【正文】 00:04:5600:04:5600:042/12/2023 12:04:56 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 2月 12日星期日 上午 12時(shí) 4分 56秒 00:04: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 12時(shí) 4分 56秒 上午 12時(shí) 4分 00:04: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 00:04:5600:04:5600:04Sunday, February 12, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 作用：能形成認(rèn)識(shí)的一致；引起關(guān)注和重視； 提高知名度和美譽(yù)度，使企業(yè)或產(chǎn)品得到好評(píng)。 互補(bǔ)效應(yīng)：取長(zhǎng)補(bǔ)短，相得益彰。 復(fù)雜性。 二、條幅廣告的制作 粘貼 直接繪制 絲網(wǎng)印刷 三、墻體廣告的制作 選擇好位置 對(duì)比強(qiáng)烈，字體要大 注意要通俗易懂 ? 四、路牌廣告的設(shè)計(jì) 材料的選擇：木板與鐵皮、不銹鋼 位置的選擇： 廣告內(nèi)容力求精練簡(jiǎn)潔，突出主要信息： 構(gòu)圖、色彩應(yīng)與周圍環(huán)境相區(qū)別。 正稿的制作： ① 按照?qǐng)?bào)紙發(fā)布的版面情況，用鉛筆在畫(huà)稿上標(biāo) 明準(zhǔn)確的尺寸。 （三）報(bào)紙廣告插圖的設(shè)計(jì)技巧 以少勝多。 照明師。 選擇內(nèi)外景、制作道具、搭置內(nèi)景、布置燈光、 營(yíng)造氣氛等等。 增加消費(fèi)品類廣告的投放。 ② 容易給人雜亂無(wú)章之感。 雜志廣告的創(chuàng)新形式： ① 廣告形式越來(lái)越豐富，且富有創(chuàng)意。 ⑤ 權(quán)威性強(qiáng)，信譽(yù)較高。 ? 按媒體的覆蓋范圍分： 國(guó)際型廣告媒體；全國(guó)型廣告媒體； 地區(qū)性廣告媒體。 ③ 目標(biāo)性弱，選擇性差。 ④ 圖文并茂，制作精美。 盲目性大，選擇性差。 舒蕾?gòu)囊粋€(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小品牌迅速的成長(zhǎng)到一個(gè)市場(chǎng)占有率第二，品牌價(jià)值超過(guò)了寶潔的海飛絲、潘婷，僅次于飄柔的知名品牌，其特色的終端戰(zhàn)略功不可沒(méi)。 ? 第 6節(jié) 包裝廣告和禮品廣告 一、包裝廣告的類型 類型：高檔包裝、組合包裝、多用途包裝、貼 身包裝、附贈(zèng)品包裝、份量包裝、類似包裝、 紀(jì)念包裝等等。 配音、配樂(lè)、編配所需文字畫(huà)面或企業(yè)標(biāo)志。 ③ 位置要突出，視覺(jué)焦點(diǎn)所在。 ? 地區(qū)、性別、年齡、文化與色彩。 ? 第 3節(jié) 廣播廣告的制作 一、廣播廣告的構(gòu)成要素 （一）人聲 廣告語(yǔ)言與廣播特征相符合 聲音與產(chǎn)品個(gè)性相符合 （二）音樂(lè) 背景音樂(lè)： 廣告歌曲 ： （三）音響 環(huán)境音響 產(chǎn)品音響 人物音響 二、廣播廣告的表現(xiàn)形式 ? 直敘式 對(duì)話式 小品式 歌唱式 現(xiàn)場(chǎng)直播式 現(xiàn)身說(shuō)法式 綜合式 三、廣播廣告的制作程序 （一）策劃創(chuàng)意階段 提出策劃創(chuàng)意； 確定廣告形式； 編寫(xiě)廣告腳本； 確定播出時(shí)間。 模仿、抄襲當(dāng)借鑒。 重實(shí)惠、輕意念的小農(nóng)意識(shí)的影響。 三、整合營(yíng)銷傳播的手段 個(gè)人推銷（ Personal Selling, 簡(jiǎn)稱 PS） 廣告（ AD） 直效行銷（ Direct Marketing, 簡(jiǎn)稱 DM） ? 銷售促進(jìn)（ Sales Promotion, 簡(jiǎn)稱 SP） 促銷針對(duì)的對(duì)象主要有三種： ① 針對(duì)消費(fèi)者的促銷： ② 針對(duì)中間商的促銷： ③ 針對(duì)銷售人員的促銷： 組織公關(guān)活動(dòng) ① 宣傳性公關(guān)：內(nèi)部報(bào)刊、展覽會(huì)、學(xué)術(shù)交流會(huì) ② 服務(wù)性公關(guān)：售后服務(wù)、免費(fèi)維修、消費(fèi)指導(dǎo) ③ 社會(huì)性公關(guān)：公益性、贊助性活動(dòng) ④ 征詢性公關(guān)：社會(huì)調(diào)查、訪問(wèn)重點(diǎn)用戶等 ⑤ 建設(shè)性公關(guān)：開(kāi)業(yè)慶典、剪彩儀式等 ⑥ 矯正性公關(guān)：突發(fā)性商業(yè)危機(jī)、產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題 ? 