【正文】 02:31:1502:31:1502:313/8/2023 2:31:15 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 8日星期三 上午 2時 31分 15秒 02:31: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 新飛冰箱市場點(diǎn)評 36 二、競爭態(tài)勢 市場競爭態(tài)勢 ? 合資品牌蠢蠢欲動 從目前來看，合資冰箱主要有五大品牌：滁州西門子、長沙伊萊克斯、上海夏普、蘇州三星、無錫松下。如海爾其冰箱的營銷網(wǎng)絡(luò)已覆蓋了 100個國家，并在德國、荷蘭等歐盟國家獲得在當(dāng)?shù)劁N售享有政府環(huán)保補(bǔ)貼的待遇，而且其產(chǎn)品價格與國際著名品牌不相上下。雖然它們在資金、技術(shù)、人才、管理、品牌美譽(yù)度等方面與國產(chǎn)品牌相比，具有較大的優(yōu)勢，但是在我國 農(nóng)村市場 這個特定領(lǐng)域，其開拓力度不大，加之產(chǎn)品價格、營銷網(wǎng)絡(luò)、售后服務(wù)、備件供應(yīng)等一系列因素的影響，其綜合競爭能力大受削弱，與國產(chǎn)品牌的競爭還遠(yuǎn)未到白熱化階段。其中海爾冰箱產(chǎn)品去年的出口量比上年翻了一番，而在大陸合資生產(chǎn)的所有洋品牌冰箱總產(chǎn)量還比不上海爾冰箱的出口量。其中六成的電冰箱市場為海爾、容聲、新飛三大品牌所占據(jù)，而名牌的區(qū)域化趨勢加強(qiáng)，上海、北京、青島、廣東等地成為名牌產(chǎn)品分布的密集區(qū)域。 二、競爭態(tài)勢 市場特征 新飛冰箱市場點(diǎn)評 17 二、競爭態(tài)勢 市場特征 ? 品牌競爭激烈 當(dāng)前我國 市場 的品牌競爭大致可為三個層次：即全國性品牌之間的競爭；區(qū)域性品牌和全國性品牌之間的競爭；國產(chǎn)品牌與進(jìn)口品牌之間的競爭。其次，是高收入家庭。 新飛冰箱市場點(diǎn)評 33 二、競爭態(tài)勢 市場競爭態(tài)勢 ? 以技術(shù)升級整合市場 在不存在大規(guī)模降價空間的情況下，維持合理的行業(yè)利潤，是多數(shù)冰箱企業(yè)的共同愿望。部分在地區(qū)市場很有影響力的品牌如今正在衰退，甚至一些品牌已不復(fù)存在，說明 農(nóng)村市場 品牌競爭之激烈，并不比城市市場遜色。 :31:1502:31:15March 8, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 8日星期三 2時 31分 15秒 02:31:158 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :31:1502:31Mar238Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。同時，隨著我國農(nóng)村消費(fèi)者購買行為的逐步成熟，品牌效應(yīng)對消費(fèi)者購買行為的影響也就日趨明顯。中外品牌在產(chǎn)品組合上，都通過延長其產(chǎn)品線，來滿足各個細(xì)分市場的需求。首先，冰箱的潛在需求對象是更新?lián)Q代的家庭。隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，人們購物時間集中，容積在２００立升以上、三門三溫、三門四溫的冰箱市場上尤其看好。雖然十幾年來電冰箱進(jìn)入農(nóng)村家庭一直處于緩慢增長狀態(tài)，但在未來５年里有２１．１％的家庭有購買意向，市場潛力不容乎視。這昭示了中國冰箱業(yè)新的市場導(dǎo)向和戰(zhàn)略導(dǎo)向。中等學(xué)歷家庭、中等收入家庭、年輕家庭、經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)家庭將是未來電冰箱需求增長最快的細(xì)分市場。 新飛冰箱市場點(diǎn)評 28 二、競爭態(tài)勢 市場競爭態(tài)勢 新飛冰箱市場點(diǎn)評 29 二、競爭態(tài)勢 市場競爭態(tài)勢 ? 冰箱市場不打價格戰(zhàn) 由于冰箱市場壟斷局面的基本形成，冰箱行業(yè)目前基本上是低利甚至微利。 新飛冰箱市場點(diǎn)評 37 二、競爭態(tài)勢 市場競爭態(tài)勢 據(jù)統(tǒng)計，僅１９９９年１月至１０月， 合資 品牌冰箱的市場占有率就從１