【正文】 《內(nèi)衣視線》作為內(nèi)衣報(bào)紙新興專業(yè)媒體，暫時(shí)未加分析 胡川徽，又名胡馬，資深廣告專家，時(shí)事評論員。 樣品間形象歷史文化綜合展示和辦公大樓生產(chǎn)廠房樓體廣告： 企業(yè)自己的樣品間和辦公樓頂，都是好的宣傳媒體，需要加以充分的運(yùn)用。但是任何事情都有他的限制和規(guī)范，而且花錢是必不可免的。 當(dāng)?shù)匦畔⒏劬W(wǎng)站平臺： 由于中國內(nèi)衣具有一定的區(qū)域性，如南海、深圳、汕頭、深滬、上海、中山、義烏，所以，一些客戶搜索當(dāng)?shù)貎?nèi)衣企業(yè)的時(shí)候，該地信息港也有一定用途。 20xx 年推出 相冊服務(wù)，成為中國第一個(gè)無限容量的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。 20xx 年第 3 季度，搜狐公司在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)首次實(shí)現(xiàn)全面盈利，這是中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)程中一個(gè)劃時(shí)代的里程碑，帶動(dòng)了中國概念股在納斯達(dá)克的全面飆紅。我們下面對新浪、搜狐、網(wǎng)易三大門戶進(jìn)行比較： 新浪 新浪 (NASDAQ:SINA)是一家服務(wù)于中國大陸及全球華人社群的領(lǐng)先在線媒體及增值資訊服務(wù)提供商。綜合購物網(wǎng)淘寶網(wǎng)對內(nèi)衣的銷售也不錯(cuò) 。而對于品牌形象宣傳，基本沒有實(shí)質(zhì)意義。截至 20xx 年 12月 30 日，淘寶網(wǎng)在線商品數(shù)量超過 1300 萬件、網(wǎng)頁日瀏覽量突破 9000 萬、注冊會(huì)員數(shù)突破 1300 萬，全年成交額超過 ，遙遙領(lǐng)跑中國個(gè)人電子商務(wù)市場。 阿里巴巴 阿里巴巴（ ）是全球企業(yè)間（ B2B）電子商務(wù)的著名品牌，是全球國際貿(mào)易領(lǐng)域內(nèi)最大、最活躍的網(wǎng)上交易市場和商人社區(qū)，目前已經(jīng)成功融合了 B2B、 C2C、搜索引擎和門戶，幫助全球客戶和合作伙伴取得成功。中華搜索 站。 google 谷歌：特點(diǎn)：世界最大搜索引擎。 小小的網(wǎng)絡(luò)，幾乎擁有無限的海量信息，沒有任何一個(gè)媒體能夠和網(wǎng)絡(luò)相提并論。 經(jīng)營目標(biāo)：以市場為導(dǎo)向，辦中國最接近市場的服裝類專業(yè)媒體。 （三）《服飾導(dǎo)報(bào)》 《服飾導(dǎo)報(bào)》是一份以服飾經(jīng)營者、生產(chǎn)者、消費(fèi)者為主要讀者對象，面向 國內(nèi)外公開發(fā)行的服裝類專業(yè)報(bào)紙。由于 信息量大，報(bào)道及時(shí)迅速，其新聞軟文對消費(fèi)者影響很大，具有一定的生命力，但是近年來在網(wǎng)絡(luò)和雜志的雙重打擊下，退化迅速，在服裝內(nèi)衣行業(yè)更加明顯。內(nèi)衣專業(yè)類雜志通常廣告費(fèi)用都很實(shí)惠，在〈時(shí)尚內(nèi)衣〉、〈內(nèi)衣風(fēng)〉、〈內(nèi)衣 MODE〉進(jìn)行激烈的競爭后，價(jià)格更是低得嚇人，根本就不能和時(shí)尚綜合類雜志同日而語，類似廣告版面，價(jià)格差別在 1830 倍之間。 “特別行動(dòng)?記者專稿”欄目，打出女友新主張，表達(dá)女性情感、生活新觀念；“參與?女友休閑天地”欄目，講述女性多姿多彩的休閑娛樂方式；“酸甜咸苦辣?千里共人生”欄目，講述女性的生活和事業(yè)，女性人生的酸甜苦辣盡在其中； “時(shí)尚?女友生活方式”欄目，關(guān)注女性生活的品位和格調(diào)，記錄豐富多彩的女性生活方式；“ LOVE 你我他，真情善始終”欄目，刊登女性浪漫愛情故事，寫盡都市流行色。 （七）世界時(shí)裝之苑 ELLE 《世界時(shí)裝之苑 ELLE》為世界著名雜志《 ELLE》的中文版。 