【正文】 明星 2 人 主會(huì)場各 12 人，東方紅廣場 2 人，費(fèi)用及稅金。豐富廣大觀眾的娛樂視聽。 （二）聯(lián)盟長沙特色小吃店 活動(dòng)主題 ：暢享長沙特色，移動(dòng)讓你一次爽個(gè)夠！ 活動(dòng)時(shí)間： 當(dāng)天 活動(dòng)地點(diǎn)： 火宮殿，四欸及 活動(dòng)構(gòu)思： 在長沙市挑選幾家能突出長沙特色的餐飲店，聯(lián)盟舉辦促銷回報(bào)活動(dòng)。并頒發(fā)榮譽(yù)證書和獎(jiǎng)金?；貓?bào)。 公交站牌 從 5 月 1 日 —— 5 月 30 日共 30 天時(shí)間，選擇星城長沙 60 塊公交站牌，進(jìn)行戶外投放，重點(diǎn)突出各大活動(dòng)環(huán)節(jié)，營造活動(dòng)強(qiáng)勢氛圍。 業(yè)務(wù)促銷方案 重點(diǎn)促銷業(yè)務(wù)： 奧運(yùn) 88 套餐、奧運(yùn)手機(jī)報(bào)、彩鈴、彩信 業(yè)務(wù)促銷建議內(nèi)容： 奧運(yùn)手機(jī)報(bào)： 奧運(yùn)手機(jī)報(bào)，快樂 20xx 主要針對全球通、動(dòng)感地帶用戶，凡是定制奧運(yùn)手機(jī)報(bào)客戶，可體驗(yàn) 3 個(gè)月手機(jī)郵箱免費(fèi)發(fā)送奧運(yùn)精彩視頻信息，不錯(cuò) 過奧運(yùn)精彩時(shí)刻，并贈(zèng) 5 元話費(fèi)； 奧運(yùn) 88套餐：定制套餐，送周杰倫門票 主要針對全球通用戶，定制套餐送門票刺激業(yè)務(wù) 訂購率 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 :/ / 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 14 無限音樂俱樂部：用音樂為奧運(yùn)為加油！ 主要針對動(dòng)感地帶用戶，凡是定制彩鈴一年者，即可獲得動(dòng)感地帶品牌代言各大明星海報(bào)一張，并有機(jī)會(huì)于 與周杰倫親密接觸； 彩信：彩拍奧運(yùn) ， 信傳夢想 結(jié)合線上、線下活動(dòng)，凡是在 5 月至奧運(yùn)會(huì)結(jié)束期間，抓拍到有關(guān)奧運(yùn)的精彩鏡頭，并發(fā)送到 1065800088，即可有機(jī)會(huì)中奧運(yùn)門票； 業(yè)務(wù)宣傳組織 促銷口號(hào)： 你的手機(jī)奧運(yùn)了嗎？ （ 業(yè)務(wù)促銷主題結(jié)合奧運(yùn)大環(huán)境及移動(dòng)推出的奧運(yùn)數(shù)據(jù)來展開） 業(yè)務(wù)促銷活動(dòng)時(shí)間： 20xx 年 5 月 1 日 —— 8 月 24 日 業(yè)務(wù)促銷方式： 業(yè)務(wù) 打包促銷體驗(yàn) 通過業(yè)務(wù)打包，通過業(yè)務(wù)之間的相互拉動(dòng)，帶動(dòng)整個(gè)業(yè)務(wù)的發(fā)展；客戶在定制其中的一項(xiàng)業(yè)務(wù)即可免費(fèi)獲取其他業(yè)務(wù)體驗(yàn) 3 個(gè)月，以體驗(yàn)帶來實(shí)際效應(yīng)； 業(yè)務(wù)促銷活動(dòng)宣傳 20xx 年 5 月：結(jié)合 世界電信日活動(dòng)進(jìn)行宣傳，新業(yè)務(wù)促銷作為 活動(dòng)期間移動(dòng)的促銷回報(bào)重點(diǎn)內(nèi)容宣傳。中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 20xx 年長沙移動(dòng) 世界電信日宣傳策劃方案 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 :/ / 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 1 第一篇：謀劃布局 第二篇：活動(dòng)策劃方案 第三篇：活動(dòng)實(shí)施細(xì)則 第一篇：謀劃布局 ? 