第12章廣告創(chuàng)意5(專業(yè)版)
【正文】 :16:4701:16Feb2327Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。高婷婷與某酒店。 ? 邏輯思維方法 ：歸納推理法、演繹推理法 ? 辨證思維方法 二、 創(chuàng)造技法 ? （一）創(chuàng)造技法三大流派 ? 創(chuàng)造成果 =創(chuàng)造欲望 +創(chuàng)造思維 +創(chuàng)造技法（技巧、方法） ? 美（重聯(lián)想、直覺(jué)、靈感頓悟思維） ：奧斯本的智力激勵(lì)法、戈登的類比啟發(fā)法 ? 日（重操作、材料的積累處理如卡片法）： 川喜田的KJ法、中山正和的 NM法 ? 蘇（邏輯思維） （二）具體創(chuàng)造技法 ? 智力激勵(lì)法 ：奧斯本智力激勵(lì)法、智力激勵(lì)衍生法（默寫(xiě)式、卡片式）、德?tīng)柗品ā⒏甑欠? ? 設(shè)問(wèn)檢查法 ：奧斯本檢核表法、聰明十二法、 5W3H法 ? 要素組合法 ：同類組合、異類、成對(duì)、輻射、重組、形態(tài)分析、主體附加法 ? 信息交合法 ? 逆向法 ：逆向反專法、逆反心理法、缺點(diǎn)逆用法 ? 逐一列舉法 ：特性列舉法、缺點(diǎn)、希望點(diǎn)、成對(duì)、 ? 引申聯(lián)想法 ：類比法（直接類比、間接、幻想、因果、仿生、統(tǒng)攝、）、原形啟發(fā)法、移植法、 ? 模擬模仿法 ：模擬法、模仿法、仿生法（防毒面具） ? 換元法 ? 理性分析法 ：設(shè)想選擇法、分解離散法、矛盾消除法 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意原則 ? 一、奧美原則 ? 二、 伯恩巴克 ROI法則 ? 三、其他原則： ? 3B原理 ? AIDMA原則 ? KISS原則 ? 5I要素 ? 四、創(chuàng)意思考方法 一、奧美原則 ? 保護(hù)新創(chuàng)意：初生嬰兒 ? 準(zhǔn)備受驚： ? 尋找魔術(shù)師和管道工（維護(hù)運(yùn)轉(zhuǎn)之人） ? 為創(chuàng)意創(chuàng)造一個(gè)環(huán)境：傾聽(tīng)包容 ? 勿將調(diào)查代替創(chuàng)意： ? 保持和諧（與外界）： ? 將資料轉(zhuǎn)換成意義，再將意義轉(zhuǎn)換成戰(zhàn)略 ? 重新制作車輪：一種新的創(chuàng)意方法 ? 微笑、幽默 ? 汽車計(jì)算機(jī) 二、 威廉 伯恩巴克 ROI法則 ? 關(guān)聯(lián)性： Relevance ? 原創(chuàng)性： Originality ? 震撼力： Impact ? 上海麥肯光明廣告公司創(chuàng)作的邦迪創(chuàng)可貼 《 朝韓峰會(huì)篇 》 的畫(huà)面為朝韓兩國(guó)首腦舉杯的照片，廣告詞為“邦迪 ——沒(méi)有愈合不了的傷口”施樂(lè)復(fù)印機(jī)的原創(chuàng)思想印刷廠廣告：“除了鈔票以外，承印一切。 ? 卡通（哪吒）；藝術(shù)形象（斷臂維納斯與美味燕麥片）；福爾摩斯與（倫敦貝克街） 21B汽水。 2023年 2月 上午 1時(shí) 16分 :16February 27, 2023 ? 1行動(dòng)出
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