表三：中國國內(nèi)時(shí)尚綜合類雜志廣告和發(fā)行收入排名 （五）時(shí)尚 《時(shí)尚》雜志社是國家旅游局主管、中國旅游協(xié)會(huì)主辦的中央級大刊。讀者以中高檔收入為主，月薪在 10003000元的占全部讀者的 52%，月薪在 3000 元以上的占全部讀者的 38%，月薪在 1000 元以下的占 10%。在此條件下，時(shí)尚類雜志獲得了長足發(fā)展。安徽一套定為 4 星推薦的內(nèi)衣廣告媒體，肯定是綽綽有余。但是其巨大的號召力又讓眾多內(nèi)衣企業(yè)趨之若鶩。一定要等到危機(jī)的時(shí)候在做廣告，那樣的效果也是難以保證的。未雨綢繆，在成功的時(shí)候進(jìn)行適當(dāng)宣傳，能穩(wěn)固根基，能收長遠(yuǎn)之效。所有就有了時(shí)間極短、播出在半夜的標(biāo)版廣告“央視上榜品牌”。 上海東方衛(wèi)視地處長江三角洲，江蘇、浙江、上海是中國最富庶的地區(qū)，又是中國最大的針織內(nèi)衣品牌聚集地，海派文化非常濃郁?？梢哉f，雜志是最吻 合內(nèi)衣推廣的媒體之一。 發(fā)行區(qū)域分布：百分比 華東地區(qū)（含上海、江蘇、浙江、安徽、山東、江西） % 華北地區(qū)（含北京、天津、遼寧、吉林、黑龍江、內(nèi)蒙古、山西） % 華中地區(qū)（含湖北、河北、河南、湖南） % 華南地區(qū)（含深圳、廣東、福建、海南） % 華西地區(qū)（含四川、陜西、甘肅、新疆、廣西、貴州、云南、西藏、青海、寧夏） % 發(fā)行途徑：百分比 郵局征訂 % 二渠道零售 % 展覽展示會(huì)直銷 12% 贈(zèng)閱 % 其他 % （二）內(nèi)衣商學(xué)院（時(shí)尚內(nèi)衣副刊） 20xx 年 《時(shí)尚內(nèi)衣》新增副刊《內(nèi)衣商學(xué)院》，以營銷知識、名人論壇、經(jīng)銷商為主，成為行業(yè)營銷和廣告必讀的教科書。自 1993 年創(chuàng)刊以來，始終堅(jiān)持“國際視野、本土意 識”的辦刊方針，并以其高雅的品位、獨(dú)特的風(fēng)格、風(fēng)趣的文字、新穎的版式引導(dǎo)著潮流，倡導(dǎo)時(shí)尚。由上海譯文出版社、法國樺榭菲力柏契出版社合辦。不同格調(diào)的人，讀不同格調(diào)的書，喜歡不同格調(diào)的刊物，《女友》不 但是女人的朋友，同時(shí)也是男人的朋友。在借鑒時(shí)尚綜合類雜志的優(yōu)勢之后，在內(nèi)衣專業(yè)類雜志相互競爭學(xué)習(xí)促進(jìn)之后，〈時(shí)尚內(nèi)衣〉等內(nèi)衣專業(yè)類雜志無論在辦刊理念、資訊把握、美術(shù)設(shè)計(jì)、印刷質(zhì)量、發(fā)行渠道、時(shí)尚引導(dǎo)等方面，全面提升，加之本身的專業(yè)與成熟專業(yè)網(wǎng)絡(luò)，內(nèi)衣專業(yè)類雜志煥發(fā)出強(qiáng)大的生命力。 如果你看最新的消息，可以到網(wǎng)站；如果你看最直接的廣告，可以選擇電視；如果你看品位、精致和深度，可以欣賞雜志。自 1995 年經(jīng)國家新聞出版署批準(zhǔn)以來，每周二出刊。 發(fā)行周期：雙周刊，逢周一出版 ，一年出版 24 期。即使所有的媒體信息量的總和，加起來也不及網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的信息不僅有大量原創(chuàng)的，并且所有的媒體資料都可以同步在上載到網(wǎng)上。 Google 的使命是整合全球范圍的信息，使人人皆可訪問并從中受益。 對于內(nèi)衣而言，客觀上來說，目前主要是 google 谷歌、百度 baidu 兩家最為強(qiáng)勁，值得投入， yahoo雅虎和中搜 zhongsou 次之，效果也不錯(cuò)，其他搜索引擎暫時(shí)還在競爭發(fā)展之中，情景還不明朗，可慎重選擇。 良好的定位，穩(wěn)固的結(jié)構(gòu)，優(yōu)秀的服務(wù)使阿里巴巴成為全球首家擁有超過 800萬網(wǎng)商的電子商務(wù)網(wǎng)站，遍布 220 個(gè)國家和地區(qū)，每日向全球各地企業(yè)及商家提供 810萬條商業(yè)供求信息，成為全球商人網(wǎng)絡(luò)推廣的首選網(wǎng)站，被商人們評為“最受歡迎的 B2B 網(wǎng)站”。