【正文】 ” 上述十四個字出自 《 增廣賢文 》 第四節(jié)，翻譯成現(xiàn)代漢語就是，人和人之間的相識應該總好像是乍見面似的，這樣到老就不會產(chǎn)生怨恨之心了。因此，歐萊雅公司有意淡化了自己在旗下不同品牌中的聲調(diào)， 以歐萊雅的中檔品牌形象來擔保支持赫蓮娜、蘭蔻等高檔奢侈品牌顯然是不明智的。其中蘭蔻、美寶蓮和薇姿三大品牌分別占據(jù)高檔化妝品市場、大眾彩妝市場和藥房活性健康護膚品市場的第一名?？祹煾?3+2，康師傅鮮的每日C等；康師傅主品牌加產(chǎn)品品類的有康師傅冰紅茶、冰綠茶等。因為，從蓋房子到做節(jié)目主持、出書、撰寫博客、出演電影，甚至作客“超女”，潘石屹把睿智和幽默帶給公眾快樂的同時，將 SOHO公司的品牌營銷于無形之中。 ?獨創(chuàng)的終端銷售方式： 整箱不拆零 ? 包裝設計的差異化： 白底、藍字，中、英、蒙三種文字的品牌標識、簡潔、素雅的風格，都襯托出產(chǎn)品的高貴和卓爾不群，體現(xiàn)了品牌的定位。 廣州移動通過這種方式賦予全球通品牌人格化的色彩，將全球通的品牌精神直接根植到社會主流精英身上，將全球通品牌精神生動化地表現(xiàn)出來，在社會主流文化、消費者心理期待、全球品牌精神三者找到價值對接點 ， 獲得社會主流精英對全球通品牌的價值認同。如直效營銷、網(wǎng)絡營銷、人員銷售、客戶服務、內(nèi)部營銷等。“ “德廣”出自莊子外篇 《 天地第十二 》 中的“故其德廣”?？蓯鄣?“米其林寶寶 ”融入藝術世界，還曾數(shù)次成為圣誕老人。 動感地帶品牌代言人：周杰倫 “牧羊犬”作為多樂士特有的品牌符號，為其增添了無以言說的情感分，消費者往往對這些活潑可愛動物，有天生的好感，當這些印象深深地烙在頭腦里的時候，其產(chǎn)品的銷路會因為這個情感分數(shù)而得到升華。標志下方設計含云紋和水浪紋。 品牌名稱 標識 標準色 形象人物 代言人 口號 （一）選擇品牌元素 ? 營銷視野 名車品牌大觀［ 1］ 奧迪四環(huán)徽標，源于它的前身 ——汽車聯(lián)盟公司（ Auto Union AG）。 Buick 的商標圖案是三把刀 ， 它的排列給人們一種起點高并不斷攀登的感覺 ， 象征著一種積極進取 ， 不斷登攀的精神 。 FM 上海航空公司 航徽標志：象征吉祥、如意，展翅飛翔的白鶴，帶領全體民航人不斷前進。 輪胎是一種非日用品，與人們的生活缺乏感情聯(lián)系的、硬梆梆的東西。是北京 2023年奧運會銀行業(yè)唯一合作伙伴， 奧運營銷使中國銀行品牌形象大幅提升。 “藍色扳手”象征起來就是藍色海馬提供的一個專業(yè)的服務名字，叫做“藍色扳手”。這場晚會為歷時五個月之久、備受廣州人關注的“創(chuàng)廣州傳說，我能”活動劃上了完滿的句號。 DNA 切 .格瓦拉，擁有世界上最大的崇拜者俱樂部，他的靈魂得到了宗教般的祭奠。 （三）借助第二聯(lián)想 代言人 品 牌 人 地 點 員 工 事件 其他品牌 延 伸 原產(chǎn)地 渠 道 事物 事業(yè) 贊 助 公 司 成 分 聯(lián) 盟 體育、贊助展現(xiàn)歐米茄的魅力風采 歐米茄先后二十多次為奧運會擔任計時工作。 優(yōu)點 —可以分散風險； 缺點 —成本高 統(tǒng)一品牌 2 企業(yè)所有產(chǎn)品統(tǒng)一使用一種品牌。沒有多樣化的消費需求，也就沒有多品牌存在的必要。 ? 二、營銷利益點決定多品牌策略不同 寶潔和歐萊雅的營銷手段不同之處在于，歐萊雅的化妝品以 “檔次、價格” 為品牌區(qū)隔標準，以情感表達和自我表現(xiàn)為品牌利益訴求點；而寶潔的洗發(fā)水、洗衣粉等則以產(chǎn)品的使用功能為品牌區(qū)隔標準，以產(chǎn)品使用功能為品牌利益訴求點?