【正文】 ? （ 2）理念 HITS法 ? 第一階段：遇到困難時(shí)怎么辦（ HOW）？ ? 第二階段：這個(gè)主意，那個(gè)方法（ IDEA）。但是調(diào)查手段落后、信息虛假和客戶認(rèn)知度不高等問題嚴(yán)重困擾著這一行業(yè)的健康發(fā)展。 制定戰(zhàn)略規(guī)劃。直接影響廣告策劃成果的質(zhì)量。 ? （ 4）廣告不單單是對(duì)有關(guān)商品信息進(jìn)行傳播，它還會(huì)對(duì)企業(yè)形象、企業(yè)理念、某些與企業(yè)有關(guān)的價(jià)值觀、以及勞務(wù)等信息為內(nèi)容進(jìn)行傳播。首都特貝一切善良的市民們，誰能把他找回來的話，有賞。 ? （ 9）廣告進(jìn)行的傳播活動(dòng)是帶有說服性的。 策劃方案 ? 策劃者為實(shí)現(xiàn)策劃目標(biāo)，針對(duì)策劃對(duì)象而設(shè)計(jì)、創(chuàng)意的一套策略、方法和步驟。 實(shí)施完畢后總結(jié)，并撰寫用于存檔的總結(jié)報(bào)告。 ? 市場(chǎng)格局是由眾多的參與者相互作用而形成的，他們包括：直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、進(jìn)入者、替代者、消費(fèi)者、銷售商 產(chǎn)品分析和提取訴求點(diǎn) ? 全方位：基本的產(chǎn)品和服務(wù)，產(chǎn)品的生命周期，將單獨(dú)產(chǎn)品置于企業(yè)產(chǎn)品組合中綜合考察，與企業(yè)的整體營(yíng)銷思路相吻合。 ? 六、廣告策劃報(bào)告 作業(yè)題目 ? 了解廣告策劃行業(yè)，并查找著名策劃人（或公司）的策劃案例。 四、廣告策劃過程中的計(jì)劃 ? 策劃與計(jì)劃有著明確的不同。簡(jiǎn)稱廣告公司。 評(píng)價(jià)總結(jié)階段： 對(duì)廣告發(fā)布后的傳播效果和促銷效果進(jìn)行測(cè)定，寫出總結(jié)報(bào)告。） ★“策略規(guī)劃說” 強(qiáng)調(diào)經(jīng)驗(yàn)之中隱含的內(nèi)在規(guī)律，要求依循規(guī)律來進(jìn)行未來的規(guī)劃，這更適合現(xiàn)代廣告觀念，正是本課的主要內(nèi)容。遠(yuǎn)在古代，經(jīng)商點(diǎn)需有 “幌子 ”（又名 “望子 ”）和招牌。 ? 1869年，美國(guó)費(fèi)城，專業(yè)廣告公司——”艾爾父子廣告公司 ”誕生； 1902年，成立策劃?rùn)C(jī)構(gòu) ? 中國(guó)是世界廣告的策源地，歷史悠久。 第一章 廣告策劃概述 二、廣告策劃的概念與發(fā)展 “策劃”兩個(gè)層面的含義 ★“計(jì)謀說” （諸葛亮“草船借箭”“火燒赤壁”背后隱藏了周密的策劃過程，但其智慧難以復(fù)制，我們難以控制其中的規(guī)律和使用條件。 執(zhí)行實(shí)施階段： 設(shè)計(jì)制作、評(píng)估、定稿、發(fā)布。 二、 廣告運(yùn)作涉及的組織 ? 廣告代理公司 ——專業(yè)廣告公司和綜合性廣告公司 專門致力于廣告主的廣告策略和計(jì)劃的規(guī)劃、執(zhí)行、服務(wù)的組織，專門承擔(dān)創(chuàng)作、生產(chǎn)和傳播廣告訊息、提供其他推進(jìn)營(yíng)銷和促銷過程的服務(wù)。 廣告的表現(xiàn)策略 ? 完成廣告作品的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作，為了使廣告作品與策略決策思路的要求保持一致，制定表現(xiàn)策略，對(duì)訴求風(fēng)格、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作的原則進(jìn)行判定和說明是十分必要的。 ? 查找知名度較高的品牌策略，并試圖分析，這些策略運(yùn)用到了三十六計(jì)中的哪些，說明理由。 ? 把握產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也就是廣告訴求的核心內(nèi)容。 二、 廣告運(yùn)作涉及的組織 廣告主 廣告公司 廣告媒體 消費(fèi)者 委托 申請(qǐng)廣告 廣告發(fā)布 廣告反應(yīng) 媒體購(gòu)買公司 制作公司 調(diào)查公司 廣告策劃的總體模式 二、 廣告運(yùn)作涉及的組織 廣告客戶 ——廣告主承擔(dān)著發(fā)展?fàn)I銷計(jì)劃及決定最終運(yùn)用的廣告和促銷計(jì)劃的主要責(zé)任。 ? 要求具有指導(dǎo)性、創(chuàng)造性、可行性、操作性和