某店開業(yè)前期整合傳播策略及執(zhí)行計(jì)劃(專業(yè)版)
【正文】 傳播策略： 直效媒體的高頻次投放，同時(shí)啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)宣傳 傳播渠道選擇： 高端雜志、短信、電視、報(bào)紙、電臺(tái)、現(xiàn)場(chǎng) 第四階段：營(yíng)業(yè)期 營(yíng)銷目標(biāo)： 產(chǎn)品形象的繼續(xù)深化 品牌忠誠(chéng)度的逐步建立 形成消費(fèi)圈層 推廣策略核心： 品牌文化和精神層面的雙向價(jià)值訴 傳播策略： 開始啟動(dòng)自有媒體建立，降低對(duì)公眾媒體的依賴度 傳播渠道選擇： 高端雜志、短信、報(bào)紙、現(xiàn)場(chǎng)、直郵期刊 明確了時(shí)間節(jié)點(diǎn)以及每一階段所承載的核心營(yíng)銷任務(wù)，我們方能有的放矢，充分做到合理分配媒介資源和營(yíng)銷費(fèi)用，循序漸進(jìn)，讓品牌形象的構(gòu)建成為節(jié)奏清晰的藝術(shù)！ 本次提案重點(diǎn)對(duì)第一階段的整合傳播計(jì)劃作深入解析： 根據(jù)前面所述的營(yíng)銷任務(wù)和傳播策略， 第一階段開業(yè)前期的整合傳播策略如下： 現(xiàn)場(chǎng)包裝：品牌形象提示，引發(fā)關(guān)注 高端雜志：系列形象發(fā)布，創(chuàng)造期待 報(bào)紙媒體：軟性新聞報(bào)道，概念先行 自有網(wǎng)點(diǎn)：吸引食客眼球，信息聚焦 聯(lián)動(dòng)渠道：覆蓋關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)，擴(kuò)大認(rèn)知 現(xiàn)場(chǎng)包裝：品牌形象提示，引發(fā)關(guān)注 發(fā)布形式：工地現(xiàn)場(chǎng)巨幅噴繪 發(fā)布時(shí)間：試營(yíng)業(yè)以前 發(fā)布內(nèi)容：一個(gè)時(shí)代的精神標(biāo)簽 正在創(chuàng)造中 高端雜志：系列形象發(fā)布，創(chuàng)造期待 發(fā)布媒體：市級(jí)地方報(bào)紙 選擇理由：鎖定定位人群 發(fā)布頻次：一次 發(fā)布形式：系列跨版 發(fā)布規(guī)格：一個(gè)整版 聯(lián)動(dòng)四個(gè) 1/2版連刊 發(fā)布時(shí)間： 2023年 10月號(hào) 發(fā)布內(nèi)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1