛在而不太好的替代品的產(chǎn)品或服務(wù)。同時(shí)，推薦采用對(duì)行業(yè)分析（第 3章）全面回顧的方法。大多數(shù)顧問組都認(rèn)為這是很難的 —— 我們的非正式調(diào)查顯示只有三分之一參加過戰(zhàn)略研究的合伙人明確地嘗試過這一步。許多情況下，推薦的戰(zhàn)略會(huì)要求客戶組織效率的深刻調(diào)整。 STI不認(rèn)為傳統(tǒng)模型有本質(zhì)錯(cuò)誤，而是認(rèn)為它只代表了廣泛的行業(yè)和戰(zhàn)略環(huán)境中的一個(gè)特殊情況。我們要將其擴(kuò)展為一個(gè)更復(fù)雜的模型。對(duì)對(duì)對(duì)對(duì)錯(cuò)假設(shè) 1錯(cuò)錯(cuò) 錯(cuò)假設(shè) 2假設(shè) 3綜合概率74TCQ011129BJ(GB) 行業(yè)結(jié)構(gòu) /行為傳統(tǒng)模型代表了一類行業(yè)結(jié)構(gòu)和行為 —— 傳統(tǒng) /理性結(jié)構(gòu)，包括壟斷，寡頭壟斷和完全競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)蘋果網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)份額下降而所有 Wintel的廠商都獲利時(shí) ，但它們也必須為在網(wǎng)上的地位而相互競(jìng)爭(zhēng)。一線管理洞察力 /遠(yuǎn)見結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)新流程：環(huán)境分析競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)77TCQ011129BJ(GB)合并兩軸，我們就能重新分析行業(yè)。例如，1995年末，電信管理法案有待于由國(guó)會(huì)通過。既然環(huán)境分析已經(jīng)把適用領(lǐng)域擴(kuò)展了許多，我們的建議也應(yīng)該不只是覆蓋傳統(tǒng)模型所覆蓋的領(lǐng)域。這種想法可能是依據(jù)一個(gè)創(chuàng)意或是企業(yè)穩(wěn)定的卓越能力。結(jié)構(gòu)性（位置性）優(yōu)勢(shì)來自價(jià)值方案與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不能仿造價(jià)值體系的結(jié)構(gòu)性原因的緊密結(jié)合。 安全網(wǎng) 指為防止大賭