【正文】 : Sina 勒芒洲際賽： 騰訊焦點(diǎn)圖 Le Mans 224。 傳播數(shù)量 傳播質(zhì)量 傳播一致性 噪音控制 什么是 MCP —— 公司企業(yè)形象傳播與品牌傳播分開建立評價指標(biāo)； —— 評價指標(biāo)中增加傳播質(zhì)量的評價因子、減少數(shù)量的評價權(quán)重，采用表現(xiàn)傳播力度的綜合評價。 經(jīng)銷商正面報道率： 經(jīng)銷商報道正面率反映品牌對內(nèi)部傳播鏈的控制能力，以及經(jīng)銷商的營銷水平。 一、借事件提升企業(yè)影響力 神龍公司企業(yè)形象傳播改善措施 自己策劃、主動傳播 : 5A計(jì)劃發(fā)布 冠名國際渡江節(jié) 集體婚禮 科技品質(zhì)體驗(yàn)日 借勢傳播植入 社會責(zé)任主題 : 與中國扶貧基金會的合作項(xiàng)目 贊助中法文化年活動 二、借外源提升傳播文章質(zhì)量 寫手 角色轉(zhuǎn)變 管理寫手 三、抓網(wǎng)碑提升企業(yè)形象傳播的深度 提升外網(wǎng)傳播和互動功能 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)口碑傳播力度 重點(diǎn)加強(qiáng)論壇搏客滲透 2023年啟動企業(yè)層面網(wǎng)絡(luò)公關(guān)“潛艇計(jì)劃”： 即在公司內(nèi)部員工中挑選一些思想覺悟過硬的青年骨干，組建編外網(wǎng)絡(luò)公關(guān)團(tuán)隊(duì)，建立自己的網(wǎng)絡(luò) ID “隱性戰(zhàn)士”，分散在各網(wǎng)絡(luò)論壇、博客上對公司形象進(jìn)行正面引導(dǎo)和傳播，同時及時把握網(wǎng)絡(luò)輿情，防范風(fēng)險。 通過形式多樣的傳播形式和全面的傳播通路（門戶類 垂直類網(wǎng)絡(luò)媒體，微博、論壇等），提升網(wǎng)絡(luò)媒體的首頁首屏報道率 針對媒體關(guān)系維護(hù)制定詳盡計(jì)劃安排，作為常態(tài)持續(xù)推進(jìn)： －改善媒體關(guān)系； －媒體關(guān)系數(shù)據(jù)化管理。 2023年 4月 公關(guān)績效評估的行業(yè)困惑 1 公關(guān)傳播評價體系（ MCP）的建立 2 MCP運(yùn)行下的神龍公司傳播改善 3 主要內(nèi)容 一、公關(guān)績效評估的行業(yè)困惑 長期以來，公關(guān)傳播領(lǐng)域缺乏有效的效果評估方法，成為領(lǐng)域空白 ，無論快消、家電、汽車等企業(yè)，單一的通過 傳播量 來衡量 傳播效果 ，弊端諸多，如何 客觀有效 的評價公關(guān)傳播，用什么來衡量？ 報道篇數(shù)？ 廣告篇數(shù)？ 字?jǐn)?shù)？ …… 量與質(zhì) 之間該如何平衡？建立一個行之有效的科學(xué)評價體系迫不及待！ 對 比分析 長期以來，評價公關(guān)宣傳質(zhì)量的方法除了報道 /廣告篇數(shù)的統(tǒng)計(jì)外，還有以下三種方法： ? 字?jǐn)?shù) /篇幅統(tǒng)計(jì)：統(tǒng)計(jì)報道的字?jǐn)?shù)，根據(jù)每篇文章的信息量來評估報道質(zhì)量，或報道占媒體幅面的統(tǒng)計(jì) ? 廣告價值當(dāng)量：用報道的尺寸作為相應(yīng)的廣告尺寸來得出相應(yīng)的價格，然后測算總回報率和平均回報率。 結(jié)合重要事件策劃熱點(diǎn)話題，并借助重量級平面媒體的合作，通過系列評論文章進(jìn)行持續(xù)性的大版面報道。 以“足跡鏗鏘，來勢磅礴”為主題，以 18年來公司各領(lǐng)域的變化與成效為內(nèi)容，策劃撰寫 6 篇系列稿件，對內(nèi)對外連續(xù)傳播。 負(fù)面報道率： 是對媒體噪音的控制能力的反映。 —— 它是一個包含傳播數(shù)量、傳播質(zhì)量的綜合評價指標(biāo)。動體驗(yàn)營 全球第 100萬輛五門 C4—— 東風(fēng)雪鐵龍世嘉交付 世嘉尚樂版與周杰倫“超時代”演唱會跨界合作 型動世嘉 魅力共享 媒體傳播 公關(guān)活動 第二季度 第三季度 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 北京國際車展 第一季度 第四季度 1月 12月 408上市傳播 2023年新車“懸念” 傳播（結(jié)合國內(nèi)車展專訪與國際車展預(yù)測） 用戶口碑及關(guān)懷活動持續(xù)傳播（結(jié)合車主證言與日常各種關(guān)懷舉措） 現(xiàn)有產(chǎn)品導(dǎo)購傳播（結(jié)合階段市場環(huán)境特點(diǎn)，針對消費(fèi)導(dǎo)向展開，維護(hù)市場認(rèn)知，力拓主流形象） 2023節(jié)油賽傳播 小型車、緊湊型車、中級車語境傳播 標(biāo)致全球換標(biāo)啟動 408上市 408媒體試駕 207年型車上市 勒芒耐力賽傳播 標(biāo)致品牌 200周年慶 標(biāo)致汽車設(shè)計(jì)大賽 T6售后車型推廣 T T3售后車型推廣 W23亮相巴黎車展 廣州國際車展 CNcap安全巡展 年底評獎 日內(nèi)瓦車展 中西部巡展 百強(qiáng)縣巡展 全年各重點(diǎn)區(qū)域及地方性車展傳播支持 產(chǎn)品事件 品牌 事件 展示事件 ：標(biāo)致 200周年 408太湖試駕 換標(biāo)大會 北京車展 408區(qū)域試駕 勒芒珠海站 EX1創(chuàng)紀(jì)錄 408上市 廣州車展 總體發(fā)