【正文】 :28:1709:28Feb2326Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。本章第二節(jié)介紹了什么是廣告主題、廣告主題的構(gòu)成要素、廣告主題確定的要求、廣告主題確定的方法、廣告主題理論與實(shí)踐發(fā)展的幾個(gè)階段。我認(rèn)為我們并不需要去，因?yàn)榧覍?duì)我們已經(jīng)夠大的了。 ? “請(qǐng)司機(jī)注意你的方向盤，本城一無醫(yī)生，二無醫(yī)院，三無藥品” ? “酒杯＋方向盤＝棺材”。” ? “ STOP DEFORESTATION。 ? 黃色 —— 具有快樂，希望，智慧和輕快的個(gè)性，它的明度最高。 （４）廣告的各個(gè)部分應(yīng)該協(xié)作以顯示整體性，這是廣告設(shè)計(jì)規(guī) 則中非常重要的一條。 ? 30年前，我 5歲，那一夜，我發(fā)高燒，村里沒有醫(yī)院。戴勃諾最早提出的。這似讓人感到不可思議，然而仔細(xì)觀察廣告的畫面，再回味咀嚼，你就會(huì)為該廣告創(chuàng)意而拍案叫絕。 該廣告給人極 豐富和長遠(yuǎn)的聯(lián)想 ， 意即穿其它牌子的運(yùn)動(dòng)鞋相比穿 耐克鞋而言 ， 速度都會(huì)變得像蝸牛一樣慢；或者 ， 可 以理解為 ， 只有耐克鞋才是真正的運(yùn)動(dòng)鞋 。 反應(yīng) 比如： ? 腰好背好腿腳好 （ 李丁 “ 新蓋中蓋 ” ） ； ? 大寶晚霜 、 日霜廣告 （ 教師 、 女工 、 京劇演員 、 攝影記者的評(píng)價(jià) 。 在空間深度上，層次越高的消費(fèi)者越喜歡事實(shí)空間和想象空間感覺均比較大的畫面處理方式，而層次越低的消費(fèi)者則越喜歡想象空間小、畫面比較豐滿和真實(shí)的處理方式。 英特爾處理器 ? 營造某種氛圍，引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想。 ? 間接信息：由廣告作品具體的表現(xiàn)形式所帶來的感覺上的信息。從廣告人物帶有可讀性標(biāo)識(shí)（瓶帖圖案）的背心上裝、裙子（一定是短裙 —— 消費(fèi)者一定會(huì)這樣猜想）、腰帶來看，顯然是中下層社會(huì)成員的風(fēng)格。 ? 商品經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，消費(fèi)水平不高的國際和地區(qū)的理性購買行為 90年代的日立廣告 廣告主題確定方法 一、從產(chǎn)品實(shí)體因素中尋找廣告主題 （ 一 ） 產(chǎn)品原料方面： ① 原料產(chǎn)地 原料產(chǎn)于 地 、 進(jìn)口組裝等 ， 比如： ? 純天然 ， 鮮牛奶 ， 來自內(nèi)蒙古大草原 （ 伊利冰淇淋 ） ? 小糊涂仙 ， 茅臺(tái)鎮(zhèn)傳世佳釀 （ 小糊涂仙酒 ） ② 原料品質(zhì) 比如： ? 百分百好牛產(chǎn)百分百好奶 （ 光明乳業(yè) ） ③ 原料成分 比如： ? 潘婷 “ 含有維他命原 B5” ? 新康泰克 ， 不含 PPA ? 魯花花生油 ， 不含膽固醇 ? 給電腦一顆奔騰的芯 （ 英特爾電腦 ） （ 二 ） 產(chǎn)品制造方面 ① 生產(chǎn)過程 /工序 ② 生產(chǎn)環(huán)境 ③ 生產(chǎn)歷史 ④ 生產(chǎn)管理 ⑤ 使用裝備 ⑥ 生產(chǎn)技術(shù)專利 A、 生產(chǎn)過程 /工序 比如：樂百氏純凈水 ， 27層凈化 B、 生產(chǎn)環(huán)境 比如： “ 無菌冷灌裝 ” （ 匯源 “ 真鮮橙 ” ） C 、 生產(chǎn)歷史 比如：瀘州老窖窖池 ， 國家重點(diǎn)保護(hù)文物 （ 瀘州老窖 ） D、 生產(chǎn)管理 （ 如全面質(zhì)量管理 、 檢驗(yàn)方式等 ） E、 使用裝備 （ 如電腦設(shè)計(jì)和監(jiān)控等 ） F、 生產(chǎn)技術(shù)專利 （ 如使用了什么專利等 ） （ 三 ） 產(chǎn)品外觀 、 品牌與包裝方面 ① 外觀 比如：彩電強(qiáng)調(diào)其超薄的外觀 、 攝像機(jī)強(qiáng)調(diào)其超輕等 ② 品牌 通過同音 、 同義 、 同形等的聯(lián)想訴求主題 ， 如： ? 時(shí)代創(chuàng)造時(shí)代 （ 美國 《 時(shí)代周刊 》 之廣告 ） ； ? 大眾路 ， 中國心； ? 中意冰箱 ， 人人中意； ? 生活中離不開這口子 。 比如保健品市場補(bǔ)碘 、 補(bǔ)鋅 、 補(bǔ)鈣 、 補(bǔ)血等的流行； （ 二 ） 創(chuàng)造消費(fèi)需求 即由無需求變?yōu)橛行枨?， 主要是一些新產(chǎn)品 、 休閑品 、 奢侈品 。 ? 招聘廣告當(dāng)然要介紹招聘條件。