實(shí)施企業(yè)形象戰(zhàn)略（ Corporate Identity) ① 企業(yè)理念識(shí)別 (Mind Identity, 簡(jiǎn)稱 MI) ② 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別 (Visual Identity, 簡(jiǎn)稱 VI) ③ 企業(yè)行為識(shí)別 (Behavior Identity, 簡(jiǎn)稱 BI) ④ 企業(yè)聽(tīng)覺(jué)識(shí)別 (Hearing Identity, 簡(jiǎn)稱 HI) 四、整合營(yíng)銷傳播的運(yùn)作過(guò)程 制定整體營(yíng)銷戰(zhàn)略和營(yíng)銷計(jì)劃。 廣告效果的特征 ① 效果產(chǎn)生的滯后性 ② 效果的復(fù)合性 ③ 效果的難測(cè)定性 ④ 效果的累積性 廣告效果的種類 ① 按照廣告效果內(nèi)容劃分：經(jīng)濟(jì)效果、心理效果、 社會(huì)效果 ? ② 按照廣告效果產(chǎn)生的時(shí)間長(zhǎng)短： 即時(shí)效果、近期效果、長(zhǎng)期效果 二、廣告效果的測(cè)評(píng)內(nèi)容 （一）廣告心理效果測(cè)評(píng) 廣告心理效果測(cè)評(píng)的內(nèi)容 ① 測(cè)評(píng)廣告的知曉度和了解度： 被訪者中知道某則廣告的人數(shù) 知曉度 = —————————————— 100% 被訪者總?cè)藬?shù) 被訪者中對(duì)廣告有較深入了解人數(shù) 了解度 = ——————————————— 100% 被訪者總?cè)藬?shù) ? 測(cè)評(píng)廣告的回憶狀況： 指借助一定的方法評(píng)估媒體受眾能夠重述或復(fù)制出其所接觸廣告內(nèi)容的一種方法。 :04:5600:04Feb2312Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 2023年 2月 12日星期日 12時(shí) 4分 56秒 00:04:5612 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :04:5600:04:56February 12, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 12日星期日 12時(shí) 4分 56秒 00:04:5612 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :04:5600:04Feb2312Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 2023年 2月 12日星期日 上午 12時(shí) 4分 56秒 00:04: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 , February 12, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。他們活躍在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中，經(jīng)常為他人提供信息、觀點(diǎn)或建議，并對(duì)他人施加個(gè)人影響，這些人被稱之為意見(jiàn)領(lǐng)袖。 基本內(nèi)涵： ① 傳播有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的信息。 （五）促成購(gòu)買階段 根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)的心理行為，將購(gòu)買行為分為理性購(gòu)買行為和感性購(gòu)買行為，因此針對(duì)不同購(gòu)買行為的不同特點(diǎn)，廣告策略應(yīng)該有所差異。 重藝術(shù)性輕商業(yè)性。 （二）雜志廣告的色彩運(yùn)用 雜志印刷精美，紙張精細(xì)，可以充分發(fā)揮色彩 的視覺(jué)感染力。 ① 不同的商品具有不同的色彩形象。最常用的廣告規(guī)格有： 整版與半版 整版廣告面積：對(duì)開(kāi)大報(bào)為 50 ╳ 35cm 四開(kāi)小報(bào)為 ╳ 半版廣告面積：對(duì)開(kāi)大報(bào)為 25 ╳ 35cm 四開(kāi)小報(bào)為 17 ╳ 通欄與半通欄 通欄是指一個(gè)版面寬， 1/5或 1/6版面高的廣告規(guī)格 對(duì)開(kāi)大報(bào)為 8 ╳ 35cm 四開(kāi)小報(bào)為 ╳ ? 半通欄即 1/2通欄，大報(bào)為： 8 ╳ 小報(bào)為： ╳ 雙通欄和 1/2通欄 ① 雙通欄，顧名思義是兩個(gè)通欄高的版面位置 大報(bào)為： 16 ╳ 35cm 小報(bào)為： ╳ ② 1/2雙通欄，兩個(gè)通欄高， 1/2通欄寬的版面 大報(bào)為： 16 ╳ 小報(bào)為： ╳ 跨頁(yè)與橫破欄 報(bào)眼和中縫 ? 四、報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì) （一）報(bào)紙廣告的文字設(shè)計(jì) 報(bào)紙廣告標(biāo)題的設(shè)計(jì)技巧 ① 字體要醒目，一般用黑體和宋體。 （三）后期制作階段 沖洗（指膠片廣告）已拍攝的膠片。 制作簡(jiǎn)便，成本較低。 ③ 幫助企業(yè)樹(shù)立良好的產(chǎn)品和企業(yè)形象