【正文】 明星 2 人 主會場各 12 人，東方紅廣場 2 人，費用及稅金。豐富廣大觀眾的娛樂視聽。 （二）聯(lián)盟長沙特色小吃店 活動主題 ：暢享長沙特色，移動讓你一次爽個夠！ 活動時間： 當(dāng)天 活動地點： 火宮殿，四欸及 活動構(gòu)思： 在長沙市挑選幾家能突出長沙特色的餐飲店，聯(lián)盟舉辦促銷回報活動。并頒發(fā)榮譽證書和獎金?；貓?。 公交站牌 從 5 月 1 日 —— 5 月 30 日共 30 天時間，選擇星城長沙 60 塊公交站牌，進行戶外投放，重點突出各大活動環(huán)節(jié)，營造活動強勢氛圍。 業(yè)務(wù)促銷方案 重點促銷業(yè)務(wù)： 奧運 88 套餐、奧運手機報、彩鈴、彩信 業(yè)務(wù)促銷建議內(nèi)容： 奧運手機報： 奧運手機報，快樂 20xx 主要針對全球通、動感地帶用戶，凡是定制奧運手機報客戶，可體驗 3 個月手機郵箱免費發(fā)送奧運精彩視頻信息，不錯 過奧運精彩時刻，并贈 5 元話費； 奧運 88套餐：定制套餐，送周杰倫門票 主要針對全球通用戶，定制套餐送門票刺激業(yè)務(wù) 訂購率 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 :/ / 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 14 無限音樂俱樂部：用音樂為奧運為加油！ 主要針對動感地帶用戶，凡是定制彩鈴一年者，即可獲得動感地帶品牌代言各大明星海報一張，并有機會于 與周杰倫親密接觸； 彩信：彩拍奧運 ， 信傳夢想 結(jié)合線上、線下活動，凡是在 5 月至奧運會結(jié)束期間，抓拍到有關(guān)奧運的精彩鏡頭，并發(fā)送到 1065800088，即可有機會中奧運門票； 業(yè)務(wù)宣傳組織 促銷口號： 你的手機奧運了嗎？ （ 業(yè)務(wù)促銷主題結(jié)合奧運大環(huán)境及移動推出的奧運數(shù)據(jù)來展開） 業(yè)務(wù)促銷活動時間： 20xx 年 5 月 1 日 —— 8 月 24 日 業(yè)務(wù)促銷方式： 業(yè)務(wù) 打包促銷體驗 通過業(yè)務(wù)打包，通過業(yè)務(wù)之間的相互拉動，帶動整個業(yè)務(wù)的發(fā)展；客戶在定制其中的一項業(yè)務(wù)即可免費獲取其他業(yè)務(wù)體驗 3 個月，以體驗帶來實際效應(yīng)； 業(yè)務(wù)促銷活動宣傳 20xx 年 5 月：結(jié)合 世界電信日活動進行宣傳，新業(yè)務(wù)促銷作為 活動期間移動的促銷回報重點內(nèi)容宣傳。中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 20xx 年長沙移動 世界電信日宣傳策劃方案 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 :/ / 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 1 第一篇：謀劃布局 第二篇：活動策劃方案 第三篇：活動實施細(xì)則 第一篇：謀劃布局 ? 抓住“出發(fā)點” ? 遵循“思考點” 抓住“出發(fā)點” ? 活動的目的 ? 活動的主題 ? 活動的契機 ? 宣傳的原則 活動的目的 ? 深化 多彩生活節(jié)品牌，加深大眾對 品牌的認(rèn)知度，將 形成為移動的一種多彩通信生活文化； ? 借奧運之名，充分發(fā)揮北京 20xx 年奧運會合作伙伴的優(yōu)勢，在奧運年大規(guī)模的提升“中國移動”國際形象； ? 結(jié)合移動在 20xx 年第二季度的營銷推廣策略， 以加強品牌品牌健康度、提高品牌純度建設(shè)結(jié)合新業(yè)務(wù)推廣為重點指導(dǎo)思想來展開活動； ? 掌握通信界動態(tài)，把握市場競爭形式，適時、適市的做活動推廣策略，有力的遏制競爭對手的舉措，強化客戶的忠誠度，挖掘更 廣闊 的市場； 活動的主題： ? 