【正文】 :25:2223:25Mar232Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。 制訂全年度品牌投入費(fèi)用預(yù)算及損益預(yù)估（損益表）。 ? 比如： ? 推出與青蛙王子品牌核心價(jià)值不吻合的產(chǎn)品或產(chǎn)品概念 ? 推出與青蛙王子品牌核心價(jià)值不一致的傳播與活動(dòng) 青蛙王子品牌保護(hù) 青蛙王子品牌調(diào)研 青蛙王子品牌調(diào)研 調(diào)研 = 安全 ? ? 降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，確保每一個(gè)品牌行為不偏離青蛙王子既定的路線，確保青蛙王子品牌建設(shè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，使青蛙王子早日成為行業(yè)業(yè)的強(qiáng)勢(shì)品牌。 與所有的競(jìng)品的促銷活動(dòng)區(qū)別開來 。 在網(wǎng)上公布青蛙王子會(huì)員名單，并經(jīng)常在網(wǎng)上布活動(dòng)內(nèi)容，給會(huì)員發(fā)各種信息等。 青蛙王子品牌活動(dòng)策略 ? 青蛙王子將發(fā)展會(huì)員作為任務(wù)指標(biāo)下達(dá)給各個(gè)大區(qū)，比如在北京發(fā)展 10000名青蛙王子會(huì)員，形成百個(gè)優(yōu)秀經(jīng)銷商、千家化妝品樓明星店、萬個(gè)青蛙王子忠誠消費(fèi)者的局面。 青蛙王子媒介組合策略 青蛙王子品牌活動(dòng)策略 青蛙王子 資料庫營銷 名詞解釋：資料庫營銷 ? 采用各種方法，對(duì)?？偷男彰?、住址、職業(yè)、消費(fèi)形態(tài)等內(nèi)容進(jìn)行收集，并成立資料庫中心，分析資料，將諸如新產(chǎn)品的介紹、公司的優(yōu)惠活動(dòng)、促銷卡、邀請(qǐng)函、產(chǎn)品試用裝等，寄給那些有可能回應(yīng)的顧客。當(dāng)然，在傳播品牌的時(shí)候應(yīng)該尊重品牌的基調(diào)。 理性訴求點(diǎn) ? 青蛙王子：專業(yè)研究?jī)和睦?、生理并為兒童提供?yōu)質(zhì)產(chǎn)品和愉悅感受的企業(yè)。 ? 而這些收到廣告的人會(huì)覺得，自己受到這個(gè)品牌的重視，從而顧客提高對(duì)品牌的忠誠度。 青蛙王子活動(dòng)策略 青蛙王子會(huì)員中心職責(zé)： ? 收集會(huì)員信息卡，成立資料庫 ? 會(huì)員信息回饋 ? 寄給會(huì)員各種資料：新產(chǎn)品上市資料、新產(chǎn)品嘗試、 各種活動(dòng)通知等。 在網(wǎng)上使用 WIKI，充分調(diào)動(dòng)年輕媽媽的參與性、認(rèn)同、信任感。 使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生好感，使青蛙王子潤物細(xì)無聲地進(jìn)入消費(fèi)者的心里。 市場(chǎng)調(diào)研是品牌營銷流水線上的螺絲釘 營銷決策 圖：營銷決策回路 青蛙王子品牌調(diào)研 青蛙王子品牌調(diào)研現(xiàn)狀： ? 青蛙王子市場(chǎng)部的工作運(yùn)作方式相對(duì)粗放，力量相對(duì)較弱，缺少專門的市調(diào)人員和數(shù)據(jù)處理人員，流程相對(duì)較為簡(jiǎn)單，調(diào)查的結(jié)果也大多是自己隨意調(diào)查的結(jié)果，準(zhǔn)確性、科學(xué)性有一定的偏差，調(diào)查結(jié)果對(duì)營銷決策的價(jià)值不大。 年度市場(chǎng)回顧、總結(jié)、計(jì)劃。 2023年 3月 下午 11時(shí) 25分 :25March 2, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 23:25:2223:25:2223:25Thursday, March 2, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 23:25:2223:25:2223:253/2/2023 11:25:22 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 2日星期四 下午 11時(shí) 25分 22秒 23:25: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 全國促銷方案擬訂。 青蛙王子銷售促進(jìn)策略 第九篇：青蛙王子品牌維護(hù) （一）青蛙王子品牌保護(hù) （二）青蛙王子品牌調(diào)研 （三）青蛙王子品牌管理 青蛙王子品牌保護(hù) 硬性保護(hù) 青蛙王子品牌保護(hù) 商標(biāo)注冊(cè)：縱向和橫向全方位注冊(cè) a、注冊(cè)青蛙王子在兒童各相關(guān)聯(lián)領(lǐng)域的名稱 b、主打產(chǎn)品內(nèi)包裝設(shè)計(jì)申請(qǐng)專利保護(hù) c、主打產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)申請(qǐng)專利保護(hù) d、青蛙王子品牌特定視覺設(shè)計(jì)的注冊(cè) e、相近品名、標(biāo)志的保護(hù)性注冊(cè) 軟性保護(hù) ? 謹(jǐn)防自己做出與青蛙王子品牌核心價(jià)值不一致的行為。 ? 真正的品牌促銷活動(dòng)，不僅是促進(jìn)銷售，更應(yīng)該為品牌作出自己的貢獻(xiàn)！ 青蛙王子銷售促進(jìn)策略 ? “青蛙王子”夢(mèng)想連環(huán)畫 青蛙王子銷售促進(jìn)策略 意義： 傳播青蛙王子品牌的理念和內(nèi)涵 。 青蛙王子活動(dòng)策略 意義： 在網(wǎng)上進(jìn)行直銷。 確定對(duì)每位青蛙王子忠誠顧客的溝通方式，應(yīng)對(duì)顧客做些什么工作？ 在青蛙王子的網(wǎng)上或者以信函等形式，和忠誠顧客進(jìn)行溝通。 青蛙王子媒介組合策略 各種傳播媒介的分配比例建議 ? 電視廣告 60%，各種平面：路牌、燈箱、立柱等占 ? 15%，報(bào)紙、雜志占 15%，廣播 5%，其他媒體 5%。 感性訴求點(diǎn)：想象，呵護(hù)未來！ ? 有未來，才有希望，這一點(diǎn)，既針對(duì)兒童這一“未來”充滿希望