【正文】 10:02:2023:02:2023:023/3/2023 10:02:20 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 3日星期五 上午 10時 2分 20秒 10:02: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 203。185。212。 同樣的，這些聯(lián)想會對產(chǎn)品 /服務(wù)提供正面的（或負面的）傾向。 只有很小的一部分消費者是真正對價格敏感的。 Years 知名度指數(shù) = 8% 每 100毛頻點提升的廣告知名度 然后，建立因當(dāng)前活動產(chǎn)生其增量的模型 電視廣告知名度模型 百事中國區(qū)市場部 ? 每 100毛頻點產(chǎn)生廣告知名度的標準統(tǒng)計 ? 反映當(dāng)前活動對品牌記憶力作用的質(zhì)量 ? 可看作傳播機會的大小或潛力 知名度指數(shù) (AI) 百事中國區(qū)市場部 好的知名度意味著媒體花費回報更多 百事可樂 % 可口可樂 % 203 毛頻點 2745 毛頻點 廣告認知 電視廣告花費 樣本 3937 百事中國區(qū)市場部 毛率點和電視廣告知名度之間的關(guān)系很少 … 中國的 20個品牌廣告投放的數(shù)據(jù) 百事中國區(qū)市場部 有效的毛收視率和電視廣告認知的關(guān)系非常強 中國的 20個品牌廣告投放的數(shù)據(jù) *有效毛頻點是廣告效力指標 知名度指數(shù)對其加權(quán) 百事中國區(qū)市場部 媒體含義的圖解 在制定媒體計劃時，廣告的效果（比如品牌的記憶）將被考慮 品牌 A 34% 品牌 B 33% 品牌 C 33% 媒體花費的占有率 品牌 A 62% 品牌 B 25% 品牌 C 13% 有效的媒體占有率 執(zhí)行的效果 (AI) 品牌 A = 5 品牌 B = 2 品牌 C = 1 低的頻率 長久的占有 30/15 百事中國區(qū)市場部 幫助診斷哪個渠道應(yīng)被使用 在這個例子中，車身廣告的記憶大約占所有廣告記憶的 15%左右，但它只花了 5%的錢。 239。181。 :02:2023:02Mar233Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 3日星期五 10時 2分 20秒 10:02:203 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 3日星期五 10時 2分 20秒 10:02:203 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 195。 199。 202。（比如電池） 資產(chǎn)和忠誠度曲線 資產(chǎn) 高的資產(chǎn) 。 在長時期內(nèi)，僅僅聚焦在忠誠的使用者上不是一個成長的策略。 ? 相反，是品牌資產(chǎn)和價值使其產(chǎn)生差異 資產(chǎn)建立者的價格指數(shù) 價格指數(shù) 資產(chǎn)指數(shù) 媒體計劃 百事中國區(qū)市場部 關(guān)于媒體計劃的問題 … ? 是否一個“棒極了”的廣告比一個”普通“的廣告需要花費少一點的毛頻點 ? ? 怎樣利用有創(chuàng)意的廣告更有效地調(diào)整媒體花費？ ? 怎樣知道媒體計劃是否有效建立品牌知名度？ ? 什么是最佳廣告頻率？ ? 消費者跟蹤調(diào)查對哪些媒體是可測的？ 百事中國區(qū)市場部 品牌 X GRPs 每周 2188。184。 164。順應(yīng)商業(yè)決策者的市場研究把市場研究數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成實際行動市場研究的商業(yè)應(yīng)用市場細分研究品牌定位研究廣告研究新產(chǎn)品開發(fā)研究零售調(diào)查設(shè)計與分析定性調(diào)查技術(shù)與應(yīng)用抽樣與統(tǒng)計檢驗調(diào)查報告寫作和圖表制作市場研究實務(wù)與操作媒體研究 百事中國區(qū)市場部 書名 出版社 作者 單價如何做市場調(diào)研 大連理工大學(xué) 于海江 1 8 .0 0當(dāng)代市場調(diào)研( 原書第四版中文版 )機械工業(yè)出版社 邁克丹尼爾蓋茲5 5 .0 0市場調(diào)研 : 點鐵成金 機械工業(yè)出版社 珀西 2 5 .0 0市場調(diào)研預(yù)測學(xué) 原理 . 方法和應(yīng)用浙江大學(xué) 胡祖光 1 0 .0 0市場調(diào)研 標準 海格 2 0 .0 0市場調(diào)研與預(yù)測 上海財大 陳啟杰 2 5 .0 0國際市場調(diào)研與開 發(fā) 山西經(jīng)濟 吳泗宗 1 2 .8 0現(xiàn)代企業(yè)市場調(diào)研 與預(yù)測 復(fù)旦大學(xué) 陳啟杰 1 4 .0 0市場調(diào)研 華東理工大學(xué) 1 0 .0 0西方企業(yè)市場調(diào)研 方法 四川大學(xué) 朱欣民 1 2 .5 0市場調(diào)研和預(yù)測方 法 暨南大學(xué) 暴奉賢 韓兆洲 1 8 .0 0調(diào)查研究中的統(tǒng)計 分析法 北京廣播學(xué)院 柯惠新Mar k etin g Res ear ch 中國人民大學(xué)出版 社 Alv in C. Bur n sR o n ald F. B u s h7 0 .0 0市場研究實用技術(shù) 上?？萍汲霭嫔?` 岑永霆 1 4 .1市場調(diào)研參考書單 百事中國區(qū)市場部 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 3月 3日星期五 上午 10時 2分 20秒 10:02: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 10時 2分 :02March 3, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 10:02:2023:02:2023:023/3/2023 10:02:20 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 208。211。181。 ? “健康” 在市場中的品牌競爭優(yōu)勢 。調(diào)研對營銷決定的作用 昆明第二季度會議培訓(xùn)稿 百事中國區(qū)市場部 內(nèi)容 ? 營銷調(diào)研綜述 ? 營銷調(diào)研的作用 ? 營銷調(diào)研的定義 ? 建立營銷資訊的途徑 ? 如何考慮營銷資訊的投資價值 百事中國區(qū)市場部