20xx 年 第四十屆世界電信日主題： 讓信息通信技術(shù)惠及殘疾人 (Connecting People with Disabilities:ICT Opportunities for ? 20xx年 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 :/ / 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 2 念： 世界電信日，移動多 彩生活節(jié) ? 20xx 年 第四十屆世界電信日及二季度期間湖南移動宣傳活動全省統(tǒng)一主題 傳遞藍色夢想，共享奧運激情 五彩絢爛，奪目 20xx—— 放飛五彩夢想，擁抱激情奧運 為湖南（中國）喝彩 為奧運加油 共慶 為奧運加油 活動契機： ? ，移動多彩生活節(jié) 通信行業(yè)一大盛世，電信界特有的節(jié)日，為中國移動宣傳品牌，推廣新業(yè)務(wù)帶來良好的時機； ? 奧運圣火傳遞熱 6 月 1 日，圣火入 湘 ； ? 中國移動 ——— 北京奧運會移動通信唯一合作合伙 ? 20xx年 湖南移動品牌執(zhí)行年 戶外活動是終端提升品牌健康度、品牌影響力的有力方式 ? 移動推出相關(guān)的奧運數(shù)據(jù)業(yè)務(wù) 項目 ，契合奧運大潮 營銷宣傳活動； 宣傳的原則： ? 統(tǒng)一主題、統(tǒng)一內(nèi)容：全市統(tǒng)一宣傳主題和宣傳形象 ? 市縣聯(lián)動、城鄉(xiāng)聯(lián)動：全市立體式拉網(wǎng)式宣傳 ? 貫穿五月、突出時點；立足 517,涵蓋二季度整體宣傳策略 ? 多媒應(yīng)用、確保聲勢：媒介傳播立體化 ,宣傳形式立體化 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 :/ / 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 3 遵循“思考點” ： ? 的時間概念 ? 的宣傳內(nèi)容 ? 的宣傳策略 ? 的宣傳形式 ： 4 月下旬到 5 月 16 日 ———— 前期啟動， 媒體造勢， 5 月 1 18 日 ———— 活動聚焦，活動高潮 5 月下旬至 6 月 ————— 活動延續(xù)期（媒體跟蹤報導(dǎo)，延伸品牌活動影響力，為六一火炬?zhèn)鬟f活動做宣傳鋪墊） 介于今年 在周六，我們可以利用周末雙休日的黃金時期進行大肆的宣傳。 6， 7 月，結(jié)合重大新聞事件和新業(yè)務(wù)特性進行宣傳（如結(jié)合 火炬入湘的宣傳） 活動期間啟 用媒體宣傳： 報紙： 適當(dāng)選擇少數(shù)幾期的報紙進行新業(yè)務(wù)促銷宣傳 戶外： 主要選擇公交站牌宣傳 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 :/ / 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 15 電臺： 選擇湖南交通電臺宣傳 活動： 戶外活動宣傳。 公交車頭貼 與長沙公交公司聯(lián)系，選擇 200 臺車況較好的公交車，做移動 車頭貼宣傳，最大限度將咨訊傳遞給市民，從 5 月 1 日 —— 5 月 30 日共 30 天時間。移動 奧運 .夢想 .移動 一、傳遞藍色夢想，共享激情奧運 —————— 預(yù)熱火炬?zhèn)鬟f接力賽 二、唱響奧運“接力賽” 三、兒童跨欄圓夢活動 一、傳遞藍色夢想，共享激情奧運 —————— 預(yù)熱火炬?zhèn)鬟f接力賽 活動目的：借奧運火炬?zhèn)鬟f之勢，進一步強化客戶對移動品牌的關(guān)注與支持。 陽光。 在 5 月 17 日當(dāng)天，凡移動用戶，到指定的酒店消費用餐，每桌的客人數(shù)達到 5 人以上，每桌的移動客戶達到 80%，即可以享受到 5 折優(yōu)惠。 