抓住“出發(fā)點(diǎn)” ? 遵循“思考點(diǎn)” 抓住“出發(fā)點(diǎn)” ? 活動(dòng)的目的 ? 活動(dòng)的主題 ? 活動(dòng)的契機(jī) ? 宣傳的原則 活動(dòng)的目的 ? 深化 多彩生活節(jié)品牌，加深大眾對 品牌的認(rèn)知度，將 形成為移動(dòng)的一種多彩通信生活文化； ? 借奧運(yùn)之名，充分發(fā)揮北京 20xx 年奧運(yùn)會(huì)合作伙伴的優(yōu)勢，在奧運(yùn)年大規(guī)模的提升“中國移動(dòng)”國際形象； ? 結(jié)合移動(dòng)在 20xx 年第二季度的營銷推廣策略， 以加強(qiáng)品牌品牌健康度、提高品牌純度建設(shè)結(jié)合新業(yè)務(wù)推廣為重點(diǎn)指導(dǎo)思想來展開活動(dòng)； ? 掌握通信界動(dòng)態(tài)，把握市場競爭形式，適時(shí)、適市的做活動(dòng)推廣策略，有力的遏制競爭對手的舉措，強(qiáng)化客戶的忠誠度，挖掘更 廣闊 的市場； 活動(dòng)的主題： ? 20xx 年 第四十屆世界電信日主題： 讓信息通信技術(shù)惠及殘疾人 (Connecting People with Disabilities:ICT Opportunities for ? 20xx年 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 :/ / 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 2 念： 世界電信日，移動(dòng)多 彩生活節(jié) ? 20xx 年 第四十屆世界電信日及二季度期間湖南移動(dòng)宣傳活動(dòng)全省統(tǒng)一主題 傳遞藍(lán)色夢想，共享奧運(yùn)激情 五彩絢爛，奪目 20xx—— 放飛五彩夢想，擁抱激情奧運(yùn) 為湖南（中國）喝彩 為奧運(yùn)加油 共慶 為奧運(yùn)加油 活動(dòng)契機(jī)： ? ，移動(dòng)多彩生活節(jié) 通信行業(yè)一大盛世，電信界特有的節(jié)日，為中國移動(dòng)宣傳品牌，推廣新業(yè)務(wù)帶來良好的時(shí)機(jī)； ? 奧運(yùn)圣火傳遞熱 6 月 1 日，圣火入 湘 ； ? 中國移動(dòng) ——— 北京奧運(yùn)會(huì)移動(dòng)通信唯一合作合伙 ? 20xx年 湖南移動(dòng)品牌執(zhí)行年 戶外活動(dòng)是終端提升品牌健康度、品牌影響力的有力方式 ? 移動(dòng)推出相關(guān)的奧運(yùn)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù) 項(xiàng)目 ，契合奧運(yùn)大潮 營銷宣傳活動(dòng)； 宣傳的原則： ? 統(tǒng)一主題、統(tǒng)一內(nèi)容：全市統(tǒng)一宣傳主題和宣傳形象 ? 市縣聯(lián)動(dòng)、城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)：全市立體式拉網(wǎng)式宣傳 ? 貫穿五月、突出時(shí)點(diǎn)；立足 517,涵蓋二季度整體宣傳策略 ? 多媒應(yīng)用、確保聲勢：媒介傳播立體化 ,宣傳形式立體化 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 :/ / 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 3 遵循“思考點(diǎn)” ： ? 的時(shí)間概念 ? 的宣傳內(nèi)容 ? 的宣傳策略 ? 的宣傳形式 ： 4 月下旬到 5 月 16 日 ———— 前期啟動(dòng)， 媒體造勢， 5 月 1 18 日 ———— 活動(dòng)聚焦，活動(dòng)高潮 5 月下旬至 6 月 ————— 活動(dòng)延續(xù)期（媒體跟蹤報(bào)導(dǎo)，延伸品牌活動(dòng)影響力，為六一火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)做宣傳鋪墊） 介于今年 在周六，我們可以利用周末雙休日的黃金時(shí)期進(jìn)行大肆的宣傳。 