品牌定位圖(專業(yè)版)
【正文】 第二 .進(jìn)行市場(chǎng)定位 分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 一是評(píng)價(jià)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的飽和度，確認(rèn)它們分別處于空白、平衡和飽和哪種狀態(tài)； 二是評(píng)價(jià)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的優(yōu)劣勢(shì)，為公司確定競(jìng)爭(zhēng)地位奠定基礎(chǔ)。 市場(chǎng)定位 定位點(diǎn) 定位 定位 佳潔士牙膏的定位 氟化物 好媽媽 健康的孩子 防止蛀牙 含氟牙膏的屬性定位 防止蛀牙利益定位 坐個(gè)好媽媽的價(jià)值定位 定位點(diǎn)在哪里 成功五個(gè)因素 產(chǎn)品穩(wěn)定 價(jià)格誠(chéng)實(shí) 距離便利 獨(dú)特體驗(yàn) 服務(wù)踐諾 一個(gè)要素出色，一個(gè)要素優(yōu)秀， 其他三個(gè)要素達(dá)到行業(yè)平均水平 =世界著名成功企業(yè) 弗雷的 .克勞福德和瑞安 .馬修斯 . 卓越的神話 .中信出版社 .2023 意外的結(jié)論 非產(chǎn)品定位實(shí)例 沃爾瑪 諾德斯特龍 星巴克 獨(dú)特體驗(yàn)杰出，距離便利優(yōu)秀 價(jià)格誠(chéng)實(shí)杰出，產(chǎn)品穩(wěn)定優(yōu)秀 服務(wù)踐諾杰出，產(chǎn)品穩(wěn)定優(yōu)秀 定位在自己的優(yōu)勢(shì)方面 情景：鴨子和螃蟹賽跑同時(shí)到達(dá)終點(diǎn) 鴨子：去你的，我永遠(yuǎn)也贏不了！
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