【正文】 企業(yè) () 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。 懸棺棧道：全程欄桿有多少根，最窄的地方在哪里。 主人可以乘坐該馬匹，但是必須保護(hù)馬匹的安全，不違反景區(qū)規(guī)定和國家安全。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。（參加比賽的人由學(xué)校選拔） 九 贊助商家補(bǔ)助事項(xiàng) 本次活動由 XX 電視臺 Xxx 雜志 XX大學(xué) （選取山西省內(nèi)較知名的，電視臺，雜志，大學(xué)）聯(lián)合協(xié)辦 備注： 作品如未達(dá)水準(zhǔn) ,得由評選會決議某一獎項(xiàng)從缺 ,或變更獎項(xiàng)名稱及獎?lì)~ 應(yīng)徵作品 ,資料請自留底 ,一律不退 本次 活動如 有未 盡事宜 將隨時(shí) 接受建 議，詳 見蘆芽 山景 區(qū)網(wǎng)站（ ） 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。我們的想法是利用公司的兩輛大巴車，到各個(gè)學(xué)校接被邀請的人員。 廣告訴求表現(xiàn)和重點(diǎn) 本次策劃的廣告形式大多以活動造勢為主，我們在整個(gè)計(jì)劃中主要以三個(gè)活動為主 ，輔以若干建設(shè)性意見； 1） 重中之重 ， DV大賽活動 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。八月底征集結(jié)束后將 DV 作品初評后發(fā)布到網(wǎng)上進(jìn)行網(wǎng)民投票，最后的名次將綜合網(wǎng)絡(luò)排名和專家意見得出結(jié)果。我們這樣組合式為了協(xié)調(diào)各種媒介特點(diǎn)，使他們形成優(yōu)勢互補(bǔ)，從而更好的做好廣告宣傳。我們舉辦 DV 大賽，主題歌征集大賽，以及后面的所有小活動，都不是真正純粹意義上的實(shí)體廣告。大學(xué)生聚集性較高，他們既封閉有聯(lián)系緊密。而在后面的馬匹認(rèn)養(yǎng)和 DV 作品投票的活動中，網(wǎng)絡(luò)的互動優(yōu)勢將更加明顯。 第三部分： 廣告媒介策略 媒介背景及目標(biāo)分析 我們在確定媒介目標(biāo)的時(shí)候首先考慮的是目標(biāo)市場，由于我們做的是大學(xué)生這個(gè)較為特殊的群體所以在媒介選擇上 主要考慮的 的是受眾接觸的頻率，也就是大學(xué)生最精彩接觸到得媒介類型。放松心情，緩解壓力的占到三成五。我們就大學(xué)生旅游存在的一些疑惑做了相關(guān)的調(diào)查。旅游已是大學(xué)生最為喜愛的休閑方式之一。理由也有三個(gè)： 以下，我們就以校園市場為例，做全面的分析和宣傳。夕陽市場一直是旅游業(yè)追求的主要群體之一。來旅游的目的主要是放松身心、消閑愉悅。也有少部分無產(chǎn)階級（學(xué)生），公費(fèi)（干部）、高薪（自駕旅游者）等。因此，我們在從新細(xì)分市場之前，就應(yīng)該對目標(biāo)市場從新做一個(gè)明確的規(guī)劃，以適應(yīng)新的決策。在大好的形式下，蘆芽山應(yīng)該抓住機(jī)會，利用好華青集團(tuán)投資 10億元人民幣對景區(qū)開發(fā)建設(shè)，打造全國知名的 5A 級景區(qū) .緊緊抓住蘆芽山風(fēng)景區(qū)的優(yōu)勢 ,豐富多彩的國家級自然資源和怡人的氣候 ,深厚的文化歷史 ,科學(xué)考察價(jià)值 ,確定新的形象 ,加強(qiáng) 旅游產(chǎn)品開發(fā)的深度，大力發(fā)展動態(tài)旅游文化產(chǎn)品，打造生態(tài) 旅游精品，并通過提高旅游的硬件設(shè) 施和軟件服務(wù)水平，增加對游客的吸引力。對于景區(qū)的保護(hù)，參觀人數(shù)的限制一直未做到位 基礎(chǔ)設(shè)施不完善 配套的旅游飯店規(guī)模小、檔次低，娛樂設(shè)施落后、場所少，旅游紀(jì)念品的開發(fā)還未邁開步伐，旅游購物基本處于空 白，交通狀況雖有改善，但許多景區(qū)之間和景區(qū)內(nèi)的交通仍存在著不少問題。主要的幾個(gè)旅游熱區(qū)有五臺山、恒山懸空寺、太原的晉祠、平遙古城、永濟(jì)普救寺、解州關(guān)帝廟、云崗石窟、應(yīng)縣木塔、喬家大院、北岳恒山、黃河壺口瀑布、還有綿山、龐泉溝、蘆芽山、歷山、莽河等自然風(fēng)景區(qū) 市場構(gòu)成的特性 ， 季節(jié)性特點(diǎn)明顯，南北方景觀各異，旅游者旅游心理各異。 20xx 年 4月寧武蘆芽山旅游發(fā)展有限責(zé)任公司成立。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。在開發(fā)大學(xué)生市場中，我們主打?qū)W生喜愛的課余大賽，利用網(wǎng)絡(luò)的便利性，制作幽默視頻加以宣傳。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。 一 優(yōu)勢分析 豐富多彩的國家級自然資源和怡人的氣候 蘆芽山，因形似一“蘆芽”而得名，海拔 2739米，是高山峻嶺中挺拔的一座雄峰，恰似一尊巨人手擎利劍直插云霄。經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，國家大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，從而為旅游業(yè)的發(fā)展提供了更多的機(jī)會。 