【正文】 :55:3006:55Mar232Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 :55:3006:55:30March 2, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。奧格威提出的一種創(chuàng)意策略 ， 產(chǎn)生于 60年代 。 USP包括三個(gè)層面： “說一個(gè)主張 ”，告知消費(fèi)者購買產(chǎn)品會(huì)獲得什么具體利益； 的獨(dú)特主張； 的吸引力，能促成購買行為。 ?(4)廣告媒體的知名度和影響力 :它包括發(fā)行量，信譽(yù)，頻率和散布地區(qū)等。歐格威無不自豪地說： “如果給我1小時(shí)的時(shí)間做電視廣告，我可以賣掉世界上所有的商品 ”，中央電視臺(tái)廣告部市場(chǎng)調(diào)查顯示：全國共有電視機(jī) ，估計(jì)一次開機(jī) 2億臺(tái)，每臺(tái)收看人數(shù) 4人，抽樣調(diào)查顯示，新聞聯(lián)播的收視率為 %，之后觀眾繼續(xù)收看天氣預(yù)報(bào)。 8世紀(jì)唐朝開元年間，長安出版的用紙張印刷的《開元雜報(bào)》比歐洲最早用紙張印刷的德國《時(shí)代報(bào)》早 800多年。大眾傳播媒介刊播的經(jīng)濟(jì)信息和各種服務(wù)信息，報(bào)道商品、服務(wù)的經(jīng)營者、提供者，凡收取費(fèi)用或報(bào)酬的，均視為廣告。這種溝通說服有幾種途徑：一是雄辯式說服，講話人首先以其人格博得聽眾的信賴感，再激起聽眾的情感以取得信任，列舉鮮明的證據(jù)誘發(fā)需求；二是宣傳式說服，最早是以組織 (如教會(huì)、政府、政黨、企業(yè) )為主體來 獲得別人的支持。 （二）廣告定位 ? ? 。世界上最早的雜志是德國《觀察周刊》，創(chuàng)于 1590年。 (3)戶外廣告 ?它主要包括：路牌廣告 (或稱廣告牌，它是戶外廣告的主要形式，除在鐵皮、木板、鐵板等耐用材料上繪制、張貼外，還包括廣告柱，廣告商亭，公路上的拱形廣告牌等 )，霓虹燈廣告和燈箱廣告，交通車廂廣告，招貼廣告 (或稱海報(bào) )，旗幟廣告，汽球廣告等。如何既保持原有品牌的優(yōu)勢(shì)，又適合臺(tái)灣的具體情況呢 ?該廣告制作如下數(shù)量眾多、精美的備選廣 告：“剛從歐洲來，國語還不太靈光 ”， “沒辦法，害羞是數(shù)百年來的家族遺傳 ”， “偶爾也在國宴中露面 ”， “在歐洲，左派和右派唯一相同的觀點(diǎn) ”， “想想拿破侖吧 !”以及 “這一杯是我們的最佳代言人 ”和 “不妨先向鄰居打聽打聽 ”等 22條。 因?yàn)?， M＆ M巧克力只溶在口 ， 不溶在手 。 （五）廣告費(fèi)用預(yù)算 ? 廣告費(fèi)用預(yù)算可有以下 4種不同的選擇方案 ? :根據(jù)過去經(jīng)驗(yàn)，按計(jì)劃銷售額的一定百分比確定廣告費(fèi)用。 , March 2, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 上午 6時(shí) 55分 :55March 2, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 上午 6時(shí) 55分 :55March 2, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 有一個(gè)成功案例可以為后一條作注 。同是登在報(bào)刊上的香煙廣告，國外香煙的廣告語言則是正話反說： “吸煙有害健康，香煙也不例外 !”一正一反，一褒一貶，異曲同工，廣告語言藝術(shù)魅力由此可見一斑。 ? POP廣告的種類就外在形式的不同分為立式、懸掛式、墻壁式和柜臺(tái)式四種；就內(nèi)在性質(zhì)的不同分為室內(nèi)POP廣告和室外 POP廣告兩種，室內(nèi) POP廣告指商店內(nèi)部的各種廣告，如柜臺(tái)廣告，貨架陳列廣告，模特兒廣告，圓柱廣告，空中懸轉(zhuǎn)的廣告，室內(nèi)電子廣告和燈箱廣告。電視廣告可以說是所有廣告媒體中的 “大哥大 ”，它起源較晚，但發(fā)展迅速。這兒所指的廣告概念，特指廣告所強(qiáng)調(diào)的 ? 。 ? ? (1)知曉階段，促銷組合的次序是：廣告，銷促，人員推銷； ? (2)了解階段，促銷組合的次序是：廣告，人員推銷； ? (3)信任階段，促銷組合的次序是：人員推銷，廣告； ? (4)購買階段，促銷組合的次序是：人員推銷為主，銷售促進(jìn) ? ? 消費(fèi)品的促銷組合次序：廣告，銷促，人員推銷，公共關(guān)系； ? 投資品的促銷組合次序：人員推銷，銷促，廣告，公共關(guān)系。促銷組合的主要要素包括 廣告促銷、人員促銷和銷售促進(jìn)，以及公共關(guān)系。針對(duì)廣告區(qū)域的地方性，區(qū)域性，全國性，國際性的不同，選擇不同的廣告覆蓋方法，如全面覆蓋， ? 。 ①電視廣告 ? 電視廣告是指利用電視為媒體傳播放映的廣告。世界各國廣告業(yè)都把 POP視為一切購物場(chǎng)所 (商場(chǎng)，百貨公司，超級(jí)市場(chǎng)，零售店，專賣店，專業(yè)商店等 )場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外所做廣告的總和。預(yù)告消費(fèi)者某日某時(shí)某刻，該公司用飛機(jī)在堪培拉廣場(chǎng)空投