【正文】 尤其在去年第二季度 ， 新車增幅難得出現(xiàn)負增長 。 廣州市場分析 2023年給我們的傳播啟示： 差異化 傳播時代 – 面對一個“ 獨特性 ”缺乏的傳播語境，成功的傳播只能來自于精確定位與差異化傳播手法的完美結(jié)合 傳播平臺多元化 – 、 互動和體驗式 溝通、多元化的傳播平臺配合 危機防御重中之重 – 危機所形成的 殺傷力 將抵銷品牌 /產(chǎn)品在正面?zhèn)鞑ド系拇蟛糠峙? 獨特價值是關注度基礎 – 成功提煉企業(yè)與產(chǎn)品的 獨特傳播價值 ，是贏取公眾關注、實現(xiàn)公關傳播目標的基礎 2023，東風本田超越年 （ 1）超越影響力 （ 2）超越創(chuàng)新力 （ 3）超越銷售力 （ 4）超越服務力 （ 5）超越領導力 2023，東風本田騰飛年 東風本田騰飛年的助力 創(chuàng) 新 技 術(shù) 產(chǎn) 品 服 務 管 理 品 質(zhì) 2023，東風本田騰飛年 東風本田騰飛年的助力 產(chǎn)品 東風本田 —— 從超越到騰飛 影響力躍進 品質(zhì)力升級 創(chuàng)新力飛躍 銷售量狂飆 品牌 管理 技術(shù) 挑戰(zhàn) ? 在超越到騰飛的征途中 ——如何 演繹 東風本田的領先 成就并分享獨特價值 ？ ? 在營銷轟炸不斷的市場上 ——如何 鎖定消費關注 ，助力銷售？ ? 在差異化缺失的傳播語境中 ——如何 一鳴驚人 、聚焦關注？ ? 在資訊泛濫的媒體海洋中 ——如何 引導 媒體及公眾 話語 ？ …… 傳播策劃及執(zhí)行 —— 產(chǎn)品傳播 傳播策劃及執(zhí)行 —— 企業(yè)形象傳播 傳播策略 傳播目標 傳播背景 我們的傳播策略 分享價值 聚焦領先 傳播策略分解一 強強聯(lián)合 騰飛之源 行業(yè)范式 領先成就 獨特價值 聚焦關注 分享成長 快樂前進 企業(yè)公民 與時俱進 借勢 /創(chuàng)造社會事件、社會關注 以及行業(yè)事件的勢能提振傳播 聚焦核心價值，差異化傳播區(qū)隔競爭對手，成就影響力 聚焦不同目標人群，區(qū)域差異化傳播命中消費關注 借勢助力 差異傳播 傳播策略分解二 傳播戰(zhàn)術(shù) 協(xié)同高效 精準傳播 企業(yè)形象與產(chǎn)品傳播協(xié)同一致，日常傳播與創(chuàng)意 策劃互為應和 建設高效傳播渠道，體驗式、互動式、引導式傳播 命中核心消費人群 傳播策劃及執(zhí)行 —— 產(chǎn)品傳播 傳播策劃及執(zhí)行 —— 企業(yè)形象傳播 傳播目標 傳播背景 傳播策略 2023, 東風本田騰飛年 企業(yè)形象傳播框架 傳播支撐 目標 目標受眾 傳播主題 價值分享 借勢傳播 夯實日常傳播、策劃創(chuàng)造關注、完善傳播及危機防御體系 傳播手法 車主、公眾、政府、潛在消費者、媒體、競爭對手 企業(yè)傳播的核心策略 展翅騰飛 創(chuàng)領未來 東風本田騰飛年 明星團隊 高效管理 創(chuàng)新理念 快樂文化 創(chuàng)新科技 領先品質(zhì) 產(chǎn)品塑造生活 貼心服務 專享價值 關懷式服務 環(huán)保綠色責任 社會安全責任 文化責任 設計 科技 創(chuàng)新 領先之源 團隊 產(chǎn)品 服務 企業(yè)公民 全明星管理團隊領先行業(yè) 東風本田的管理知識及一線經(jīng)驗分享給行業(yè)與社會 樹立東本領先管理、振翅騰飛的積極企業(yè)形象 企業(yè)形象傳播策劃一： 分享 領先 企業(yè)形象傳播策劃一：領先之道 —— 東風本田商學院 執(zhí)行： 通過明星導師的形象塑造，強力打造全明星管理團隊的形象及領先 管理的理念； 構(gòu)思： 建設東風本田商學院，分享東風本田管理經(jīng)驗； 聘請東風本田一線明星管理團隊作為導師，成為中國第一家汽車行業(yè) 的企業(yè)商學院； 項目傳播規(guī)劃 ? 官方網(wǎng)站上開辟專區(qū) ? 導師進行視頻教授 全明星陣容