企業(yè) () 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。 第一、地域。 第四、受教育水平。旅游目的主要是求新求刺激，放松身心，釋放壓力。 在這幾個(gè)市場中我們廣告主要 追求 的是校園、小白領(lǐng)、老年人這三個(gè)新挖掘的市場，校園市場主要的優(yōu)勢是集中性好，方便宣傳。 企業(yè) () 。據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，旅游消費(fèi)已是大學(xué)生消費(fèi)的熱點(diǎn)，如北京大學(xué)生一年的旅游費(fèi)用最高達(dá)到 5000 元以上，最低的也在 300 元左右。而就旅游信息獲得的問題上來看，網(wǎng)絡(luò)和親友介紹占到半數(shù)以上的比重。出游時(shí)機(jī)上， 30%的人選擇在周末， 35%選擇在寒暑假，黃金周和清明短假等的比例在 15%18%不等，而他們出游的時(shí)間 85%的人都是在五天以內(nèi)，多數(shù)人是在一兩天的時(shí)間內(nèi)。 媒介發(fā)布對象 在校大學(xué)生，主要是針對山西省內(nèi)的在校大本、?？茖W(xué)院的學(xué)生。 企業(yè) () 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。 3） 、現(xiàn)場媒介 現(xiàn)場媒介結(jié)合現(xiàn)場氣氛，運(yùn)用多種媒介來傳播信息，從而達(dá)到更好的效果。 第二個(gè)，事件媒介更加貼近受眾，能在受眾的身上留下延續(xù)性、擴(kuò)展性的價(jià)值。事件一直持續(xù)到六月底，那時(shí)候大學(xué)生群體大多在考試。我們爭取把作品征集的時(shí)間安排在六月到八月，是為了讓參賽者有充足的時(shí)間在進(jìn)行后期制作。 二 活動主題 以蘆芽山風(fēng)景區(qū)為主題或故事背景征集 DV 作品。 企業(yè) () 間視目的地而定，但是要在下午到，晚上的時(shí)候聯(lián)合校園社團(tuán)，舉辦一個(gè)小型的選拔賽，選取剩下的三十人。 二、 活動內(nèi)容 暑假的七八九月份是蘆芽山最適合旅游的時(shí)候，無論從景色，還是氣候都達(dá)到了一年來最佳狀態(tài)，因此我們必須在這寶貴而短暫的時(shí)候抓緊宣傳，為景區(qū)的帶來盡量多的游客。當(dāng)我們把活動廣告投放到一個(gè)屋子的人都聚焦的屏幕上，相信效果會很好。 2）嚴(yán)格保障游客的安全 2)、情趣特色 —— 情人谷情緣一線牽活動 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。 2） 協(xié)調(diào)與省內(nèi)各大學(xué)之間關(guān)系 如何快速有效地打入校園市場，做好公關(guān)是第一步，只要能把學(xué)校的關(guān)系處理好，后面的工作將會事半功倍。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。 企業(yè) () 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。 2） 設(shè)置情人樹 我們可以命名幾個(gè)特別的樹為情人樹，游客可以買香囊或紅繩之類的系在樹干上，表達(dá)美好的愿望。 4）、 若干建設(shè)性意見 1)、 長期互動式活動 —— 馬匹認(rèn)養(yǎng) 馬倫草原景色優(yōu)美，一馬平川，更有多種美麗雄壯的駿馬。精美 的菜單，如畫的景色，誘人的活動，我們要展現(xiàn)激情的蘆芽山。我國號稱自行車王國，自行車也深受廣大學(xué)生的喜愛。而作品征集從六月初到八月中旬。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。 媒介發(fā)布 時(shí)間策略 總體的時(shí)間我們定在四月中旬到九月中旬這個(gè)時(shí)間段。我們可以把蘆芽山景區(qū)的景觀圖制成精美的電腦屏幕，讓上網(wǎng)的大學(xué)生近距離的感受它的美。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。 2）網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)性還有待提高 正是由于管理制度的不完善，出現(xiàn)了一些虛假的欺騙性的信息和行為，使得人們對于虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界缺乏信任，所以我們在對網(wǎng)絡(luò)大張旗鼓的同時(shí)，向各大院校遞呈邀請函，增加信息的的可信度和權(quán)威性。大學(xué)生作為新時(shí)代網(wǎng)民的最強(qiáng)大生力軍，和網(wǎng)絡(luò)接觸最為頻繁。 企業(yè) () 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。大學(xué)生出游的形式比較自由，不隨團(tuán)，以班級或?qū)I(yè)為單位。 企業(yè) () 潤。 僅 在山西， 知名的 本科，高職專學(xué)校 就有二十多所，在校生高達(dá)百萬以上，還不包括各市的小專科學(xué)校，可見市場規(guī)模之大。 2） 宣傳效率的對比。