【正文】 我這輩子只能玩這種 車羅！” 經(jīng)過多年努力，我告訴爸爸，從今天起，我們玩真的。 多虧了列車長幫我廣播了一下，車上沒找到醫(yī)生，還好有一位女同志， 給了我一瓶兒童用的百服嚀，及時幫孩子退了燒，我光看著孩子樂， 就忘了問那位好心女同志的名字和地址，藥也忘了還她，你瞧這藥， 中美合資的產(chǎn)品，沒藥味，跟水果似的，能退燒止痛，并且腸胃刺激 又小，在我最需要的時候，百服嚀保護(hù)了我的孩子。（ IBM網(wǎng)絡(luò)服務(wù)廣告） 96世界影視廣告精品中國首映問卷調(diào)查 廣告金句排行榜： ㈠ 味道好極了?。ㄈ赋部Х龋? ㈡ 孔府家酒，叫人想家。 二、廣告語同廣告標(biāo)題的區(qū)別 1．廣告語的主要職能是體現(xiàn)廣告戰(zhàn)略，集中體現(xiàn)廣告 的定位、形象和主題；而標(biāo)題的主要職能是引起受 眾的注意，起到導(dǎo)入主題的作用。（ 6－ 12字最好） 7．標(biāo)題與廣告語等大字標(biāo)語要突出最重要信息，要 砍掉不必要的或較弱的標(biāo)題而以廣告語代之。霍姆斯，他現(xiàn)在是一匹馬了。 3．它體現(xiàn)廣告的主題，是一則廣告的導(dǎo)入部分。 二、廣告文案的結(jié)構(gòu) 標(biāo)題：導(dǎo)入廣告主題 ,引起目標(biāo)受眾注 意 正文：對廣告主題進(jìn)行詳細(xì)闡述 附文：說明廣告主身份以及相關(guān)的附加信息 廣告語：通過相對穩(wěn)定的語句對廣告主題進(jìn)行口號性宣傳 標(biāo)題：新鮮服務(wù) 美菱快一步 正文：新世紀(jì)，新美菱，新生活！ 新鮮的美菱向您鄭重承諾“新鮮服務(wù)，美菱快一步” 的新服務(wù)理理念，理念以新鮮的服務(wù)內(nèi)容和嶄新的服務(wù) 形象讓您倍感新鮮美菱的無窮魅力！為此，我們以“更 新、更快、更人性化”為服務(wù)宗旨，奉獻(xiàn)給您的將是一次 次優(yōu)質(zhì)、快捷、專業(yè)的滿意服務(wù)。 ? 美國前總統(tǒng)羅斯福說： “ 不當(dāng)總統(tǒng) ， 就當(dāng)廣告人 ” 。由 于標(biāo)題通常要求起到迅速引起目標(biāo)受眾注意的作用， 因而它又被廣告界人士稱為惹句。 （南非旅游廣告） 4． 故事式： 我愛上了一個名叫 Cathy的女孩。 3．引導(dǎo)讀者進(jìn)一步閱讀內(nèi)文 。 2．它是簡短精練的口號性語句。（瑞士旅游廣告） 一卡傍身，世界通行。 8．表格。 今天，我買了一部車，我第一個想說的是： “阿爸，我載你 來走走，好嗎？” 廣告語：中華汽車，永遠(yuǎn)向爸爸的肩膀看齊。 中興百貨 標(biāo)題：中國不見了 正文：在世界創(chuàng)意的版圖，中國消失了； 在國際流行的舞臺，中國缺席了； 在民族生活的美學(xué)，中國不見了； 中國的文化自尊，已經(jīng)沉睡百年； 在文學(xué)、音樂、美術(shù)、建筑上杰作稀少； 在流行文化的領(lǐng)域，國際上完全沒有 屬于中國人創(chuàng)意的伸展臺， 中國不見了，多么令人憂心。那瓶藥你就留著用吧，我家里還有，我孩子也常發(fā) 高燒，家里總備幾瓶，再最需要的時候，百服嚀可以保護(hù)我的孩子， 都是做媽媽的，你的心情我很了解。（人頭馬 XO） ㈤ 讓我們做的更好。 4．廣告語的使用具有一定的穩(wěn)定性和持續(xù)性。 10．強(qiáng)化和目標(biāo)消費者的相關(guān)度，地域性廣告中標(biāo) 題必須地域化。（法國人頭馬白蘭地酒） 喝可口可樂，令你精神爽朗。 廣告標(biāo)題的構(gòu)成： 引題：位于正題的前面，是廣告正題的引言，起到引 起話題的作用，通常不含重要信息。E 新聞價值 標(biāo)題 價格 解決問題 驚人事實 揮旗示意 品牌名稱 證言 流行元素 與圖共鳴 怎樣寫標(biāo)題 利益點 最重要的文案要素 利益點 標(biāo)題 價格 解決問題 驚人事實 揮旗示意 品牌名稱 證言 流行元素 與圖共鳴 怎樣寫標(biāo)題 新聞價值 如果你具有新聞價值的消息 , 千萬不要埋葬它，把新聞放進(jìn)你的標(biāo)題里 最重要的文案要素 利益點 標(biāo)題 新聞價值 解決問題 驚人事實 揮旗示意 品牌名稱 證言 流行元素 與圖共鳴 怎樣寫標(biāo)題 價格 這是消費者最想知道的 利益點 標(biāo)題 價格 新聞價值 驚人事實 揮旗示意 品牌名稱 證言 流行元素 與圖共鳴 怎樣寫標(biāo)題 解決問題 最重要的文案要素 引發(fā)消費者共鳴，繼續(xù)往下看 標(biāo)題 證言 最重要的文案要素 利益點 價格 解決問題 新聞價值 揮旗示意 品牌名稱