中國社科院《 20xx年電子商務(wù)調(diào)研報(bào)告》顯示，淘寶占據(jù)國內(nèi) C2C市場 72%的市場份額。該類電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)開發(fā)的其它類別網(wǎng)站，如淘寶網(wǎng)、易趣網(wǎng)等 C2C，在后面再詳細(xì)介紹。 夢露內(nèi)衣網(wǎng) 夢露網(wǎng)站是定位于銷售女性內(nèi)衣系列產(chǎn)品的電子商務(wù)專業(yè)站點(diǎn)，網(wǎng)站創(chuàng)建的宗旨是將傳統(tǒng)商業(yè)同現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有機(jī)結(jié)合，打破傳統(tǒng)經(jīng)營模式，擺脫地域性束縛，使人們無需任何投入便可與電子商務(wù)接軌，感受網(wǎng)絡(luò)銷售帶給您的驚喜。新浪擁有多家地區(qū)性網(wǎng)站，以服務(wù)大中華地區(qū)與海外華人為己任，通過旗下五大業(yè)務(wù)主線：新浪網(wǎng) ()、新浪 無線 (SINAMobile)、新浪熱線（ SINAOnline），新浪企業(yè)服務(wù) ()，新浪電子商務(wù) (SINAECommerce),為廣大網(wǎng)民和政府企業(yè)用戶提供網(wǎng)絡(luò)媒體及娛樂、在線用戶付費(fèi)增值 /無線增值服務(wù)和電子政務(wù)解決方案等在內(nèi)的一系列服務(wù)。 目前，搜狐新聞和內(nèi)容頻道已成為主流人群獲取資訊的最大的平臺；搜狐龐大的的社區(qū)體系，包括搜狐社區(qū)和 ChinaRen 社區(qū)，是年輕人休閑娛樂的主要平臺；搜狗也已成為新近崛起的擁有最新技術(shù)的搜索引擎。網(wǎng)易相冊擁有注冊用戶超過 1000 萬，用戶上傳照片數(shù)量達(dá)到 5 億，并為每個(gè)用戶提供個(gè)性化的域名以及方便易用的照片上傳工具軟件，將持續(xù)為用戶提供無限容量和快速穩(wěn)定的照片存儲(chǔ)分享服務(wù)。主要方式不是廣告，而是免費(fèi)加入到當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)分類欄就可以了。所以自己搭建一些品牌，也是可以考慮的。對于上門的客戶，這最后臨門一腳，其作用是不言而喻的。 MBA61 網(wǎng)創(chuàng)建人 ,《時(shí)尚內(nèi)衣》特約撰稿人，代理雜志廣州區(qū)域廣告。 地鐵作為特大城市的媒體，對一線內(nèi)衣廣告非常有作用，這里沒有分類介紹。象《愛慕?敦煌》《愛慕?在禁錮和施放之間》《維多利亞的秘密?好萊塢》等，讓商場很多觀眾都忍不住佇足觀看。 六、自創(chuàng)媒體：形式多樣，全面形象、自由展示、不可或缺 公眾媒體可以為你貼硬片廣告，部分也可以為你做軟性宣傳。曼妮芬內(nèi)衣和騰訊 公司同在深圳 ，長期保持緊密合作，在 游戲的界面上進(jìn)行各種促銷和廣告，效果非常良好。網(wǎng)易相冊目前是國內(nèi)容量最大、知名度最高的免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)相冊。 20xx 年，搜狐收購中國最大的年青人社區(qū)ChinaRen 校友錄，樹立國內(nèi)最大的中文網(wǎng)站地位。在搜索網(wǎng)站百度等的強(qiáng)力挑戰(zhàn)下，大型門戶網(wǎng) 站的王者地位已經(jīng)在動(dòng)搖。 （四）購物網(wǎng)站 目前內(nèi)衣購物網(wǎng)站，唯有夢露網(wǎng)做得比較好。 就目前而言，電子商務(wù)的這 2大超級平臺，對于內(nèi)衣行業(yè)最主要的意義是出口，對于內(nèi)銷企業(yè)的意義尚不是很大。淘寶網(wǎng)是阿里巴巴首次對非 B2B 業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略投資，依托于企業(yè)網(wǎng)上交易市場服務(wù) 8年的經(jīng)驗(yàn)、能力及對中國個(gè)人網(wǎng)上交易市場的準(zhǔn)確定位，淘寶迅速成長。