【正文】 大屏幕 廣告牌 新聞綜合頻道 第一財經(jīng)頻道 樓宇液晶電視 廣告要素傳播深度 戶外小型視頻 ~徐家匯 戶外小型視頻 ~淮海路 產(chǎn)品品類 產(chǎn)品品牌 廣告主角 廣告訴求 傳統(tǒng)平面廣告牌 ? 針對各個媒體的受眾，研究單個廣告的傳播深度，可以看到大屏幕廣告牌的表現(xiàn)要好于第一財經(jīng)頻道、樓宇液晶電視、戶外小型視頻廣告牌，略遜于新聞綜合頻道與傳統(tǒng)平面廣告牌。即記得廣告品牌的人群中，有多少比例能夠回憶起廣告訴求。 6 5 . 46 4 . 26 4 . 95 9 . 47 7 . 7購物時我對該商業(yè)區(qū)的的氣氛和格調(diào)很重視廣告格調(diào)低的產(chǎn)品,我不會去購買即使價錢貴一點,我還是喜歡購買名牌忙碌的生活節(jié)奏，讓我很少有時間看電視當(dāng)電視里播放廣告時,我通常會轉(zhuǎn)換頻道CBD人群具有較強(qiáng)的品牌意識和較高的消費品味 根據(jù)收入細(xì)分人群 單位 :% Base:2187 個人月收入 5000元以上的被訪者同意這點的比例明顯高于收入5000元以下的被訪者。 9 4 . 28 9 . 98 6 . 67 4 . 26 8 . 59 7 . 1服飾 食品、飲料 數(shù)碼產(chǎn)品 日常生活用品 化妝品 家用電器人口統(tǒng)計特征 消費狀況與購買能力 行為特征與心理特征 單位 :% (Ⅰ 部分問卷 ) C9. 請問，您在家中對于以下哪些類型的產(chǎn)品具有購買權(quán)或主要決策權(quán)呢？ Base:2187 發(fā)達(dá)的商業(yè)區(qū)是 CBD人群消費的重要場所 ? 過去一年在 CBD商業(yè)區(qū)購買過服飾的被訪者接近 90％，購買過數(shù)碼產(chǎn)品的超過60％，購買家用電器的接近 20％。 ?在調(diào)查區(qū)域內(nèi)共有 4家商場和 2家大型超市。 ?完善的配套服務(wù)設(shè)施： 8752個停車位、現(xiàn)代化的會議場館、 3家 5星級的豪華大酒店、高檔的高爾夫練習(xí)場。 ? 2號線的 5個出口將人流分流到商圈內(nèi)周邊區(qū)域。其商場部分擁有近 100家專賣店，云集世界各地名牌精品，突出“室內(nèi)購物街”特色，是融現(xiàn)代購物、文化休閑和美食觀光為一體的現(xiàn)代化大型商場。 ? 5家商場的營業(yè)面積共達(dá) 172,500平方米， 4家超市的營業(yè)面積共達(dá) 580平方米。 ?淮海路商業(yè)區(qū)寫字樓租金不斷上漲，現(xiàn)甲級寫字樓平均租金已達(dá)到 /平方米 /天，高于上海市寫字樓平均租金 /平方米 /天。 徐家匯酒店眾多，星級酒店、經(jīng)濟(jì)型酒店俱全，約有 40家左右，主要有光大會展中心國際酒店、青松城大酒店、莫泰 168宛平南路店、漢庭連鎖酒店、鼎園公寓酒店、如家快捷酒店徐家匯店等。 ? 其中地鐵 1號線的 14個出口將人流分散到各個商場及周邊交通干道。 ? 1家高檔的高爾夫練習(xí)場。 ? 大屏幕廣告牌在 CBD人群中的媒體到達(dá)率高于本次研究的其他競爭媒體。 情感效度 ? 地處都市商業(yè)中心的大屏幕廣告牌得到了 CBD人群的較高認(rèn)同，認(rèn)為大屏幕廣告牌堪稱上海地標(biāo)地段的標(biāo)志性媒體。共入住 1200多家公司。 徐家匯寫字樓集聚功能正在凸顯。 上海老牌商業(yè)街： ? 在調(diào)查區(qū)域內(nèi)共有 6家商場、 6家超市和八大世界知名品牌的專賣店。 百盛 (營業(yè)面積 :28,000平方米 ) 二百永新 (營業(yè)面積 :16,000平方米 ) 巴黎春天 (營業(yè)面積 :10,000平方米 ) 目前有六個層面經(jīng)營，商品來自意大利、法國等歐美國家和日本、韓國、香港及國內(nèi)合資企業(yè)產(chǎn)品，尤以五樓陳設(shè)銷售世界名牌精品。 ? 2號線 3個出口將人流分散到各個商場及周邊交通干道。 南京西路商業(yè)區(qū) —— 配套設(shè)施 010000202303000008:0008:5909:0009:5910:0010:5911:0011:5912:0012:5913:0013:5914:0014:5915:0015:5916:0016:5917:0017:5918:0018:5919:0019:5920:0020:5921:0021:59人流車流工作日人流量時間分布狀況 媒體覆蓋人流量 —— 梅龍鎮(zhèn)大屏幕 日人流總數(shù)達(dá)到： 131730 日車流總數(shù)達(dá)到： 81220 010000202303000008:0008:5909:0009:5910:0010:5911:0011:5912:0012:5913:0013:5914:0014:5915:0015:5916:0016:5917:0017:5918:0018:5919:0019:5920:0020:5921:0021:59人流車流媒體覆蓋人流量 —— 梅龍鎮(zhèn)大屏幕 周末人流量時間分布狀況 日人流總數(shù)達(dá)到： 137862 日車流總數(shù)達(dá)到： 86020 陸家嘴商業(yè)區(qū) 22座高檔甲級寫字樓： ? 在調(diào)查區(qū)域內(nèi)共有 22座甲級寫字樓，可容納辦公人數(shù)共達(dá)到 58,700多人。 ?陸家嘴商業(yè)區(qū)寫字樓平均租金目前是上海市最高的地區(qū)之一，現(xiàn)甲級寫字樓平均租金已達(dá)到 /平方米 /天，明顯高于上海市寫字樓平均租金 /平方米 /天。 ? 超大型的購物中心第一八佰伴營業(yè)面積達(dá) 108,000平方米。 八佰伴商業(yè)區(qū)內(nèi)有多家高檔星級酒店， 5星級大酒店主要有上海紫金山大酒店等 ， 4星級大酒店主要有上海錦江湯臣大酒店、上海齊魯萬怡大酒店和上海寶安大酒店。 ? 除了經(jīng)常來的人群外，還有約四分之一的受眾屬于流動人群。 昨天去過商業(yè)區(qū) n=954 8 1 . 46 5 . 46 8 . 94 1 . 80204060801008 1 . 16 0 . 64 7 . 83 8 . 0020406080100大屏幕廣告牌 新聞綜合頻道 樓宇液晶電視 第一財經(jīng)頻道 工作日 n=462 周末 n=492 媒體到達(dá)率 媒體接觸的時間分布 單位 :% 7 8 . 46 4 . 85 2 . 30204060801007 9 . 27 4 . 46 8 . 6 6 7 . 95 7 . 4020406080100港匯 大屏幕 東方商廈 大屏幕 傳統(tǒng)平面徐匯1 徐匯戶外小型視頻 傳統(tǒng)平面徐匯2 傳統(tǒng)平面南京西路 1 梅龍鎮(zhèn)大屏幕 傳統(tǒng)平面南京西路 2 傳統(tǒng)平面陸家嘴 1 正大廣場大屏幕 傳統(tǒng)平面陸家嘴 2 傳統(tǒng)平面八佰伴 1 和之百貨大屏幕 傳統(tǒng)平面八佰伴 2 八佰伴 Base:176 徐家匯 Base:312 ? 總體上來說，在五大 CBD商業(yè)區(qū)的 CBD人群中，大屏幕廣告牌的覆蓋能力強(qiáng)于傳統(tǒng)平面廣告牌與戶外小型液晶廣告牌。 ?目標(biāo)人群中正確回憶所播出廣告品牌的比例。 傳播效度 情感效度 9 3 . 98 5 . 79 3 . 38 8 . 28 3 . 4巨型的電子大屏幕是繁華商業(yè)中心的標(biāo)志之一繁華商業(yè)區(qū)的巨型電子大屏幕會給人留下很深的印象巨型電子大屏幕增加了時尚都市的商業(yè)氛圍巨型電子大屏幕使得上海著名商業(yè)區(qū)更加具有現(xiàn)代感巨型電子大屏幕上出現(xiàn)的畫面給人震撼的感覺大屏幕廣告牌： CBD的地標(biāo)媒體 ? CBD人群對于地處都市商業(yè)中心的大屏幕廣告牌所表現(xiàn)出來的獨特優(yōu)勢給予了充分的肯定，他們認(rèn)為大屏幕廣告牌堪稱地標(biāo)地段的標(biāo)志性媒體。 ? 在廣告訴求的有效穿透力方面，大屏幕廣告牌的表現(xiàn)更為突出，僅次于新聞綜合頻道。相對樓宇液晶電視來說，大屏幕廣告牌的早高峰來得要更早一些。 人口統(tǒng)計特征 消費狀況與購買能力 行為特征與心理特征 單位 :% (Ⅰ 部分問卷 ) A4. 請問，您通常是乘坐什么交通工具到達(dá)或經(jīng)過 _____商業(yè)區(qū)的呢？請選擇最經(jīng)常使用的 13種方式。 不到 2023 元1 1 . 02 0 0 0 2 9 9 9 元1 7 . 93 0 0 0 3 9 9 9 元2 2 . 54 0 0 0 4 9 9 9 元1 5 . 45 0 0 0 5 9 9 9 元1 4 . 06 0 0 0 7 9 9 9 元8 . 18 0 0 0 9 9 9 9 元3 . 010000 元及以上6 . 3無收入0 . 8 拒絕回答1 . 05000元以上 :% 2023~5000元 :% 不到 2023元 :% 平均收入： 4386元 人口統(tǒng)計特征 消費狀況與購買能力 行為特征與心理特征 注：這里的收入包括被訪者的津貼、獎金等所有收入在內(nèi)。 ?在調(diào)查區(qū)域內(nèi)共有 11座甲級寫字樓， 4座乙級寫字樓。 ?其中，超大型購物中心正大廣場，總營業(yè)面積達(dá) 240， 000平方米，樓層共 13層，地上 10層，地下 3層，是正大集團(tuán)在中國最大的旗艦項目之一，集購物、飲食、娛樂、休閑與一體。 ? 1家現(xiàn)代化的會議場館。是包含了停車場及寫字樓的大型購物商場。 ?完善的配套服務(wù)設(shè)施： 1198個停車位、 6家銀行網(wǎng)點、 2家 5星級的豪華大酒店、 1家大型的加油站。 便捷的交通： ? 軌道交通有 1號線。商鋪營業(yè)面積 7萬余平方米，吸引大量國際國內(nèi)頂級品牌入駐設(shè)立大陸旗艦店、專買店；商場設(shè)有升降梯和手扶梯多達(dá) 94部；大型地下停車場擁有近 1,400個泊位。 ? 40多家酒店。 齊全的配套設(shè)施： ? 17,620個停車位。 ? 研究方法： ? 調(diào)查區(qū)域：上海徐家匯、淮海中路、南京西路、陸家嘴、八佰伴等五大 CBD商業(yè)區(qū)； ? 調(diào)查方式：街頭定點隨機(jī)攔截訪問、問卷調(diào)查、二手資料搜集 ? 樣本量：共 2187樣本 ? 合格被訪者定義： ? 在上海常住一年以上的居民 ? 年齡 1645歲 ? 第 Ⅱ 部分針對廣告核心對象 (個人月收入 2023元及以上、學(xué)歷大專及以上 ) ? 六個月內(nèi)未接受過市場調(diào)查 ? 相關(guān)行業(yè)排斥 ? “ CBD人群”定義：在五大 CBD商業(yè)區(qū)活動的上海常住居民。 媒體到達(dá)率 CBD人群構(gòu)成 大型 LED媒體價值研究報告 ? 2023年 04月 目錄 研究說明 ? 第 Ⅲ 部分通過二手資料搜集調(diào)查大屏幕廣告牌所處周邊約 2平方公里范圍內(nèi)的商圈情況。 ? 其中， 4家超大型的 Shopping Mall的營業(yè)面積共達(dá)到 475,000平方米。 ? 15家銀行網(wǎng)點。內(nèi)有 7個營業(yè)層面，地上六層和地下一層。 ? 1家大型的加油站。 淮海路商業(yè)區(qū)內(nèi)有多家星級酒店， 5星級豪華大酒店主要有新錦江大酒店和花園酒店等，3星級酒店主要有金辰大酒店和美辰大酒店等。 寫字樓名稱 租金 入住公司數(shù) 入住率 容納辦公人數(shù) 上海嘉里中心 /平米 /日 186 96% 3500 梅隴鎮(zhèn)廣場 /平米 /日 124 85% 8000