【正文】 09:24:2509:24:2509:242/26/2023 9:24:25 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 2月 26日星期日 上午 9時 24分 25秒 09:24: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 9時 24分 25秒 上午 9時 24分 09:24: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 09:24:2509:24:2509:24Sunday, February 26, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 作用：能形成認識的一致；引起關(guān)注和重視； 提高知名度和美譽度，使企業(yè)或產(chǎn)品得到好評。 互補效應(yīng)：取長補短，相得益彰。 復(fù)雜性。 二、條幅廣告的制作 粘貼 直接繪制 絲網(wǎng)印刷 三、墻體廣告的制作 選擇好位置 對比強烈，字體要大 注意要通俗易懂 四、路牌廣告的設(shè)計 材料的選擇：木板與鐵皮、不銹鋼 位置的選擇： 廣告內(nèi)容力求精練簡潔，突出主要信息： 構(gòu)圖、色彩應(yīng)與周圍環(huán)境相區(qū)別。 正稿的制作： ① 按照報紙發(fā)布的版面情況，用鉛筆在畫稿上標 明準確的尺寸。 （三）報紙廣告插圖的設(shè)計技巧 以少勝多。 照明師。 選擇內(nèi)外景、制作道具、搭置內(nèi)景、布置燈光、 營造氣氛等等。 增加消費品類廣告的投放。 ② 容易給人雜亂無章之感。 雜志廣告的創(chuàng)新形式： ① 廣告形式越來越豐富，且富有創(chuàng)意。 ⑤ 權(quán)威性強，信譽較高。 按媒體的覆蓋范圍分： 國際型廣告媒體；全國型廣告媒體； 地區(qū)性廣告媒體。 ③ 目標性弱，選擇性差。 ④ 圖文并茂，制作精美。 盲目性大，選擇性差。 舒蕾從一個名不見經(jīng)傳的小品牌迅速的成長到一個市場占有率第二，品牌價值超過了寶潔的海飛絲、潘婷，僅次于飄柔的知名品牌，其特色的終端戰(zhàn)略功不可沒。 第 6節(jié) 包裝廣告和禮品廣告 一、包裝廣告的類型 類型：高檔包裝、組合包裝、多用途包裝、貼 身包裝、附贈品包裝、份量包裝、類似包裝、 紀念包裝等等。 配音、配樂、編配所需文字畫面或企業(yè)標志。 ③ 位置要突出，視覺焦點所在。 地區(qū)、性別、年齡、文化與色彩。 第 3節(jié) 廣播廣告的制作 一、廣播廣告的構(gòu)成要素 （一）人聲 廣告語言與廣播特征相符合 聲音與產(chǎn)品個性相符合 （二）音樂 背景音樂： 廣告歌曲 ： （三）音響 環(huán)境音響 產(chǎn)品音響 人物音響 二、廣播廣告的表現(xiàn)形式 直敘式 對話式 小品式 歌唱式 現(xiàn)場直播式 現(xiàn)身說法式 綜合式 三、廣播廣告的制作程序 （一）策劃創(chuàng)意階段 提出策劃創(chuàng)意； 確定廣告形式； 編寫廣告腳本； 確定播出時間。 模仿、抄襲當借鑒。 重實惠、輕意念的小農(nóng)意識的影響。 三、整合營銷傳播的手段 個人推銷（ Personal Selling, 簡稱 PS） 廣告（ AD） 直效行銷（ Direct Marketing, 簡稱 DM） 銷售促進（ Sales Promotion, 簡稱 SP） 促銷針對的對象主要有三種： ① 針對消費者的促銷： ② 針對中間商的促銷： ③ 針對銷售人員的促銷： 組織公關(guān)活動 ① 宣傳性公關(guān)：內(nèi)部報刊、展覽會、學術(shù)交流會 ② 服務(wù)性公關(guān)：售后服務(wù)、免費維修、消費指導(dǎo) ③ 社會性公關(guān)：公益性、贊助性活動 ④ 征詢性公關(guān)：社會調(diào)查、訪問重點用戶等 ⑤ 建設(shè)性公關(guān)：開業(yè)慶典、剪彩儀式等 ⑥ 矯正性公關(guān)：突發(fā)性商業(yè)危機、產(chǎn)品質(zhì)量問題 實施企業(yè)形象戰(zhàn)略（ Corporate Identity) ① 企業(yè)理念識別 (Mind Identity, 簡稱 MI) ② 企業(yè)視覺識別 (Visual Identity, 簡稱 VI) ③ 企業(yè)行為識別 (Behavior Identity, 簡稱 BI) ④ 企業(yè)聽覺識別 (Hearing Identity, 簡稱 HI) 四、整合營銷傳播的運作過程 制定整體營銷戰(zhàn)略和營銷計劃。 