中山南桂園項目提案(專業(yè)版)
【正文】 嘉賓： 邀請政府部門代表、新聞媒體及開發(fā)商集團領(lǐng)導 活動內(nèi)容：－南桂園游艇下水儀式（剪彩、鳴炮等） － 成立：南桂游艇會 －領(lǐng)導致辭 －媒體訪問 －嘉賓乘游艇巡游、現(xiàn)場 SHOW －電臺現(xiàn)場直播 邀請媒體：順德報 /中山日報 /順德、中山電臺 /電視臺 同時現(xiàn)場銷售中心：以模型、展板、影視、宣傳資料等多種形式進行產(chǎn)品推介 賣點波段一 170萬的陸上寶馬，稍遜激情， 200萬的海上凱迪拉克，壯闊人生 專屬私家游艇碼頭，海上權(quán)力象征 一戶一港灣，讓游艇生活連接家門口，顯赫氣度，輕易擁有 游艇賣點稿 現(xiàn)場系列物料 —— 刀旗 現(xiàn)場系列物料 —— 吊旗 現(xiàn)場系列物料 —— 導視 現(xiàn)場系列物料 —— 護欄、圍檔 現(xiàn)場系列物料 —— 戶主牌、碼頭牌 開盤熱銷，復合傳播波段進攻 —— 時間： 11月 1月 三期項目開盤，讓公眾對之前鋪墊的“南桂海岸”生活，產(chǎn)生整體價值認同感和歸屬向往，從而達至認購。中山南桂項目市場企劃與廣告見解 制造一種向往 南桂海岸計劃 我們理解這是澳門怡景（國際）集團開發(fā)的首個房地產(chǎn)項目。 摒棄樓盤推廣的傳統(tǒng)模式，將項目賣點、事件炒作、銷售熱點和現(xiàn)場活動四位一體，進行波段式復合傳播推廣，每一波出擊將帶動新一輪別墅豪宅賣點的炒作，將廣告宣傳和銷售保溫得以統(tǒng)一和延續(xù)。 第二段 —— “我來了” 造勢公關(guān) “ 南桂海岸計劃”游艇下水儀式暨體驗水岸別墅巡游 時間： 地點： 二期會所碼頭 — 會所 — 銷售中心（環(huán)繞樓盤水岸路線巡游） 目的：通過 宣告游艇的投入使用，利用新聞炒作；借“坐游艇看別墅”事件營銷 效應， 促成認知熱點，達成項目公信度建立并迅速擴散影響， 積蓄強 勢入市能量。 我們理解這一項目同時承擔項目市場的名譽以及集團的品牌名譽的雙重建立目標。 第三段 —— “我征服” 造勢公關(guān) “ 南桂 同時提升市場熱點，促成市場對“南桂生活計劃”的社會認同和開發(fā)商實力的見證，為三期開售提供持續(xù)的母品牌支持。 從這一意義上講，參與其中的我們，亦是為榮譽而來。加勒比灣 —— 王者
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