品牌、商標(biāo)、包裝策略(專業(yè)版)
【正文】 二、品牌與商標(biāo)策略 二、品牌與商標(biāo)策略 （二）品牌使用者策略 采用制造商品牌 ?制造商可以支配市場(chǎng) ?品牌是一種無形資產(chǎn)，可以轉(zhuǎn)讓 采用中間商品牌 前兩種品牌策略的混合 二、品牌與商標(biāo)策略 （三）品牌統(tǒng)分策略 企業(yè)的產(chǎn)品是分別使用不同的品牌還是統(tǒng)一使用一個(gè)或幾個(gè)品牌。 4個(gè)方塊代表一年四季，紅色的方塊寓意勇敢大膽的行動(dòng)，具有三條間隔藍(lán)白條的方塊，象征騎士的無畏精神，余下部分則代表了純潔、仁慈、美德與富足。 ? 品牌名稱是指品牌中可以用語言稱呼的部分。品牌表明生產(chǎn)者的某些價(jià)值。 ? 構(gòu)筑品牌資產(chǎn)的五大元素是：品牌忠誠（ Brand Loyalty）、品牌知名度（ Brand awareness）、感知品質(zhì)（ Perceived Brand Quality）、品牌聯(lián)想（ Brand Association）和其他獨(dú)有資產(chǎn)。 產(chǎn)品包裝的作用 包裝的功能 直接容器，保護(hù)商品 促 銷 便于儲(chǔ)存和方便使用 增加贏利 產(chǎn)品包裝策略 ? 相似包裝策略、 差異包裝策略、相關(guān)包裝策略、 復(fù)用包裝策略、分等級(jí)包裝策略、 附贈(zèng)品包裝策略、 改變包裝策略 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。它們構(gòu)成了品牌的實(shí)質(zhì)。屬性需要轉(zhuǎn)化成功能性或情感性的利益。 一 .品牌決策的基本流程 品牌的整體涵義 ? 品牌實(shí)質(zhì)上代表著賣者對(duì)交付給買者的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性的承諾。 所有這些都說明品牌是一個(gè)復(fù)雜的符號(hào)。Oreal Paris（歐萊雅）， kiehl39。 （二）商標(biāo) ? 注冊(cè)商標(biāo)與非注冊(cè)商標(biāo) 注冊(cè)商標(biāo)是指受法律保護(hù)、所有者享有專用權(quán)的商標(biāo)。品牌暗示了購買者或使用產(chǎn)品的消費(fèi)者類型 。它是銷售者給自己的產(chǎn)品規(guī)定的商業(yè)名稱，通常由文字、標(biāo)記、符號(hào)
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