【正文】 生活片段式廣告（例 2）輕度幻想式廣告有些廣告運(yùn)用了輕度幻想的形式，讓受眾幻想自己是富人、名人或事業(yè)有成的人。例如，豪華轎車的潛在買主可能會(huì)關(guān)心 Acuras， 寶馬和紳寶，于是，這些品牌和另一些相應(yīng)的品牌便會(huì)在多元態(tài)度模型分析之中得到體現(xiàn)。 消費(fèi)者決策的四種方式深入型問題解決方式 當(dāng)消費(fèi)者對特定的消費(fèi)狀態(tài)沒有經(jīng)驗(yàn)，卻發(fā)現(xiàn)這個(gè)狀態(tài)讓自己非常費(fèi)心思時(shí)，他們往往會(huì)采用 深入型問題解決方式 （ extended problem solving）。指消費(fèi)者在比較競爭品牌時(shí)運(yùn)用的屬性或性能特征。一幅預(yù)防心血管病的藥品廣告，沒有任何承諾，甚至也不講療效，只是通過畫面展現(xiàn)了一個(gè)老夫少妻的婚禮場面 ,略帶調(diào)侃地廣告語說道：他比她期待的活的要長！輕松的小品傳達(dá)了品牌的理念，珍惜健康，珍惜生命 健康地活著有多好！從自信的女士高昂的頭和小老頭狡黠的笑容，我們分明看到生命的較量。執(zhí)行 聘請 培養(yǎng) 成熟民營企業(yè)國有企業(yè)外資企業(yè)業(yè)務(wù)規(guī)模專業(yè)化程度大高 服務(wù)品牌營銷可謂是 2023年市場競爭的焦點(diǎn)，但這不僅是因?yàn)?WTO的迫近，一些受沖擊較大的行業(yè)如電信、金融、保險(xiǎn)、零售等憂患意識(shí)的覺醒，而是同時(shí)隨著中國家用電器、各類日用消費(fèi)品買方市場的成熟，已經(jīng)將一些行業(yè)迅速推向了服務(wù)市場營銷的時(shí)代。消費(fèi)者之間認(rèn)識(shí)大相徑庭的現(xiàn)象極為普遍。品牌忠誠方式 最后一種決策方式以高度關(guān)注和豐富的經(jīng)驗(yàn)為特點(diǎn)，按這種方式， 品牌忠誠 （ brand loyalty） 就成了購買決策中的一個(gè)重要因素。有限型問題解決方式 采用這種決策方式，經(jīng)驗(yàn)和關(guān)注水平都比較低。相反，如果通用汽車將杰傲都市和這組進(jìn)口車放進(jìn)多元態(tài)度模型分析中，那就太愚蠢了。在這條廣告中，hallmark充分展示了自己的詞語表達(dá)能力補(bǔ) 充：品牌決策品牌是企業(yè)持續(xù)性的競爭資源價(jià)格 60 天廣告 1 年產(chǎn)品創(chuàng)新 2 年 生產(chǎn) 3 年 分銷 4 年 人力資源 7 年公司業(yè)務(wù)組合 10 年 (以上為哈佛大學(xué)對 17個(gè)國家的調(diào)研 )品牌 … 一個(gè)可持續(xù)的資源易難“即使所有的工廠一夜間倒閉，我第二天仍然可以重塑可口可樂 ”“市場人員所做的一切不過是尋求差異性的定位機(jī)會(huì)并對消費(fèi)者進(jìn)行定位提示 ”產(chǎn)品，功能，質(zhì)量，價(jià)格，購買體驗(yàn)，心理滿足關(guān)系，規(guī)范，信譽(yù)，社會(huì)責(zé)任，價(jià)值承諾，危機(jī)事件，俱樂部視覺標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，顏色，設(shè)計(jì)，包裝，標(biāo)志，名片，交通工具，著裝品牌傳播廣告，贊助，事件行銷，軟宣傳 /口碑傳播，參觀，展出，演示，娛樂，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)銷售與促銷分銷網(wǎng)點(diǎn)，服務(wù)，店頭生動(dòng)化，促銷，貿(mào)易展覽名字，內(nèi)涵，口號，創(chuàng)始人人格KFCAppleOliva農(nóng)夫農(nóng)夫 山泉與奧運(yùn)山泉與奧運(yùn)腦白金，立白腦白金，立白純凈水與礦泉水純凈水與礦泉水和路雪終端和路雪終端奧普與海爾的服務(wù)奧普與海爾的服務(wù)三笑三笑Pond’s 美白美白中華牙膏口腔健康活動(dòng)中華牙膏口腔健康活動(dòng)Tide vs Walls奶粉奶粉 Dioxine康泰克康泰克 PPA品牌管理就是持續(xù)性的協(xié)助消費(fèi)者完成清晰和有競爭力的品牌定位了解市場和消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)定位機(jī)會(huì)進(jìn)行定位提示注意產(chǎn)品類別不是品牌二、品牌管理的主要系統(tǒng)品牌管理的實(shí)施需要相應(yīng)系統(tǒng)的支持品牌管理系統(tǒng)市場信息系統(tǒng)產(chǎn)品概念和品牌定位系統(tǒng)廣告發(fā)展系統(tǒng)業(yè)務(wù)回顧和市場極化發(fā)展系統(tǒng)新品開發(fā)系統(tǒng)品牌管理人員發(fā)展系統(tǒng)市場信息系統(tǒng)是品牌管理的基礎(chǔ)系統(tǒng)市場信息系統(tǒng)消費(fèi)者信息UAFGDHPBrand Equity Monitor……競爭對手信息市場跟蹤調(diào)查零售調(diào)研商店走訪客戶走訪UA