第三篇：活動實施細(xì)則 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 :/ / 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 36 活動大致日程規(guī)劃 活動規(guī)劃行程權(quán)責(zé) 活動大致日程規(guī)劃 20xx 年 4 月下旬。 張亞飛，俞灝明， 魏晨 2 會場 11 場 2 個點上、下午為 1 場。 節(jié)目、演出手續(xù)及稅金（含主持人費用） 田漢大劇院、琴島 、港島、大中華 請附路演節(jié)目單、主持人腳本。除了常見的歌舞外，平常在戶外路演當(dāng)中難得一見的魔術(shù)，雜技，相聲，特技，小品等都可以搬上舞臺。 4．在 5 月 10 日左右 就可以在商場的收銀臺等地方做宣傳，張貼海報。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 :/ / 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 28 獎項設(shè)置： 本次大賽將評選出 “ 十大鼓王 ” 社團，將由移動公司聘請 5— 7 名鼓舞藝術(shù)專家，擔(dān)任本次大賽評委。移動 感恩。 （七）前期媒體宣傳造勢 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 :/ / 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 19 報紙稿《瀟湘晨報》，《長沙晚報》各投放 3 期報紙廣告， 1/4 或者 1/2 彩版，以 “ 第三屆移動多彩生活節(jié) ” 為主題，將各活動環(huán)節(jié)公布，營造一種大場面，大氣勢的戶外活動氛圍。 湖南動感地帶現(xiàn)狀：動感地帶在湖南的品牌純度以及品牌健康度都遠(yuǎn)落后于全國水平，為此只有開展針對性的活動從品牌本質(zhì)屬性出發(fā)展開活動才能有利于品牌資產(chǎn)的積累； 3 大市場， 3 種計劃，一起動感： 高校大學(xué)生市場 —— 校園計劃 年輕時尚人群 —— 時尚計劃 中小學(xué)生 —— 陽光計劃 用一個主題動感運動來統(tǒng)一展開活動，易于操作，易于傳播 二、活動出發(fā)點： 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 :/ / 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 10 全面的宣傳了動感地帶“時尚，好玩，探索”的三大品牌內(nèi)涵，豐富品牌的認(rèn)知度； 以配對“家庭”的形式展開活動，帶動了 1225 歲個階段人群之間的交流，加深了客戶對動感地帶不同計劃的認(rèn)知度， 讓目標(biāo)客戶加強品牌歸屬感，使動感地帶不同計劃業(yè)務(wù)品牌純度不斷提高；同時讓孩子更大程度上得到家長支持使用動感地帶品牌； 三、關(guān)于活動 活動內(nèi)容 ：在各大高校與中、小學(xué)生聯(lián)盟重點推廣校區(qū)，開展動感聯(lián)盟賽，以各項體育活動競賽為活動主要內(nèi)容，同時參加者以家庭為單位，動員家長與孩子之間的相互感情促進； 活動展開方式 ： ? 與學(xué)校合作開展活動，讓各大學(xué)校之間聯(lián)盟（必須是高一級院校與低一級院校的聯(lián)盟 如：湖南師 大與師大附中聯(lián)盟動感賽 ）， 每一組必須有 4 個人，高一級 2 人 +低一級院校 2 人搭配成為一個家庭組，（可以是大學(xué)生、高中學(xué)生、中學(xué)生、小學(xué)生必須有家長一起參加）； ? 以體育競賽（籃球投籃比賽、羽毛球比賽、乒乓球比賽等體育項目，各地市可按照當(dāng)?shù)貙嶋H情況選擇），活動方式以家庭為單位進行 PK 與擂臺 PK 兩項進行； ? PK 賽由高一級院校雙打的形式進行比賽，共選出 12 個優(yōu)勝“家庭”，參與 當(dāng)天的 擂臺 PK 賽； ? 