【正文】 2023/3/42023/3/42023/3/43/4/2023 1:37:05 AM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023/3/42023/3/42023/3/4Saturday, March 4, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。當(dāng)所有人同參與，共分享時(shí)， 12億人的力量誰(shuí)可估？網(wǎng)易致力于推動(dòng)中國(guó)互連網(wǎng)的發(fā)展，率先開(kāi)發(fā)出全中文搜索引擎，免費(fèi)電子郵件系統(tǒng)，網(wǎng)上虛擬社區(qū)等先進(jìn)技術(shù)，建造中國(guó)互連網(wǎng)的平臺(tái)。 ? 廣告在企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中的地位 廣告在企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中的地位 企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃 技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 財(cái)務(wù)戰(zhàn)略 人力資源戰(zhàn)略 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) 產(chǎn)品戰(zhàn)略 價(jià)格策略 分銷(xiāo)策略 促銷(xiāo)策略 促銷(xiāo)目標(biāo) 人員推銷(xiāo) 公共關(guān)系 營(yíng)業(yè)推廣 廣告 廣告策劃的主要活動(dòng)內(nèi)容 廣告調(diào)研 廣告目標(biāo) 廣告預(yù)算 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn) 廣告媒體策略 廣告效果評(píng)估 廣告策劃可以分為四個(gè)階段 調(diào)查分析階段 決策計(jì)劃階段 執(zhí)行實(shí)施階段 評(píng)價(jià)總結(jié)階段 廣告策劃程序 成立策劃小組 廣告調(diào)研 產(chǎn)品分析 市場(chǎng)分析 消費(fèi)者分析 制訂廣告目標(biāo) 確定廣告任務(wù) 廣告策略 廣告媒體策略 廣告創(chuàng)意策略 廣告預(yù)算 編制廣告計(jì)劃書(shū) 廣告表現(xiàn)與制作 廣告實(shí)施 廣告效果測(cè)評(píng) 總結(jié)報(bào)告 調(diào)查分析階段 決策計(jì)劃階段 執(zhí)行實(shí)施階段 評(píng)價(jià)總結(jié)階段 廣告策劃程序 ? 第一步，成立策劃小組 ? 小組成員一般包括： ? 業(yè)務(wù)經(jīng)理 ? 策劃人員 ? 文案創(chuàng)作員 ? 美術(shù)設(shè)計(jì)指導(dǎo)、美術(shù)設(shè)計(jì)員、攝影員 ? 市場(chǎng)研究分析員、市場(chǎng)調(diào)查人員 ? 媒體聯(lián)絡(luò)員 ? 公共關(guān)系人員 ? 心理學(xué)研究員 業(yè)務(wù)經(jīng)理 策劃人員 文案創(chuàng)作員 美術(shù)設(shè)計(jì)指導(dǎo) 美術(shù)設(shè)計(jì)員 攝影師 創(chuàng)意小組人員 廣告策劃程序 廣告策劃程序 ? 第一步，成立策劃小組 ? 策劃小組最少也應(yīng)該具備： ? 業(yè)務(wù)經(jīng)理（兼媒體聯(lián)絡(luò)員） ? 策劃人員（兼文案創(chuàng)作和市場(chǎng)調(diào)查工作） ? 美術(shù)設(shè)計(jì)人員（兼攝影工作） 廣告策劃程序 ? 第二步，進(jìn)行產(chǎn)品研究 ? 了解產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)與消費(fèi)者的認(rèn)知狀況，需要考慮的問(wèn)題如下： ? 這個(gè)產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)是怎樣的？與其他品牌有什么不同？ ? 消費(fèi)者對(duì)該品牌的認(rèn)知如何？他們對(duì)產(chǎn)品的外觀、感覺(jué)、口味等等印象如何？ ? 消費(fèi)者如何評(píng)價(jià)制造該產(chǎn)品的企業(yè)？ 廣告策劃程序 ? 第三步，進(jìn)行市場(chǎng)研究，研究競(jìng)爭(zhēng)者狀況 ? 所要解決的問(wèn)題如下： ? 主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？是否有其他類(lèi)產(chǎn)品也具有競(jìng)爭(zhēng)性？本類(lèi)別產(chǎn)品的主要競(jìng)爭(zhēng)品牌是誰(shuí)？ ? 消費(fèi)者對(duì)那些競(jìng)爭(zhēng)品牌的認(rèn)知如何？它們的弱點(diǎn)在哪里？我們可以?shī)Z取哪部分市場(chǎng)？ ? 消費(fèi)者是從哪里接觸到那些競(jìng)爭(zhēng)品牌的？它們又是如何吸引消費(fèi)者的？它們將來(lái)有可能怎樣反擊我們？ 廣告策劃程序 ? 第四步，開(kāi)展消費(fèi)者調(diào)查分析 ? 傳統(tǒng)做法是使用一些市場(chǎng)調(diào)查公司的資料 ? 目前的方法是：使用消費(fèi)者行為或服務(wù)的選購(gòu)及使用行為的信息 ? 通過(guò)科技的輔助，企業(yè)能夠測(cè)量真正的消費(fèi)者行為，尋找購(gòu)買(mǎi)誘因，把他們分為三類(lèi)：本品牌的忠誠(chéng)消費(fèi)群，競(jìng)爭(zhēng)品牌的忠誠(chéng)消費(fèi)者和游離群。 廣告策劃程序 ? 第四步，開(kāi)展消費(fèi)者調(diào)查分析 ? 消費(fèi)者調(diào)查分析的內(nèi)容： ? 這類(lèi)消費(fèi)者是如何認(rèn)知這類(lèi)產(chǎn)品中各種品牌的