奧斯本（ Ａｌｅｘ Ｏｓｂｏｒｎ ）于１９３８年首創(chuàng)，指兩個(gè)或更多的人聚在一起，圍繞一個(gè)明確的議題，共同思索，相互啟發(fā)和激勵(lì)，填補(bǔ)彼此的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的空隙，從中引出創(chuàng)造性設(shè)想的連鎖反應(yīng)，以產(chǎn)生更多的創(chuàng)造性設(shè)想。 第五，特殊標(biāo)志。 ２、設(shè)計(jì) （１）布局應(yīng)該平衡。 ?綠色 —— 介于冷暖兩中色彩的中間，顯得和睦，寧靜，健康，安全的感覺?！? ? 鏡頭后拉，指著較外圈的年輪：“梵高出生。 ? 榮獲美國莫比廣告獎(jiǎng)。那是近三十年前的事了，自從那一天之后，幾乎每天都如此不變。在對(duì)廣告信息進(jìn)行加工傳播與受眾接收廣告信息并對(duì)之進(jìn)行解釋的過程中都會(huì)產(chǎn)生障礙，影響廣告功效的發(fā)揮。 09:28:1709:28:1709:28Sunday, February 26, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 上午 9時(shí) 28分 17秒 上午 9時(shí) 28分 09:28: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :28:1709:28:17February 26, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 9時(shí) 28分 17秒 上午 9時(shí) 28分 09:28: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。本章第三節(jié)首先對(duì)“創(chuàng)意”的涵義進(jìn)行了梳理，按照靜態(tài)與動(dòng)態(tài)、狹義與廣義的不同標(biāo)準(zhǔn)對(duì)之進(jìn)行了區(qū)分。 唉 !愛維在兩年前的四月中故去。衣服穿在我身上，也從來沒有像穿到別的女郎身上那樣好看。畫面為 1987年美蘇里根與戈?duì)柊蛦谭蛴门煽斯P簽署銷毀中程導(dǎo)彈條約的大幅照片。 ? 白色 —— 具有潔白，明快，純真，清潔的感受。值得一提的是，這家機(jī)構(gòu)同時(shí)也提供補(bǔ)牙服務(wù)。我覺得，這世界上最重要的一部車是 —— 爸爸的肩膀。 二是敘述式正文。 ? POST IT備忘錄，該產(chǎn)品就是我們平時(shí)使用的 n次帖，第一個(gè)人物是圣雄 甘地 ，第二個(gè)是 德蘭修女 ，意思是提醒人們不要忘記這些為人類自由和愛付出努力的先驅(qū)。 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意 一、廣告創(chuàng)意的涵義 廣告創(chuàng)意，從動(dòng)態(tài)的角度去理解，是廣告創(chuàng)作者對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行的創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，即Ｃｒｅａｔｉｏｎ；從靜態(tài)的角度看，廣告創(chuàng)意是為了達(dá)到廣告目的，對(duì)未來廣告的主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所提出的創(chuàng)造性的主意，俗稱為 “ 點(diǎn)子 ” ，即Ｉｄｅａ。 ” ? 神州：神州牌熱水器 ， 安全又省氣； ? 萬家樂： “ 萬家樂 ” 萬家歡樂 ， 豈止安全又省氣 ? 款款神州 ， 萬家追求；萬家樂崛起神州 ， 挑戰(zhàn)海外 。 （三）受眾在接收廣告信息時(shí)可能存在的信息障礙 （四）受眾在對(duì)廣告信息進(jìn)行解碼的過程中產(chǎn)生的信息 障礙 思考題 小結(jié) 目錄 第二節(jié) 廣告主題 一、什么是廣告主題 ? 在廣告中，主題同樣是指廣告所要表達(dá)的重點(diǎn)和中心思想，是廣告作品為達(dá)到某項(xiàng)目標(biāo)而要表述的基本觀念，是廣告表現(xiàn)的核心，也是廣告創(chuàng)意的主要題材。廣告人物臉型稍長、五官輪廓清晰，比較符合中上層社會(huì)成員的審美要求。文字、語言、企業(yè)與商品名稱、包裝及外觀識(shí)別等大家一看就懂、一聽就明白的信息都屬于直接廣告作息。但是追求苗條是各個(gè)階層男性對(duì)女性的普遍審美要求。 第六，集中穩(wěn)定。 ? 有多少親朋好友 ， 送多少黃金搭檔； ? 今年我家不收禮 ， 收禮只收腦白金 ， 七、從主觀價(jià)值中尋找廣告主題 （ 一 ） 產(chǎn)品給人的感覺 比如： ? 味道好極了 （ 雀巢咖啡 ） ； ? 甜甜的 ， 酸