【正文】 一月 2115:39:1315:39Jan2121Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 。應、協(xié)調(diào)和利用各種外部環(huán)境的資源。 目前常見的網(wǎng)絡營銷內(nèi)容體系、目前常見的網(wǎng)絡營銷內(nèi)容體系4P延伸模式－傳統(tǒng)市場營銷教材的演變－延伸模式－傳統(tǒng)市場營銷教材的演變－胡椒面式的網(wǎng)絡營銷；胡椒面式的網(wǎng)絡營銷；互聯(lián)網(wǎng)技術模式－注重網(wǎng)站配置和開發(fā)設計互聯(lián)網(wǎng)技術模式－注重網(wǎng)站配置和開發(fā)設計等通用網(wǎng)絡技術，缺少實際應用；等通用網(wǎng)絡技術，缺少實際應用；消費者行為模式－在某些方面研究很深入，消費者行為模式－在某些方面研究很深入，但沒有可操作性，而且難以對網(wǎng)絡營銷形但沒有可操作性，而且難以對網(wǎng)絡營銷形成整體認識成整體認識本書建立的網(wǎng)絡營銷體系、本書建立的網(wǎng)絡營銷體系第一篇：網(wǎng)絡營銷的基礎理論網(wǎng)絡營銷的八項職能、信息傳遞與交互原理、網(wǎng)絡營銷策略與環(huán)境的協(xié)調(diào)第二篇：網(wǎng)絡營銷的方法體系網(wǎng)絡營銷基礎環(huán)境 ：網(wǎng)絡營銷工具和方法簡介、網(wǎng)絡營銷導向的企業(yè)網(wǎng)站研究網(wǎng)絡營銷的主流方法 ：搜索引擎研究、許可 Email營銷、博客營銷、網(wǎng)絡廣告基礎第三篇：網(wǎng)絡營銷實踐與管理網(wǎng)絡營銷職能的實現(xiàn)方法 ：網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡品牌、信息發(fā)布、顧客關系與顧客服 務、網(wǎng)上銷售、網(wǎng)上促銷、網(wǎng)上調(diào)研等實踐應用歸納和案例分析網(wǎng)絡營銷管理： 網(wǎng)絡營銷效果評價、網(wǎng)站訪問統(tǒng)計分析方法及其深度應用 （網(wǎng)絡營銷的信息傳遞原理（基礎理論之二）基礎理論之二） 1.“信息論信息論 ”的一般通訊系統(tǒng)模型的一般通訊系統(tǒng)模型網(wǎng)絡營銷中營銷信息的傳遞特點、網(wǎng)絡營銷中營銷信息的傳遞特點傳遞效率傳遞效率 ———— 高：高： 信息源（企業(yè)網(wǎng)站）的文字、圖片、信息源（企業(yè)網(wǎng)站）的文字、圖片、廣告等已經(jīng)數(shù)字化，減少了編碼譯碼的廣告等已經(jīng)數(shù)字化，減少了編碼譯碼的中間環(huán)節(jié)，信息傳遞更為直接中間環(huán)節(jié)，信息傳遞更為直接傳遞方式傳遞方式 ———— 多樣化多樣化 : 主動方式：電子郵件（一對一或一對主動方式：電子郵件（一對一或一對多）；多）； 被動方式：信息發(fā)布于企被動方式：信息發(fā)布于企業(yè)網(wǎng)站（一對多）業(yè)網(wǎng)站（一對多）傳遞渠道傳遞渠道 ———— 多樣化多樣化 : 企業(yè)網(wǎng)站、搜索引擎、供求信息平臺企業(yè)網(wǎng)站、搜索引擎、供求信息平臺、電子郵件、即時信息等、電子郵件、即時信息等信息傳遞信息傳遞 ———— 雙向（交互性）：雙向（交互性）： 但用戶向企業(yè)傳遞信息的方式取決于但用戶向企業(yè)傳遞信息的方式取決于企業(yè)提供的機會企業(yè)提供的機會噪聲特點噪聲特點 ———— 障礙（屏障）：障礙（屏障）： 主要表現(xiàn)為對信息傳遞的各種障礙。n 雖然傳統(tǒng)商場中顧客熙熙攘攘，但經(jīng)雖然傳統(tǒng)商場中顧客熙熙攘攘，但經(jīng)營者對顧客的狀況卻知之甚少。說法，也相對應。5）、互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂刺激網(wǎng)絡營銷應用2023年 4月：互聯(lián)網(wǎng)泡沫的破裂。萬美元。價格仍然是影響消費心理的重要因素。n 討論問題：什么是網(wǎng)絡營銷？討論問題：什么是網(wǎng)絡營銷？學習要點學習要點n 了解國內(nèi)外網(wǎng)絡營銷發(fā)展歷程了解國內(nèi)外網(wǎng)絡營銷發(fā)展歷程n 律師事件與網(wǎng)絡營銷思想的萌芽律師事件與網(wǎng)絡營銷思想的萌芽n 中國網(wǎng)絡營銷發(fā)展的階段及特征中國網(wǎng)絡營銷發(fā)展的階段及特征n 深刻理解并掌握網(wǎng)絡營銷的定義與內(nèi)涵，深刻理解并掌握網(wǎng)絡營銷的定義與內(nèi)涵，并注意對網(wǎng)絡營銷的歧義辨析。n 1995年年 7月，亞馬遜網(wǎng)站成立，網(wǎng)上銷售的誕生。萬元。目前中國網(wǎng)絡營銷的主要問題目前中國網(wǎng)絡營銷的主要問題網(wǎng)絡營銷理論研究 企業(yè)網(wǎng)絡營銷效果 網(wǎng)絡營銷專業(yè)服務 網(wǎng)絡營銷環(huán)境 服務規(guī)范、法律環(huán)境等水平有限、效果不顯著不夠系統(tǒng)、脫離實踐層次較低、專業(yè)水平低 網(wǎng)絡營銷作為一門新興學科，目前尚未有一個公網(wǎng)絡營銷作為一門新興學科，目前尚未有一個公認的、完善的定義，不同學者在不同時期，從不認的、完善的定義，不同學者在不同時期，從不同角度的認識存在差異。的手段。的實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標。次。謝 謝一月 2115:39:1315:3915:39一月 21一月 2115:39 15:3915:39:13一月 21一月2115:39:132023/1/21 15:39:13? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 21 一月 20233:39:13 下午 15:39:13一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 3:39:13 下午 3:39 下午 15:39:13一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 15:39:1315:39:1315:39Thursday, January 21, 2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 n 內(nèi)外環(huán)境協(xié)調(diào)兩個方面的含義：內(nèi)外環(huán)境協(xié)調(diào)兩個方面的含義：n 對于外部環(huán)境的適應和選擇對于外部環(huán)境的適應和選擇n 對于內(nèi)部環(huán)境的創(chuàng)造和利用對于內(nèi)部環(huán)境的創(chuàng)造和利用問題討論：一些網(wǎng)絡營銷