學(xué)生人群是一個(gè)比較奇怪的市場人群，沒有收入，卻有很強(qiáng)的購買力。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。第一級市場是景區(qū)原本的客源市場，對這一部分市場我們要緊抓不放。 最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。根據(jù)旅游發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn) ,一個(gè)國家人均 GDP 超過 3000美元，旅游消費(fèi)就將會進(jìn)入一個(gè)爆發(fā)性增長時(shí)期。與周邊省區(qū)相比，旅游總收入低于河南，高于陜西、河北、內(nèi)蒙古。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。 20xx 年 山西省 旅游總收入達(dá) 億元，同比增長 %，旅游總收入和增速在全國分別排第 14位和第 5位，在中部六省分別排第 4位和第 1位。按照到 2020 年人均 GDP 翻兩番的目標(biāo)，屆時(shí)全國人均 GDP 可達(dá) 3500 美元。 企業(yè) () 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。 企業(yè) () 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。人口有限，從消費(fèi)心理來看比較單一，不能引起人們特別的關(guān)注。具體來說，就是我們在前面說到的目標(biāo)市場的分層情 況，按地域輻射的距離遠(yuǎn)近，分為三級。月收入在 400800 元，年齡大概處于 25— 40 歲的工人、干 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。旅游目的主要是消閑愉悅、追求審美情趣和藝術(shù)品位等。而老年人夕陽市場則更容易對比，他們的旅游心態(tài)更多的是懷舊看新，看看祖國的名山大川，對我們這些尚在開放初期的旅游區(qū)興趣不大。龐大的大學(xué)生消費(fèi)市場已逐漸成為旅游企業(yè)必爭的重要陣地，前景看好。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。旅游信息的獲得很大程度上決定了我們的廣告媒體的選擇，從調(diào)查結(jié)果來看，網(wǎng)絡(luò)是不錯(cuò)的選擇，而完善景區(qū)形象，為景區(qū)贏得較高的美譽(yù)度，加強(qiáng)口碑廣告的宣傳也是一個(gè)重要的部分。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。而另一個(gè)更加重要的原因就是網(wǎng)絡(luò)的真對性比較強(qiáng)。 局限性分析： 1） 傳播的管理還不夠完善 由于網(wǎng)絡(luò)媒介是一種新媒介，因此對于網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的信息的相應(yīng)管理還需要逐步完善。 4） 、事件媒介 事件媒介又稱活動媒介，是指企業(yè)在戰(zhàn)略營銷市場的指導(dǎo)下，通過策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價(jià)值以及社會影響的人物或事件，吸引媒介、社會團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以提高企業(yè)知名度、美譽(yù)度，樹立 良好的品牌 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。 2）電腦桌面廣告 漫長的假期中，許多學(xué)生在家常以上網(wǎng)來打發(fā)時(shí)間，而網(wǎng)吧是他們最經(jīng)常去的地方，所以我們把廣告投放在網(wǎng)吧電腦桌面上。 企業(yè) () 山流水同窗行”的活動，以及緊跟 DV 大賽后的主題歌征集大賽，必能吸引許多大學(xué)生前往。 企業(yè) () 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)?；顒映掷m(xù)到五月底。 1 腳本（后附） 2 發(fā)布 1）將視頻上傳至優(yōu)酷，土豆等較有人氣的視頻網(wǎng)站 2）在山西的各個(gè)本科，高職專的校內(nèi) BBS和百度貼吧上發(fā)布 有關(guān)帖子，吸引眼球 3）跟進(jìn)帖子澄清事實(shí) 4）宣布活動 3 活動期間 1） 在各個(gè)學(xué)校內(nèi)放置立體塑膠蘆芽山模型廣告（） 2） 向山西省內(nèi)各大本，專院校發(fā)邀請函（其中針對于較出名的學(xué)?；?qū)W者附送上景區(qū)門票或者旅店住宿券） （ 3）發(fā)放自行車車筐廣告 1）到廠家定制布質(zhì) 的車筐，上印本次活動或景區(qū)的廣告。 廣告投放 1）菜單廣告 同學(xué)聚會最少不了的是在一起吃吃喝喝，在開飯前的短暫等待中，除了在一起海闊天空的聊天者，還有在一旁默默聆聽者，我們希望自這個(gè)寶貴的時(shí)間段里讓大家關(guān)注到我們的活動。 3）、 持續(xù)沿?zé)?—— 蘆芽山景區(qū)主題歌征集大賽 DV 大賽過后，我們可以趁熱打鐵推出 主題歌征集大賽 ，這次活動由于有了原來的群眾基礎(chǔ)，所以宣傳起來會更容易一些，只需要利用網(wǎng)絡(luò)就 可以基本上宣傳到位，