【正文】 一月 2115:39:1315:39Jan2121Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 。應(yīng)、協(xié)調(diào)和利用各種外部環(huán)境的資源。 目前常見的網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容體系、目前常見的網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容體系4P延伸模式－傳統(tǒng)市場營銷教材的演變－延伸模式－傳統(tǒng)市場營銷教材的演變－胡椒面式的網(wǎng)絡(luò)營銷；胡椒面式的網(wǎng)絡(luò)營銷；互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)模式－注重網(wǎng)站配置和開發(fā)設(shè)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)模式－注重網(wǎng)站配置和開發(fā)設(shè)計(jì)等通用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，缺少實(shí)際應(yīng)用；等通用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，缺少實(shí)際應(yīng)用；消費(fèi)者行為模式－在某些方面研究很深入，消費(fèi)者行為模式－在某些方面研究很深入，但沒有可操作性，而且難以對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷形但沒有可操作性，而且難以對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷形成整體認(rèn)識(shí)成整體認(rèn)識(shí)本書建立的網(wǎng)絡(luò)營銷體系、本書建立的網(wǎng)絡(luò)營銷體系第一篇：網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)理論網(wǎng)絡(luò)營銷的八項(xiàng)職能、信息傳遞與交互原理、網(wǎng)絡(luò)營銷策略與環(huán)境的協(xié)調(diào)第二篇：網(wǎng)絡(luò)營銷的方法體系網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)環(huán)境 ：網(wǎng)絡(luò)營銷工具和方法簡介、網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站研究網(wǎng)絡(luò)營銷的主流方法 ：搜索引擎研究、許可 Email營銷、博客營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)第三篇：網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐與管理網(wǎng)絡(luò)營銷職能的實(shí)現(xiàn)方法 ：網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)品牌、信息發(fā)布、顧客關(guān)系與顧客服 務(wù)、網(wǎng)上銷售、網(wǎng)上促銷、網(wǎng)上調(diào)研等實(shí)踐應(yīng)用歸納和案例分析網(wǎng)絡(luò)營銷管理： 網(wǎng)絡(luò)營銷效果評(píng)價(jià)、網(wǎng)站訪問統(tǒng)計(jì)分析方法及其深度應(yīng)用 （網(wǎng)絡(luò)營銷的信息傳遞原理（基礎(chǔ)理論之二）基礎(chǔ)理論之二） 1.“信息論信息論 ”的一般通訊系統(tǒng)模型的一般通訊系統(tǒng)模型網(wǎng)絡(luò)營銷中營銷信息的傳遞特點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)營銷中營銷信息的傳遞特點(diǎn)傳遞效率傳遞效率 ———— 高：高： 信息源（企業(yè)網(wǎng)站）的文字、圖片、信息源（企業(yè)網(wǎng)站）的文字、圖片、廣告等已經(jīng)數(shù)字化，減少了編碼譯碼的廣告等已經(jīng)數(shù)字化，減少了編碼譯碼的中間環(huán)節(jié)，信息傳遞更為直接中間環(huán)節(jié)，信息傳遞更為直接傳遞方式傳遞方式 ———— 多樣化多樣化 : 主動(dòng)方式：電子郵件（一對(duì)一或一對(duì)主動(dòng)方式：電子郵件（一對(duì)一或一對(duì)多）；多）； 被動(dòng)方式：信息發(fā)布于企被動(dòng)方式：信息發(fā)布于企業(yè)網(wǎng)站（一對(duì)多）業(yè)網(wǎng)站（一對(duì)多）傳遞渠道傳遞渠道 ———— 多樣化多樣化 : 企業(yè)網(wǎng)站、搜索引擎、供求信息平臺(tái)企業(yè)網(wǎng)站、搜索引擎、供求信息平臺(tái)、電子郵件、即時(shí)信息等、電子郵件、即時(shí)信息等信息傳遞信息傳遞 ———— 雙向（交互性）：雙向（交互性）： 但用戶向企業(yè)傳遞信息的方式取決于但用戶向企業(yè)傳遞信息的方式取決于企業(yè)提供的機(jī)會(huì)企業(yè)提供的機(jī)會(huì)噪聲特點(diǎn)噪聲特點(diǎn) ———— 障礙（屏障）：障礙（屏障）： 主要表現(xiàn)為對(duì)信息傳遞的各種障礙。n 雖然傳統(tǒng)商場中顧客熙熙攘攘，但經(jīng)雖然傳統(tǒng)商場中顧客熙熙攘攘，但經(jīng)營者對(duì)顧客的狀況卻知之甚少。說法，也相對(duì)應(yīng)。5）、互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂刺激網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用2023年 4月：互聯(lián)網(wǎng)泡沫的破裂。萬美元。價(jià)格仍然是影響消費(fèi)心理的重要因素。n 討論問題：什么是網(wǎng)絡(luò)營銷？討論問題：什么是網(wǎng)絡(luò)營銷？學(xué)習(xí)要點(diǎn)學(xué)習(xí)要點(diǎn)n 了解國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展歷程了解國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展歷程n 律師事件與網(wǎng)絡(luò)營銷思想的萌芽律師事件與網(wǎng)絡(luò)營銷思想的萌芽n 中國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的階段及特征中國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的階段及特征n 深刻理解并掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的定義與內(nèi)涵，深刻理解并掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的定義與內(nèi)涵，并注意對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的歧義辨析。n 1995年年 7月，亞馬遜網(wǎng)站成立，網(wǎng)上銷售的誕生。萬元。目前中國網(wǎng)絡(luò)營銷的主要問題目前中國網(wǎng)絡(luò)營銷的主要問題網(wǎng)絡(luò)營銷理論研究 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷效果 網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)服務(wù) 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境 服務(wù)規(guī)范、法律環(huán)境等水平有限、效果不顯著不夠系統(tǒng)、脫離實(shí)踐層次較低、專業(yè)水平低 網(wǎng)絡(luò)營銷作為一門新興學(xué)科，目前尚未有一個(gè)公網(wǎng)絡(luò)營銷作為一門新興學(xué)科，目前尚未有一個(gè)公認(rèn)的、完善的定義，不同學(xué)者在不同時(shí)期，從不認(rèn)的、完善的定義，不同學(xué)者在不同時(shí)期，從不同角度的認(rèn)識(shí)存在差異。的手段。的實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)。次。謝 謝一月 2115:39:1315:3915:39一月 21一月 2115:39 15:3915:39:13一月 21一月2115:39:132023/1/21 15:39:13? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 21 一月 20233:39:13 下午 15:39:13一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 3:39:13 下午 3:39 下午 15:39:13一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 15:39:1315:39:1315:39Thursday, January 21, 2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 n 內(nèi)外環(huán)境協(xié)調(diào)兩個(gè)方面的含義：內(nèi)外環(huán)境協(xié)調(diào)兩個(gè)方面的含義：n 對(duì)于外部環(huán)境的適應(yīng)和選擇對(duì)于外部環(huán)境的適應(yīng)和選擇n 對(duì)于內(nèi)部環(huán)境的創(chuàng)造和利用對(duì)于內(nèi)部環(huán)境的創(chuàng)造和利用問題討論：一些網(wǎng)絡(luò)營銷