【正文】 ? 廣東電臺(tái)《一拍即合》欄目專題采訪，邀請(qǐng)電臺(tái)記者現(xiàn)場(chǎng)采訪，并根據(jù)內(nèi)容作報(bào)道。 ? 大峽谷飲用水為賽事指定產(chǎn)品。 整體效果圖 作為本方案的著作權(quán)所有人， 羊城廣告有限公司所屬的知識(shí)產(chǎn)權(quán)受法律保護(hù)。 推廣活動(dòng) 就是創(chuàng)造一種消費(fèi)氛圍，創(chuàng)造一種即時(shí)需求，打消消費(fèi)者心理抵觸的良藥，是讓消費(fèi)者產(chǎn)生偏好的突破點(diǎn)。 康師傅 “多一點(diǎn)，生活更健康” ?研制礦物質(zhì)水，提倡“多一點(diǎn)，生活更健康”的概念。 目錄 ? 活動(dòng)目的 ? 現(xiàn)狀分析 ? 活動(dòng)策略 ? 活動(dòng)主題 ? 活動(dòng)設(shè)想 ? 媒體宣傳 ? 預(yù)算 作為本方案的著作權(quán)所有人， 羊城廣告有限公司所屬的知識(shí)產(chǎn)權(quán)受法律保護(hù)。 他們的共同點(diǎn) ? 擅于借助媒體進(jìn)行公關(guān)事件宣傳，使之成為社會(huì)焦點(diǎn)和熱門話題 ，利用公眾對(duì)事件的關(guān)注，企業(yè)從中獲得知名度，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。 活動(dòng)選擇二： 回歸人的基本需求！ 作為本方案的著作權(quán)所有人， 羊城廣告有限公司所屬的知識(shí)產(chǎn)權(quán)受法律保護(hù)。 電玩水世界 設(shè)置與水有關(guān)系的電玩游戲，總是讓消費(fèi)者樂而忘返，迅速提高場(chǎng)內(nèi)氣氛 操作： ?入場(chǎng)的消費(fèi)者可以參加其中一項(xiàng) WII游戲，時(shí)間為 1－ 2分鐘 /人 作為本方案的著作權(quán)所有人， 羊城廣告有限公司所屬的知識(shí)產(chǎn)權(quán)受法律保護(hù)。 目的： ? 運(yùn)用軟性報(bào)道，而非硬廣告手法，拉近消費(fèi)者距離并提升品牌價(jià)值感和檔次； ?制造熱門話題，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌知名度； ?通過媒體廣泛報(bào)道，影響輻射全國，擴(kuò)大活動(dòng)影響力； ?以深入的輿論報(bào)道吸引目光，帶動(dòng)人氣，引起各界關(guān)注； 作為本方案的著作權(quán)所有人， 羊城廣告有限公司所屬的知識(shí)產(chǎn)權(quán)受法律保護(hù)。 預(yù)算 作為本方案的著作權(quán)所有人， 羊城廣告有限公司所屬的知識(shí)產(chǎn)權(quán)受法律保護(hù)。 ? 全程跟進(jìn)報(bào)道，形成連續(xù)的收看慣性，可培養(yǎng)讀者對(duì)品牌的忠誠度。各組別積分前 4名，可獲得泰國雙人游 C、決賽階段： 由各組別預(yù)賽階段前 4名作單循環(huán)或單淘汰賽。 活動(dòng)高潮期 ——“我要暢享快樂” 時(shí)間： 9月下旬－ 11月中旬 活動(dòng)次數(shù)： 3場(chǎng) 地點(diǎn)選擇： 人流密集 交通便利 著名商圈 活動(dòng)配合促銷： 凡集齊 3個(gè)大峽谷飲用水瓶蓋可領(lǐng)取一張“清涼水世界”的入場(chǎng)券，體驗(yàn)夏日清涼暢快的感覺 活動(dòng)亮點(diǎn)： 活動(dòng)新穎特別，讓消費(fèi)者眼前一亮 廣州市區(qū)內(nèi)首個(gè)“水”主題品牌推廣樂園 符合夏日心情，在酷熱天氣下暢享“水”的清涼暢快 配合現(xiàn)場(chǎng)銷售，提高品牌人氣度 促進(jìn)終端銷售 大型住宅社區(qū)、大型商業(yè)廣場(chǎng)、大學(xué)城等 作為本方案的著作權(quán)所有人， 羊城廣告有限公司所屬的知識(shí)產(chǎn)權(quán)受法律保護(hù)。 特別的主題推廣活動(dòng) 媒介的宣傳和公眾影響力 體育贊助或公益慈善 – 以情感的角度提煉賣點(diǎn) – 品牌美譽(yù)度的建立 – 消費(fèi)者產(chǎn)生情感認(rèn)同和偏愛 – 利用公關(guān)事件制造公眾話題 – 獨(dú)特的品牌活動(dòng)吸引媒體關(guān)注 – 反復(fù)出現(xiàn)的品牌訊息加深印象 – 引導(dǎo)公眾主動(dòng)關(guān)注 – 通過特定的活動(dòng)讓產(chǎn)品賣點(diǎn)在關(guān)鍵消費(fèi)群體中首先放大 – 利用消費(fèi)者的口碑效應(yīng)，讓產(chǎn)品信息在消費(fèi)者中復(fù)制、蔓延 – 為賣點(diǎn)的迅速擴(kuò)散創(chuàng)造環(huán)境 – 創(chuàng)造即時(shí)、沖動(dòng)的消費(fèi)氛圍 如何在同類產(chǎn)品中加深消費(fèi)者的印象 作為本方案的著作權(quán)所有人， 羊城廣告有限公司所屬的知識(shí)產(chǎn)權(quán)受法律保護(hù)。 我們是否只需要在終端市場(chǎng)“做促銷送小禮品” ＝達(dá)到目標(biāo) ？ 作為本方案的著作權(quán)所有人， 羊城廣告有限公司所屬的知識(shí)產(chǎn)權(quán)受法律保護(hù)。 工作 /學(xué)習(xí)場(chǎng)所 文娛場(chǎng)所 媒介接觸 集散地 生活場(chǎng)所 ? 寫字樓 ? 學(xué)校 ? 社區(qū) ? 賓館 ? 便利店 ? 商場(chǎng) ? 體育館 ? 網(wǎng)吧 ? 廣場(chǎng) ? 步行街 ? 公園 ? 旅游點(diǎn) ? 報(bào)紙 ? 電視 ? 網(wǎng)站 ? 其他 消費(fèi)者容易接觸渠道