【正文】 23:11:2723:11:2723:113/7/2023 11:11:27 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 7日星期二 下午 11時 11分 27秒 23:11: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。前 線 傳 播 消 費 者 洞 察 Consumer Insight FRONT COMMUNICATION 前 線 傳 播 ? 什么是消費者洞察 ? What is an insight? ? 為何我們需要 消費者洞察 ? Why we need insight? ? 什么是好的消費者洞察？ What makes a good insight? ? 如何得出好的消費者洞察？ How to get insight? 前 線 傳 播 消費者洞察是 ..… An Insight is ….. 前 線 傳 播 洞察是 ? An Insight IS ? ? 英文字典說， Insight是看清 /看入某一狀況 的能力 The English dictionary says an insight is the power or act of seeing into a situation. ? 中文字典說，洞察是「洞悉事物原委的觀察」 The Chinese dictionary says “ Don Cha” is a sharp observation that see through the surface of something. 前 線 傳 播 See through 前 線 傳 播 消費者洞察是 ? What is a consumer insight? ? 消費者對品牌或產(chǎn)品或該類別的習(xí)慣、態(tài)度，可在廣告?zhèn)鞑ブ羞\用來激發(fā)消費者，使他 /她動心 A consumer habit or attitude to the product, the brand, or the category that is motivating and leverable in copy. ? 在今日，只運用產(chǎn)品特性通常無法形成差異，激發(fā)消費者的選擇 Product attributes often no longer sufficient to differentiate or motivate choice. 前 線 傳 播 消費者洞察是 ? A Consumer Insight IS ... ? 一種突然的覺醒 A sudden awareness ? 某時刻，或某一剎那間的了解 A moment, or a flash of understanding ? 一個產(chǎn)品或品牌可以引發(fā)許多、許多的洞察 ,重要的是如何去分辨最具相關(guān)性最具激發(fā)力的洞察 A product or a brand can generate many insights the trick is to identify the insight that is the most relevant and motivating. 前 線 傳 播 ? 它必需有明顯的相關(guān)性 (relevant) ? 才能讓許多人說 “ 感同身受 ” ? 它必需無人觸及過 (unexloited) ? 才能讓消費者說 “ 那就是我的感覺 ！ 沒有人用這種方法說出來過 ！ ” ? 才不會讓消費者說 “ 陳腔濫調(diào) ” 消費者洞察是 … A Consumer Insight Is ... 前 線 傳 播 春天的故事 The Story of Spring 前 線 傳 播 春天的故事 The Story of Spring 我是個瞎子 I am blind. 前 線 傳 播 春天的故事 The Story of Spring 我是個瞎子 I am blind. 現(xiàn)在是春天，而我是個瞎子 This is spring, and I am blind. 前 線 傳 播 洞察力，就是找到 “ 春天的意思 ” 的能力 前 線 傳 播 Instinct 前 線 傳 播 Instinct It feels right 前 線 傳 播 杰出的廣告必定因應(yīng)一個清楚的消費者洞察而生 Brilliant advertising must be developed around a consumer insight. 為什么？ Why 為何我們需要 消費者洞察 Why We need Consumer insight 前 線 傳 播 運用消費者洞察而產(chǎn)生的廣告 Ads that leverage consumer insights ? 與你相關(guān) (relate) ? 與你連心 (connect) ? 讓你投入 (involve) ? 給你動機(jī) (motivate) 洞察力能驅(qū)動廣告的 insights drive relevance of ads 前 線 傳 播 消費者洞察及創(chuàng)意簡報 Insights and the creative brief ? 具相關(guān)性的洞察是聯(lián)系產(chǎn)品特性，品牌承諾及定位陳述的最佳橋梁。 。 :11:2723:11Mar237Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , March 7, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :11:2723:11:27March 7, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。它也是創(chuàng)意簡報中的驅(qū)動元素 Relevant insights are the bridge or link etween the product attributes, product or brand promise and the proposition,or trigger in the creative brief. ? 一份創(chuàng)意簡報可以詳述主要的消費者洞察，以及洞察如何導(dǎo)到產(chǎn)品的定位及按紐 A good creative brief will always describe the key consumer insight, and will lead from that to the proposition/button. 前 線 傳 播 黃頁電話簿 (Yellow Pages) ? 美國 (US) ? 只呈現(xiàn)黃頁電話簿如何被使用，在家里會如何 用它 Simply reflects how YP are used, what happens to it in the house. 前 線 傳 播 黃頁電話簿 (Yellow Pages) ? 英國 (UK) ? 了解人們只在遇到生活中一些討厭的事時，才會用電話簿，但用較具有相關(guān)性及激發(fā)力的方式呈現(xiàn)出來，通過訴求：黃頁也可以讓你了解在生活中較令人可喜的層面。 2023年 3月 下午 11時 11分 :11March 7, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 23:11:2723:11:2723:11Tuesday, March 7, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 11時 11分 27秒 下午 11時 11分 23:11: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 23:11:2723:11:2723:11Tuesday, March 7, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。廣告激起了極佳的商業(yè)結(jié)果 understand the fact that people only use YP for the nasty things in lifebut leverages this insight in a more relevant and motivating way, by saying that YP is there for the more pleasant things in life too. Commercial generated excellent business results for YP. 前 線 傳 播 黃頁 — 英國版的創(chuàng)意簡報 Yellow Pages UK Creative Brief ? 產(chǎn)品是什么？黃頁上記錄所有本區(qū)可以找到的商業(yè)服務(wù)