日化行業(yè)企業(yè)品牌形象與廣告分析(專業(yè)版)
【正文】 13:45:0513:45:0513:453/8/2023 1:45:05 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 8日星期三 下午 1時 45分 5秒 13:45: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ? “大” 但“老” 的品牌聯(lián)想。 ? 習(xí)慣購買者 可換可不換 ， 基于慣性 ， 而購買原品牌 ? 滿意購買者 購買另一品牌會產(chǎn)生品牌轉(zhuǎn)換成本 。產(chǎn)品容易過時落伍，但成功品牌卻能持久不墜 品牌名 ? 品牌名是形成品牌的第一步 ? 品牌名是一種象徵貨真價實的徽章 ? 品牌名是一種產(chǎn)品持續(xù)一致的保證 品牌再保證 ? 一個熟悉的品牌名對消費者是再保證的來源 ? 品牌再保證已超越實際與使用品牌相聯(lián)結(jié)的經(jīng)驗 ， 它還包含了無形的經(jīng)驗 。 ? 一個人選擇某一特定品牌 ， 必定有其對自身定下某一社交陳述 。 ? 熟悉度引發(fā)好感 。新品牌是透過廣告進入這個世界。 , March 8, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 8日星期三 下午 1時 45分 5秒 13:45: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 。 , March 8, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 品牌聯(lián)想所產(chǎn)生的價值： ? 差異化 —與競爭者明確區(qū)隔 ? 提供購買的理由 ? 創(chuàng)造正面的態(tài)度及情感 ? 品牌延伸的依據(jù) 品牌資產(chǎn)與消費者接受的程度 消費者接受一個商品或是品牌的過程 大致可分為三個階段： ? 認知階段 Cognitive Stage – 知名度 /認知度 ? 情感階段 Affective Stage 品牌聯(lián)想 /品牌形象 ? 行為階段 Behavior Stage 購買風險 /品質(zhì)認知 /品牌忠誠 每個階段，競爭環(huán)境不同，采取方法及著力點雖有極大的不同。 ? 知名的品牌有更強的忠誠性 ， 能給與消費者購買的理由及使用后更易達到滿意 。品牌形象 VS 廣告 大家都在談品牌， 品牌不就是產(chǎn)品名嗎 ? 何為“品牌”？品牌與產(chǎn)品之間的關(guān)系 ? 產(chǎn)品是具體的 ， 是物理屬性的結(jié)合 ， 適切的功能滿足消費者起碼的要求 。 行銷專家 Larry Light 品牌資產(chǎn)雖不易用錢衡量，但其資產(chǎn)值高或低，至少能以下列項目看出差異： ? 高品牌資產(chǎn)能影響新消費者 ， 留住舊消費者 。 當此事物聯(lián)結(jié)組合后，產(chǎn)生了有意義的印象， 即是品牌形象。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 3月 8日星期三 下午 1時 45分 5秒 13:45: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 1時 45分 :45March 8, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 13:45:0513:45:0513:453/8/2023 1:45:05 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。產(chǎn)品創(chuàng)新也是透過廣告被推廣與散播。
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