；凇案窳Α逼放萍爱a(chǎn)品優(yōu)勢，其“空氣能”家庭中央熱水器產(chǎn)品一經(jīng)推出，就得到了市場的熱捧。 。 為母品牌和公司提供正面反饋作用（例如產(chǎn)品線延伸可以重新引起人們對品牌的興趣和好感，有助于擴展 母品牌的市場覆蓋面） 。比如，海飛絲表達“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾”；飄柔突出“頭發(fā)更飄，更柔順”；潘婷強調(diào)“擁有健康，當然亮澤”；沙宣追求“專業(yè)發(fā)廊效果”，伊卡璐訴求“草本精華”等。 企業(yè)運用多品牌策略需滿足以下條件 企業(yè)實力雄厚 新品牌的創(chuàng)造也絕非朝夕之功，往往周期長，從市場調(diào)查，到產(chǎn)品推出，再到廣告宣傳等，每一項工作都要耗費企業(yè)大量的人力、物力。 (2)制造商品牌，即企業(yè)決定使用自己的品牌。旨在為高端客戶提供 “ 高貴、尊享 ” 的招商銀行特色體驗，更好地滿足高端客戶的多樣化增值服務需求。 凱迪拉克品牌在紫禁城太廟舉行中國首發(fā)式 選擇紫禁城太廟作為品牌首發(fā)式之地，凱迪拉克看中的是太廟作為中國 “最威嚴和最具王者氣概之地” 的象征意義與自身品牌內(nèi)涵的吻合，能夠?qū)⒅袊幕木枞谌肫放茪赓|(zhì)。 全球通： “創(chuàng)廣州傳說。 這是什么？ “藍色扳手”是海馬在 2023年 9月 15日推出的服務品牌。 中國銀行： “選擇中國銀行，實現(xiàn)心中理想” 成立于 1912年的中國銀行，在新中國成立后成為長期從事外匯外貿(mào)專業(yè)銀行的業(yè)務。 由米其林集團精心打造的企業(yè)吉祥物 “必比登” 是經(jīng)典的“品牌廣告”。在南方人的 心目中，木棉象征高尚的人格，人們贊美它、熱愛它，廣州市民 把它推舉為自己的市花，視為圖騰。雪佛蘭的名字。 ? 營銷視野 名車品牌大觀［ 2］ 寶馬 （ BMW） 中間的藍白相間圖案 ， 代表藍天 、 白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋槳 ，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史 ， 象征該公司過去在航空發(fā)動機技術方面的領先地位 ， 又 象征公司一貫宗旨和目標：在廣闊的時空中 ， 以先進的精湛技術、 最新的觀念 ， 滿足顧客的最大愿望 。鳳是一只美麗吉祥的神鳥，經(jīng)此作為航徽，是希望這神圣的生靈及其有關它的美麗的傳說給天下帶來安寧，帶給朋友們吉祥和幸福，帶來幸運和歡欣。在英國文化中，紳士風度世界聞名。它總是及時地向顧客介紹米其林最新研制的各種輪胎?！按笮械聫V”即是有著高尚的德行（崇高道德、偉大行為），德行堪為楷模，惠及大眾之人。如工廠實地參觀、事件營銷、贊助、商業(yè)展覽等。移動全球通面對著挑戰(zhàn)者聯(lián)通 CDMA的步步進逼，鞏固自己市場地位的最重要舉措就是對社會精英群體進行心理攻占戰(zhàn)，以“我能”理念作為文化營銷的核心，以精神人物現(xiàn)身說法、媒體宣傳、公關活動等多種方式，贏取社會精英群對全球通的內(nèi)心認同，從而避免與CDMA進行正面價格戰(zhàn)的惡戰(zhàn)。 特侖蘇一出生 ,就被冠以了貴族的身份 ,賣價也比普通的牛奶貴一倍多 ,那它的獨特在何處 ?又是在怎樣的生態(tài)環(huán)境中產(chǎn)生的？