娃哈哈飲料公司中秋、春節(jié)市場促銷推廣活動(dòng)策劃方案(專業(yè)版)
【正文】 金罐限量投放， 調(diào)動(dòng)各 級(jí)客戶及消費(fèi)者購買積極性 。要求已批復(fù)的堆頭、端架費(fèi)用集中使用在 裝大快線上，全國開展 1000 家以上的大快線商超生動(dòng)化。 中小超市、便民店投放營養(yǎng)快線 6 瓶禮盒，引導(dǎo)禮品消費(fèi)。投放方式為： 促銷裝產(chǎn)品 金罐 控制 整套投放量 綜合 中獎(jiǎng)率 20 萬件 1 個(gè) /件 其中一款投量 20% 2 萬套 4% 消費(fèi)者憑 金 罐 至 掛有 “非常珍藏時(shí)刻”限量版紀(jì)念金罐， 共 5 個(gè)主題， 5 只不同主題的紀(jì)念罐構(gòu)成一套“限量珍藏套裝”。 具體措施如下： 開 展 1000家 以上大中型商超 生動(dòng)化 堆箱 陳列 ，引導(dǎo)家庭消費(fèi) 9 月商超計(jì)劃全國共投放營養(yǎng)快線堆頭、端架 700 多個(gè)； 投放大瓶裝 專用堆頭、端架約 500 個(gè)。 廣宣口號(hào)： “營養(yǎng)美味，全家共享 娃哈哈營養(yǎng)快線家庭裝隆重上市” 在 1200 家大型商超重點(diǎn)開展“團(tuán)圓營養(yǎng)套餐”兩瓶提手裝促銷 兩瓶贈(zèng)送 廠慶禮品杯一個(gè)，促進(jìn)節(jié)日家庭消費(fèi)。珍藏時(shí)刻” 活動(dòng)標(biāo)志的兌獎(jiǎng)點(diǎn)兌換人民幣2 元； 集齊 5 罐構(gòu)成的 “限量版珍藏套裝” 可至 當(dāng)?shù)赝薰?jīng)銷商處 ，經(jīng)我司客戶經(jīng)理確認(rèn)后 兌換人民幣 100 元 ； 終端兌獎(jiǎng)點(diǎn)按 5 只金罐 折 人民幣 11 元的獎(jiǎng)勵(lì)政策，向我司經(jīng)銷商兌獎(jiǎng)； 活動(dòng)宣傳 活動(dòng)期間，所有參與活動(dòng)的 355ml 非?？蓸肪捎脩c典圖案包裝箱； 制作 含本次 促銷活動(dòng) 內(nèi)容的 二十 周 年慶典專題廣 告 ； 所有指定兌獎(jiǎng)點(diǎn) 均有兌獎(jiǎng)點(diǎn)標(biāo)志、生動(dòng)化形象或者海報(bào)宣傳。 活動(dòng)方式： 發(fā)行 “非常 元 /個(gè) 普通 元 /個(gè)，精品 元 /個(gè) 四、 大快線 910 月專項(xiàng)推廣 集中在大中商超、便民店、小三批開展主題促銷和整組堆箱陳列工作
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