【正文】 隨后，訪問員根據(jù)受訪戶的編號和家庭人口數(shù)的交叉點，在表中找到一個數(shù)，并以這個數(shù)所對應(yīng)的家庭成員作為受訪者。根據(jù)調(diào)查要求，抽樣分為兩個階段進行，第一階段是從全市的居委會名單中抽選出 50個樣本居委會，第二階段是從每個被選中的居委會中，抽選出 20戶居民。常見類型：216。符合調(diào)查目標(biāo)和特殊樣本的已知資料；216。216。 第四章 抽樣設(shè)計E mail: 市場調(diào)查與預(yù)測：選擇一個與調(diào)查變量相關(guān)的變量 進行排序。 第四章 抽樣設(shè)計E mail: 市場調(diào)查與預(yù)測n第五步，判定有效回答率 r，并根據(jù)有效回答n率對樣本容量再進行調(diào)整。 E 抽樣技術(shù)抽樣技術(shù) 第四章第四章 抽樣技術(shù)抽樣技術(shù) 第四章 抽樣設(shè)計E mail: 市場調(diào)查與預(yù)測 教學(xué)目的與要求： 本章主要介紹市場調(diào)查中多種調(diào)查方式以及各自代表性的估計和樣本精確度的計算方法。 第四章 抽樣設(shè)計E mail: 市場調(diào)查與預(yù)測第六步，根據(jù)分組的需要，分別計算各組所需樣本量第七步，為了最終確定樣本容量，除了遵從以上步驟謹(jǐn)慎考慮之外，還必須仔細(xì)權(quán)衡時間、成本、調(diào)查機構(gòu)的各種資源限制。如：要調(diào)查居民的住房購買意向，按照居民現(xiàn)有住房面積進行排序。常見類型：街頭隨訪或攔截訪問、郵寄調(diào)查、雜志內(nèi)問卷調(diào)查以及網(wǎng)上調(diào)查。缺點：易發(fā)生主觀判斷的生的抽樣誤差；　　　　無法計算抽樣誤差和可信程度。獨立控制配額抽樣216。 總體抽樣設(shè)計 第四章 抽樣設(shè)計E mail: 市場調(diào)查與預(yù)測 從統(tǒng)計或者民政部門，我們可以獲得一個城市的居委會名單。 第四章 抽樣設(shè)計E mail: 市場調(diào)查與預(yù)測上述案例是一個典型的兩階段入戶調(diào)查的現(xiàn)場抽樣設(shè)計，從設(shè)計的全過程可以看到，隨機性原則分別在選擇居委會、選擇居民戶和入戶后選擇受訪者等環(huán)節(jié)中得到體現(xiàn)。訪問員入戶后，首先記錄該戶中所有符合調(diào)查條件的家庭成員的人數(shù)，并按年齡大小進行排序和編號。這種情況決定了抽樣設(shè)計只能采取多階段抽選的方式。 第四章 抽樣設(shè)計E mail: 市場調(diào)查與預(yù)測216。簡便、易行、及時；252。它是指市場調(diào)查者把在一定時間、一定環(huán)境中所遇見的人，作為調(diào)查對象選入樣本的方法。如：要調(diào)查居民的購買意向，一般按照家庭的住址或地理位置排序。n 第二步，選擇總體方差 n 第三步，初始樣本容量 第四章 抽樣設(shè)計E mail: 市場調(diào)查與預(yù)測1)根據(jù)平均數(shù)抽樣極限誤差確定初始樣本容量重復(fù)抽樣情況下： 第四章 抽樣設(shè)計E mail: 市場調(diào)查與預(yù)測樣本容量計算舉例 某地區(qū)居民戶為 10000戶 ,其年消費水平標(biāo)準(zhǔn)差為 200元 ,若采取抽樣調(diào)查了解其年平均消費水平 ,并要求以 95%的置信度推斷總體 ,其樣本指標(biāo)與總體指標(biāo)之間的容許誤差范圍是 15元 ,則樣本單位數(shù)的計算為 : E mail: 市場調(diào)查與預(yù)測不重復(fù)抽樣情況下： 第四章 抽樣設(shè)計E mail: 市場調(diào)查與預(yù)測2)根據(jù)成數(shù)抽樣極限誤差確定初始樣本容量重復(fù)抽樣情況下： 第四章 抽樣設(shè)計E mail: 市場調(diào)查與預(yù)測n不重復(fù)抽樣情況下： 第四章 抽樣設(shè)計E mail: 市場調(diào)查與預(yù)測第四步，確定抽樣方式，并根據(jù)不同抽樣方式的設(shè)計效應(yīng)（ deff）對樣本容量進行調(diào)整： 設(shè)計效應(yīng) （ deff） =任意抽樣方式下的抽樣方差 /簡單隨機抽樣方式下抽樣方差 第四章 抽樣設(shè)計E mail: 市場調(diào)查與預(yù)測簡單隨機抽樣的 deff=1；分層隨機抽樣的 deff1；整群隨機抽樣的 deff1；系統(tǒng)隨機抽樣的 deff≈1 。 E本 章 主 要 內(nèi) 容 隨機抽樣非隨機抽樣抽樣中的誤差問題 En 運用抽樣技術(shù)進行調(diào)查簡稱抽樣調(diào)查。 第四章 抽樣設(shè)計E mail: 市場調(diào)查與預(yù)測根據(jù)經(jīng)驗法確定樣本容量是根據(jù)抽樣調(diào)查的經(jīng)驗 ,得出不同規(guī)模的總體 ,樣本單位數(shù)占總體的比重經(jīng)驗數(shù) ,供抽樣調(diào)查抽取時參考 . E mail: 市場調(diào)查與預(yù)測總體規(guī)模100以下 10010001000500050001000010000100000100000以上樣本占總體比重 %50以上 5020 3010 153 51 1以下由經(jīng)驗確定樣本容量 ,一般用于非隨機抽樣 E mail: 市場調(diào)查與預(yù)測 總體單位數(shù)量不大 總體單位差異不大容易得到總體清單的較大總體適用范圍（二）簡單隨機抽樣的實施 第四章 抽樣設(shè)計E mail: 市場調(diào)查與預(yù)測具體抽法有：抽簽法 隨機亂數(shù)表法 使用統(tǒng)計軟件直接抽取 第四章 抽樣設(shè)計E mail: 市場調(diào)查與預(yù)測 抽簽法 是將總體各單位編上序號，并將號碼寫在外型相同的紙上，摻和均勻后，再從中隨機抽取，被抽中的號碼所代表的單位就是隨機樣本，直到抽夠預(yù)先規(guī)定的樣本數(shù)目為止。盡量選擇與研究相關(guān)程度高的輔助變量作為排序依據(jù) E mail: 市場調(diào)查與預(yù)測關(guān)于間隔問題注意間隔與研究現(xiàn)象本身的關(guān)系如對集市貿(mào)易成交量的調(diào)查，間隔就不能用7或 30這種與周、月周期一致的數(shù)。216。252。相互控制配額抽樣 第四章 抽樣設(shè)計E ma