廣告效果的特征 ① 效果產(chǎn)生的滯后性 ② 效果的復(fù)合性 ③ 效果的難測定性 ④ 效果的累積性 廣告效果的種類 ① 按照廣告效果內(nèi)容劃分：經(jīng)濟效果、心理效果、 社會效果 ② 按照廣告效果產(chǎn)生的時間長短： 即時效果、近期效果、長期效果 二、廣告效果的測評內(nèi)容 （一）廣告心理效果測評 廣告心理效果測評的內(nèi)容 ① 測評廣告的知曉度和了解度： 被訪者中知道某則廣告的人數(shù) 知曉度 = —————————————— 100% 被訪者總?cè)藬?shù) 被訪者中對廣告有較深入了解人數(shù) 了解度 = ——————————————— 100% 被訪者總?cè)藬?shù) 測評廣告的回憶狀況： 指借助一定的方法評估媒體受眾能夠重述或復(fù)制出其所接觸廣告內(nèi)容的一種方法。 :24:2509:24Feb2326Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 2月 26日星期日 9時 24分 25秒 09:24:2526 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :24:2509:24:25February 26, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 26日星期日 9時 24分 25秒 09:24:2526 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :24:2509:24Feb2326Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 2月 26日星期日 上午 9時 24分 25秒 09:24: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 , February 26, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。他們活躍在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中，經(jīng)常為他人提供信息、觀點或建議，并對他人施加個人影響，這些人被稱之為意見領(lǐng)袖。 基本內(nèi)涵： ① 傳播有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的信息。 （五）促成購買階段 根據(jù)消費者購買時的心理行為，將購買行為分為理性購買行為和感性購買行為，因此針對不同購買行為的不同特點，廣告策略應(yīng)該有所差異。 重藝術(shù)性輕商業(yè)性。 （二）雜志廣告的色彩運用 雜志印刷精美，紙張精細，可以充分發(fā)揮色彩 的視覺感染力。 ① 不同的商品具有不同的色彩形象。最常用的廣告規(guī)格有： 整版與半版 整版廣告面積：對開大報為 50 ╳ 35cm 四開小報為 ╳ 半版廣告面積：對開大報為 25 ╳ 35cm 四開小報為 17 ╳ 通欄與半通欄 通欄是指一個版面寬， 1/5或 1/6版面高的廣告規(guī)格 對開大報為 8 ╳ 35cm 四開小報為 ╳ 半通欄即 1/2通欄，大報為： 8 ╳ 小報為： ╳ 雙通欄和 1/2通欄 ① 雙通欄，顧名思義是兩個通欄高的版面位置 大報為： 16 ╳ 35cm 小報為： ╳ ② 1/2雙通欄，兩個通欄高， 1/2通欄寬的版面 大報為： 16 ╳ 小報為： ╳ 跨頁與橫破欄 報眼和中縫 四、報紙廣告的設(shè)計 （一）報紙廣告的文字設(shè)計 報紙廣告標題的設(shè)計技巧 ① 字體要醒目，一般用黑體和宋體。 （三）后期制作階段 沖洗（指膠片廣告）已拍攝的膠片。 制作簡便，成本較低。 ③