6， 7 月，結(jié)合重大新聞事件和新業(yè)務(wù)特性進(jìn)行宣傳（如結(jié)合 火炬入湘的宣傳） 活動(dòng)期間啟 用媒體宣傳： 報(bào)紙： 適當(dāng)選擇少數(shù)幾期的報(bào)紙進(jìn)行新業(yè)務(wù)促銷宣傳 戶外： 主要選擇公交站牌宣傳 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 :/ / 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 15 電臺(tái)： 選擇湖南交通電臺(tái)宣傳 活動(dòng)： 戶外活動(dòng)宣傳。 公交車頭貼 與長沙公交公司聯(lián)系，選擇 200 臺(tái)車況較好的公交車，做移動(dòng) 車頭貼宣傳，最大限度將咨訊傳遞給市民，從 5 月 1 日 —— 5 月 30 日共 30 天時(shí)間。移動(dòng) 奧運(yùn) .夢想 .移動(dòng) 一、傳遞藍(lán)色夢想，共享激情奧運(yùn) —————— 預(yù)熱火炬?zhèn)鬟f接力賽 二、唱響奧運(yùn)“接力賽” 三、兒童跨欄圓夢活動(dòng) 一、傳遞藍(lán)色夢想，共享激情奧運(yùn) —————— 預(yù)熱火炬?zhèn)鬟f接力賽 活動(dòng)目的：借奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f之勢，進(jìn)一步強(qiáng)化客戶對移動(dòng)品牌的關(guān)注與支持。 陽光。 在 5 月 17 日當(dāng)天，凡移動(dòng)用戶，到指定的酒店消費(fèi)用餐，每桌的客人數(shù)達(dá)到 5 人以上，每桌的移動(dòng)客戶達(dá)到 80%，即可以享受到 5 折優(yōu)惠。 第三篇：活動(dòng)實(shí)施細(xì)則 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 :/ / 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 36 活動(dòng)大致日程規(guī)劃 活動(dòng)規(guī)劃行程權(quán)責(zé) 活動(dòng)大致日程規(guī)劃 20xx 年 4 月下旬。 張亞飛，俞灝明， 魏晨 2 會(huì)場 11 場 2 個(gè)點(diǎn)上、下午為 1 場。 節(jié)目、演出手續(xù)及稅金（含主持人費(fèi)用） 田漢大劇院、琴島 、港島、大中華 請附路演節(jié)目單、主持人腳本。除了常見的歌舞外，平常在戶外路演當(dāng)中難得一見的魔術(shù)，雜技，相聲，特技，小品等都可以搬上舞臺(tái)。 4．在 5 月 10 日左右 就可以在商場的收銀臺(tái)等地方做宣傳，張貼海報(bào)。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 :/ / 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 28 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 本次大賽將評(píng)選出 “ 十大鼓王 ” 社團(tuán)，將由移動(dòng)公司聘請 5— 7 名鼓舞藝術(shù)專家，擔(dān)任本次大賽評(píng)委。移動(dòng) 感恩。 （七）前期媒體宣傳造勢 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 :/ / 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 19 報(bào)紙稿《瀟湘晨報(bào)》，《長沙晚報(bào)》各投放 3 期報(bào)紙廣告， 1/4 或者 1/2 彩版，以 “ 第三屆移動(dòng)多彩生活節(jié) ” 為主題，將各活動(dòng)環(huán)節(jié)公布，營造一種大場面，大氣勢的戶外活動(dòng)氛圍。 