在擂臺 PK 賽之先，只有回答出游戲問題（相關(guān)動感地帶與奧運相關(guān)問題）才能參與下一輪比賽，也可以求助現(xiàn)場，只能進行 3 次求 助，回答錯誤者將被淘汰； ? 當(dāng)天的 擂臺 PK 賽以接力賽的方式舉行，把 12 個優(yōu)勝家庭分成 4 個組，進行接力賽最后獲得冠軍的一隊即可獲得動感地帶提供的相關(guān)產(chǎn)獎勵； 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 :/ / 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 11 活動參與方式： 4 月下旬開始由學(xué)生自覺報名，到 日舉行預(yù)決賽， 至 當(dāng)天舉行動感聯(lián)盟總決賽； 活動流程細(xì)節(jié)： ? 凡是報名參加的學(xué)生，都須動員家長一起參加活動 （讓動感地帶客戶的買單者支持動感地帶，更了解動感地帶文化） ? 在 PK 賽之間插入娛樂節(jié)目，并邀請家庭之間 K 歌比賽，參與 K 歌比賽的家庭將贈送周杰倫演唱會門票一套；（最多可選 4 組家庭） ? 在總 PK 賽的時候所有的參賽家庭都必須統(tǒng)一著裝動感地帶品牌服飾； ? 活動展開以報名次序進行，以分組 PK 到擂臺 PK 形式舉行，最后每項比賽評選出一、二、三名進行不同獎勵 活動獎勵： ? 凡是報名參與比賽的成員，都可以 獲得 移動紀(jì)念品一份； ? 現(xiàn)場觀眾幫助回答正確問題者，將獲得中國移動提供的動感地帶體驗卡一張，價值 50 元； ? 冠軍“家庭”獲得動感聯(lián)盟團體冠軍獎杯一個，獲得動感地帶助學(xué)獎金 1000元，同時家免費贈送親情體驗包 1 年； ? 亞軍獲得獎杯一個，同時獲動感地帶獎學(xué)金 800 元，同時免費贈送親情體驗包 1 年； ? 亞軍獲得獎杯一個，同時 獲動感地帶獎學(xué)金 600 元，同時家免費贈送親情體驗包 6 個月； 四、活動宣傳組織： 活動標(biāo)題 ：動感地帶 —— 動感聯(lián)盟大賽 活動口號 ：讓動感無限蔓延 活動時間： 分時段進行： 在 5 月 17 日以前按照各縣（市）時間安排完成預(yù)決賽 17 上午 9： 00—— 12： 00 動感聯(lián)盟總決賽 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 :/ / 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 12 活動宣傳 ： 報紙： 用報紙軟文宣傳“動感運動日”，建議選擇發(fā)行量大的 報紙《瀟湘晨報》《三湘都市報》，各縣市報紙補充 同時贊助各大校園報，在上面刊登廣告宣傳動感聯(lián)盟賽，提高活動的參與率； 戶外平面廣告 ：各合作學(xué)校宣傳海報及商業(yè)步行街黃金地段 電臺 ：主要選擇音樂、娛樂頻道做 15 秒的活動宣傳廣告； 自由渠道 ：動感地帶手機短信群發(fā)， 10086 資費查詢聲帶宣傳，移動營業(yè)廳，移動動感地帶門戶網(wǎng)站； 神州行 新鄉(xiāng)村，新發(fā)現(xiàn)， 新行動！ 活動出發(fā)點： 用發(fā)現(xiàn)神州行活動來帶動神州行品牌的認(rèn)知度，提升神州行品牌純度； 以消費者為中心，來發(fā)現(xiàn)問題解決問題，滿足目標(biāo)客戶的需求，完善服務(wù)降低離網(wǎng)率，樹立移動良好形象； 以口碑帶動業(yè)績，用互相推薦獎勵的方式刺激客戶的 對品牌的購買率，拉伸入網(wǎng)業(yè)績； 活動內(nèi)容： 凡是到本地營業(yè)廳的神州行用戶， 即可參加此活動 ； 營業(yè)廳服務(wù) 臺前放置筆紙，工作人員提示只要客戶能正確寫出自己的所用品牌