【正文】 09:51:1309:51:1309:512/12/2023 9:51:13 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 2023年 2月 12日星期日 上午 9時 51分 13秒 09:51: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 9時 51分 13秒 上午 9時 51分 09:51: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 09:51:1309:51:1309:51Sunday, February 12, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 ? 有些因素可以使創(chuàng)意變得生動，利用它們，你可以判斷一個創(chuàng)意是好是壞，平庸還是脫俗的。 （ 1）生動的示范 ? 示范：該品牌有什么樣的表現(xiàn)：例如．洗衣粉使衣物更白：汽車剎車更靈敏。 – 與產(chǎn)品和消費有關的事實 ， 盡力了解這兩方面 ， 使用產(chǎn)品 ， 拆開它試著和其制造者一樣了解產(chǎn)品 ， 與消費者見面 ， 最解其習慣 ， 講話方式 ， 生活方式 。 ? 媒介計劃和預算方面的考慮？ 有無任何媒介，廣告預算或制作方面的限制？ 有無廣告規(guī)格，面積，長度，制作費用方面的限制？ ? 有沒有其他影響廣告創(chuàng)意方向的有用信息？ ? 如促銷計劃，公關，法律限制，公司活動等。 10 ? 四、 最有效的廣告可建立品牌人性 ? 品牌個性 ? 怎樣表達品牌個性 ？ 品牌個性盡可能鮮明 ， 甚至可以像人類可分性別和年齡 。 這就是刺激與反應的中心意義 。 ? 必須從市場目標消費群中發(fā)掘一個具體 、 清晰的廣告目標訴求對象 ， 然后 ， 轉換成有意義的 、 富創(chuàng)意的語言 ， 使我們知道訴求對象的思想 。 ? 準確決定我們所期望的廣告目的 ， 有助于敏銳地將創(chuàng)意思維集中于廣告任務上 ，同時為通過研究或判斷來評估廣告效果提供明確的標準 。 ? 改變認識：廣告讓消費者重新評價曾購買品牌的負面或錯誤的印象 ， 這種新的認識是鼓勵嘗試 。 ? 如圖一所示的大船和小船 ， 可說明在積極參與條件下 ， 信息直截了當?shù)貍鬟f是對的 。 ? 使用消費者語言 ， 避免廠家語言 ， 亦有助于創(chuàng)作人員明白目標 。 ? 如何比較我們的品牌個性 ？ 要使我們的品牌與眾不同 ， 必須使之最有魅力 。 ? 富有創(chuàng)意： 將 T 計劃生動演繹于生活是很重要的 ， 事實上 ， 它有時被稱為廣告的廣告 ， 運用速寫 ， 照片 ， 模型 ， 電影片任何東西來激發(fā)創(chuàng)作靈感 。 ? 提示：把最初哪怕是瘋狂的或不成熟的想法記下來 ， 以后也許會派上用場 。 ? 但是首要的一條是要記住不管是采用直接表現(xiàn)還是比喻，創(chuàng)意都是從品牌的某一特征中提練出來，而非無中生有。 ? 記憶： ? 生動的創(chuàng)意可以保證品牌在觀眾的記憶中停留的時間比廣告顯露的時間更長，在 30秒的廣告過后效果會持續(xù)，甚至延續(xù)到媒介發(fā)布后幾周或幾個月，這種創(chuàng)意可以幫助一個品牌在廣告已經(jīng)停止之扣在消費者心目中仍被記憶。 2023年 2月 12日星期日 9時 51分 13秒 09:51:1312 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。勝人者有力，自勝者強。 , February 12, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 12日星期日 上午 9時 51分 13秒 09:51: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 。 , February 12, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :51:1309:51:13February 12, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 ? 不令是品牌 DNA法則可以使我們所管理的品牌在競爭中一枝獨秀，還使那些使用了品牌 DNA法則的人在職業(yè)生涯中更上一層樓。 簡易 ? 增效： ? 采用多種媒體并多次重復這個創(chuàng)意使它變得清晰。 創(chuàng)意是駕馭關聯(lián)的能力 在有些人的眼中 ， 每件事都是獨立的瑣小的 ， 而對于有創(chuàng)造力的人來說 ， 事實是知識鏈上連接的某一環(huán) 。 品牌 DNA法則總結了能激發(fā)出難以捉 摸的靈感和思考階段 。 參照：目標消費者 提示：將目標消費群 13 ? 五、如 何 撰 寫 廣 告 計 劃 ? 我們想從廣告中得到主要反應是什么： 用消費者語言，廣告效果中我們唯一想使消費者注意，信任或感覺的是什么？這是其優(yōu)異于其他同類品牌的最優(yōu)的特色？消費者可能是怎樣闡述的？ 參照：刺激和反應 提示：關鍵并不是你灌輸什么，而是受眾接受什么。 ? 如圖示 ， 幾大元素構成品牌人性 。 ? 這種方式稱之為刺激和反應 。 4 ? 最有效的廣告是可以預估廣告效果的 ? 廣 告 目 標 消 費 者 銷售目標設置得很廣泛以獲得最大限度的市場機會時 ， 廣告目標需要有精確得多的設定以獲得最有效的影響 。變 與 不 變 ——品牌 DNA剖析 1 ? 一、 最有效的廣告是可以預估廣告效果的 ? 廣告的最終目標是為了影響消費者的想法和行為 。 “ 年齡在 2040之間有孩子的母親 ” 這一廣泛定義適用于這兩個女人 ， 但可以清楚看 民出作為訴求對象 ， 她們之間差別巨大 。 ? 這就是廣告?zhèn)鞑バ枰愿鼮閺碗s的方式說服人之原因 。 ? 逐漸營造的品牌個性可增加其熟悉度和親切感 ， 使之成為更吸引人的選擇 。