湖南動(dòng)感地帶現(xiàn)狀：動(dòng)感地帶在湖南的品牌純度以及品牌健康度都遠(yuǎn)落后于全國水平，為此只有開展針對性的活動(dòng)從品牌本質(zhì)屬性出發(fā)展開活動(dòng)才能有利于品牌資產(chǎn)的積累； 3 大市場， 3 種計(jì)劃，一起動(dòng)感： 高校大學(xué)生市場 —— 校園計(jì)劃 年輕時(shí)尚人群 —— 時(shí)尚計(jì)劃 中小學(xué)生 —— 陽光計(jì)劃 用一個(gè)主題動(dòng)感運(yùn)動(dòng)來統(tǒng)一展開活動(dòng)，易于操作，易于傳播 二、活動(dòng)出發(fā)點(diǎn)： 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 :/ / 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 10 全面的宣傳了動(dòng)感地帶“時(shí)尚，好玩，探索”的三大品牌內(nèi)涵，豐富品牌的認(rèn)知度； 以配對“家庭”的形式展開活動(dòng)，帶動(dòng)了 1225 歲個(gè)階段人群之間的交流，加深了客戶對動(dòng)感地帶不同計(jì)劃的認(rèn)知度， 讓目標(biāo)客戶加強(qiáng)品牌歸屬感，使動(dòng)感地帶不同計(jì)劃業(yè)務(wù)品牌純度不斷提高；同時(shí)讓孩子更大程度上得到家長支持使用動(dòng)感地帶品牌； 三、關(guān)于活動(dòng) 活動(dòng)內(nèi)容 ：在各大高校與中、小學(xué)生聯(lián)盟重點(diǎn)推廣校區(qū)，開展動(dòng)感聯(lián)盟賽，以各項(xiàng)體育活動(dòng)競賽為活動(dòng)主要內(nèi)容，同時(shí)參加者以家庭為單位，動(dòng)員家長與孩子之間的相互感情促進(jìn)； 活動(dòng)展開方式 ： ? 與學(xué)校合作開展活動(dòng)，讓各大學(xué)校之間聯(lián)盟（必須是高一級(jí)院校與低一級(jí)院校的聯(lián)盟 如：湖南師 大與師大附中聯(lián)盟動(dòng)感賽 ）， 每一組必須有 4 個(gè)人，高一級(jí) 2 人 +低一級(jí)院校 2 人搭配成為一個(gè)家庭組，（可以是大學(xué)生、高中學(xué)生、中學(xué)生、小學(xué)生必須有家長一起參加）； ? 以體育競賽（籃球投籃比賽、羽毛球比賽、乒乓球比賽等體育項(xiàng)目，各地市可按照當(dāng)?shù)貙?shí)際情況選擇），活動(dòng)方式以家庭為單位進(jìn)行 PK 與擂臺(tái) PK 兩項(xiàng)進(jìn)行； ? PK 賽由高一級(jí)院校雙打的形式進(jìn)行比賽，共選出 12 個(gè)優(yōu)勝“家庭”，參與 當(dāng)天的 擂臺(tái) PK 賽； ? 在擂臺(tái) PK 賽之先，只有回答出游戲問題（相關(guān)動(dòng)感地帶與奧運(yùn)相關(guān)問題）才能參與下一輪比賽，也可以求助現(xiàn)場，只能進(jìn)行 3 次求 助，回答錯(cuò)誤者將被淘汰； ? 當(dāng)天的 擂臺(tái) PK 賽以接力賽的方式舉行，把 12 個(gè)優(yōu)勝家庭分成 4 個(gè)組，進(jìn)行接力賽最后獲得冠軍的一隊(duì)即可獲得動(dòng)感地帶提供的相關(guān)產(chǎn)獎(jiǎng)勵(lì)； 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 :/ / 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 11 活動(dòng)參與方式： 4 月下旬開始由學(xué)生自覺報(bào)名，到 日舉行預(yù)決賽， 至 當(dāng)天舉行動(dòng)感聯(lián)盟總決賽； 活動(dòng)流程細(xì)節(jié)： ? 