我們簡要介紹這個(gè)壟斷巨頭阿里巴巴和慧聰商情。其他網(wǎng)易搜索引擎 由 Google 提供； TOM 搜索引擎 21CN 搜索引擎 SOSO搜搜， 騰訊推 出的獨(dú)立搜索網(wǎng)站。搜索引擎現(xiàn)在已經(jīng)有電子商務(wù)、新聞信息服務(wù)、 個(gè)人免費(fèi)電子信箱服務(wù)等多種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。這真是一個(gè)神奇的年代，不需要電話、不需要傳真、不需要座飛機(jī)火車長途旅行、不需要寒暄握手、也不需要杯盤觥錯(cuò)，就掌握到千萬里外的信息，甚至就把生意做成了。以人為本，以市場為導(dǎo)向，積極服務(wù)于企業(yè)，服務(wù)于社會(huì)。20xx 年報(bào)紙“瘦身”后，形態(tài)更加現(xiàn)代，更加時(shí)尚，內(nèi)容卻更加豐富，更加深刻，報(bào)紙影響力更加增強(qiáng)。 三、報(bào)紙：內(nèi)衣軟文信息最佳宣傳渠道 報(bào)紙廣告是最古老的媒體，曾經(jīng)擔(dān)負(fù)著重要的作用。內(nèi)衣行業(yè)本來就很窄，對于浩如煙海的媒體，進(jìn)行大面積傳播，高額的付出不是一般內(nèi)衣企業(yè)所能接受的，不符合當(dāng)今中國內(nèi)衣界的主流 ，產(chǎn)生的浪費(fèi)也是非常驚人。 《女友》主要講述現(xiàn)代女性生活、事業(yè)、情感、婚姻、家庭等方方面面的故事，其中既有影視紅星的逸聞趣事，又有平凡女性的傳奇經(jīng)歷，更有以服飾、美容 、保健、飲食為話題的精彩篇章，文字清新自然，格調(diào)新潮、時(shí)尚、典雅，極富文化氣息。 經(jīng)營方針：期刊編輯技術(shù)中日合璧，獨(dú)具特色的圖文一體化編輯作業(yè)模式 《瑞麗》雜志社的目標(biāo)是：成為影響和帶動(dòng)中國女性審美取向和著裝潮流，最具實(shí)用特色和競爭實(shí)力的綜合立體傳媒集團(tuán)，同時(shí)也是面向世界的綜合型傳媒集團(tuán)。 讀者群：本雜志主要面向全國內(nèi)衣企業(yè)老總、營銷、 管理及技術(shù)人員；內(nèi)衣經(jīng)銷商以及代理商；面、輔料及設(shè)備生產(chǎn)廠家和供應(yīng)商；權(quán)威部門與調(diào)研機(jī)構(gòu)的專業(yè)人士；服裝大專院校；內(nèi)衣模特、時(shí)尚人士和白領(lǐng)階層；大眾消費(fèi)者。具有大專學(xué)歷的占全部讀者的 70%。雜志是一種精致文化，講究情調(diào)、屬于現(xiàn)代的休閑生活方式，是高品位的象征。電視劇又長又吸引人，是女性最大的休閑方式之一。 （一） CCTV央視系： CCTV1 由于費(fèi)用巨大，資源有限，并不是每個(gè)企業(yè)都能夠負(fù)擔(dān)起的。其實(shí)，廣告從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊，不能一棍子都打死，他們有些人是能給客戶帶來好的廣告宣傳和跟蹤服務(wù)的。 隨意選擇型：“為什么別人做了廣告，我也做了，我的效果不顯著？”“我的廣告費(fèi)很大部分浪費(fèi)了，是怎么浪費(fèi)的？”“有些廣告不做還好，做了生意反而差了？”這就是隨意選擇廣告媒體的惡果。其實(shí)，由于“央視上榜品牌”過多過濫，是央視急功近利的一種行為，其長遠(yuǎn)弊端已經(jīng)顯現(xiàn)。東方衛(wèi)視以時(shí)尚立足，與時(shí)尚內(nèi)衣相得益彰，具有很強(qiáng)的潮流領(lǐng)導(dǎo)能力，對消費(fèi)趨勢能夠施加影響。 比報(bào)紙更具有品位和觀賞性，有利于精美的印刷，適于長期保存，廣告具有多次重復(fù)的加深效應(yīng)。《內(nèi)衣商學(xué)院》創(chuàng)刊一年以來，凝聚了諸多內(nèi)衣界的營銷和廣告精英，一線市場從業(yè)人員大量的心得原創(chuàng)文章，專家和記者搜集的第一手市場資訊，讓《內(nèi)衣商學(xué)院》成為內(nèi)