凡是報(bào)名參加的學(xué)生，都須動(dòng)員家長一起參加活動(dòng) （讓動(dòng)感地帶客戶的買單者支持動(dòng)感地帶，更了解動(dòng)感地帶文化） ? 在 PK 賽之間插入娛樂節(jié)目，并邀請家庭之間 K 歌比賽，參與 K 歌比賽的家庭將贈(zèng)送周杰倫演唱會(huì)門票一套；（最多可選 4 組家庭） ? 在總 PK 賽的時(shí)候所有的參賽家庭都必須統(tǒng)一著裝動(dòng)感地帶品牌服飾； ? 活動(dòng)展開以報(bào)名次序進(jìn)行，以分組 PK 到擂臺(tái) PK 形式舉行，最后每項(xiàng)比賽評(píng)選出一、二、三名進(jìn)行不同獎(jiǎng)勵(lì) 活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)： ? 凡是報(bào)名參與比賽的成員，都可以 獲得 移動(dòng)紀(jì)念品一份； ? 現(xiàn)場觀眾幫助回答正確問題者，將獲得中國移動(dòng)提供的動(dòng)感地帶體驗(yàn)卡一張，價(jià)值 50 元； ? 冠軍“家庭”獲得動(dòng)感聯(lián)盟團(tuán)體冠軍獎(jiǎng)杯一個(gè)，獲得動(dòng)感地帶助學(xué)獎(jiǎng)金 1000元，同時(shí)家免費(fèi)贈(zèng)送親情體驗(yàn)包 1 年； ? 亞軍獲得獎(jiǎng)杯一個(gè)，同時(shí)獲動(dòng)感地帶獎(jiǎng)學(xué)金 800 元，同時(shí)免費(fèi)贈(zèng)送親情體驗(yàn)包 1 年； ? 亞軍獲得獎(jiǎng)杯一個(gè)，同時(shí) 獲動(dòng)感地帶獎(jiǎng)學(xué)金 600 元，同時(shí)家免費(fèi)贈(zèng)送親情體驗(yàn)包 6 個(gè)月； 四、活動(dòng)宣傳組織： 活動(dòng)標(biāo)題 ：動(dòng)感地帶 —— 動(dòng)感聯(lián)盟大賽 活動(dòng)口號(hào) ：讓動(dòng)感無限蔓延 活動(dòng)時(shí)間： 分時(shí)段進(jìn)行： 在 5 月 17 日以前按照各縣（市）時(shí)間安排完成預(yù)決賽 17 上午 9： 00—— 12： 00 動(dòng)感聯(lián)盟總決賽 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 :/ / 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 12 活動(dòng)宣傳 ： 報(bào)紙： 用報(bào)紙軟文宣傳“動(dòng)感運(yùn)動(dòng)日”，建議選擇發(fā)行量大的 報(bào)紙《瀟湘晨報(bào)》《三湘都市報(bào)》，各縣市報(bào)紙補(bǔ)充 同時(shí)贊助各大校園報(bào)，在上面刊登廣告宣傳動(dòng)感聯(lián)盟賽，提高活動(dòng)的參與率； 戶外平面廣告 ：各合作學(xué)校宣傳海報(bào)及商業(yè)步行街黃金地段 電臺(tái) ：主要選擇音樂、娛樂頻道做 15 秒的活動(dòng)宣傳廣告； 自由渠道 ：動(dòng)感地帶手機(jī)短信群發(fā)， 10086 資費(fèi)查詢聲帶宣傳，移動(dòng)營業(yè)廳，移動(dòng)動(dòng)感地帶門戶網(wǎng)站； 神州行 新鄉(xiāng)村，新發(fā)現(xiàn)， 新行動(dòng)！ 活動(dòng)出發(fā)點(diǎn)： 用發(fā)現(xiàn)神州行活動(dòng)來帶動(dòng)神州行品牌的認(rèn)知度，提升神州行品牌純度； 以消費(fèi)者為中心，來發(fā)現(xiàn)問題解決問題，滿足目標(biāo)客戶的需求，完善服務(wù)降低離網(wǎng)率，樹立移動(dòng)良好形象； 以口碑帶動(dòng)業(yè)績，用互相推薦獎(jiǎng)勵(lì)的方式刺激客戶的 對品牌的購買率，拉伸入網(wǎng)業(yè)績； 活動(dòng)內(nèi)容： 凡是到本地營業(yè)廳的神州行用戶， 即可參加此活動(dòng) ； 營業(yè)廳服務(wù) 臺(tái)前放置筆紙，工作人員提示只要客戶能正確寫出自己的所用品牌