【正文】 2024年10月23日上午1時16分24.10.2324.10.23 追求至善憑技術開拓市場，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務樹立形象。自然地，創(chuàng)意擁有這些因素越多，它就越顯生動鮮明。 （2）生動的隱喻 隱喻：品牌代表什么：有時具體的表現(xiàn)不能使品牌顯得獨特或有效．生動的隱喻可以使人們體會獨特性和優(yōu)越性。自然，所有前述的品牌DNA法則都包括在這個資料的收集過程中。,14,?,六、最有效的廣告并不始于創(chuàng)作部,廣告計劃是創(chuàng)作人員的簡報，其編寫同樣需要技巧，簡明而深刻，如同寫廣告一樣，實際上，缺乏考慮周全的廣告計劃可能產(chǎn)生差勁的創(chuàng)意。 SALEM香煙 沙龍夫婦：年輕，時髦，樂觀，純真，熱愛生活現(xiàn)代新潮一族。 你必須了解你的目標對象，掌握他們的經(jīng)歷、觀念和常識，才可以準確地預見和想象其主要反應并進而達到預期效果。,7,?,三、最有效的廣告不只是傳播消息,我們已知對廣告效果和消費者的反應的期待。 尋找信息：廣告使消費者想獲得更多信息，全新的信息會使他更仔細研究廣告，參觀商店或陳列室，去拿宣傳冊子，以備購買。 與個人需求相關：廣告使消費者將品牌列入心目中的購物薄單內(nèi)，在適當機會，進行購買?，F(xiàn)在，我們需要決定怎樣達至這個效果。,8,?,三、最有效的廣告不只是傳播消息,有關廣告策劃的幾點提示： 消費者不是無腦，要擅長使用他頭腦中的東西。 力士小姐： 公眾密切注視下感覺與眾不同的女性明星。因此，謹記以下幾點： 從消費者角度來看待一切： 創(chuàng)作時，要將自己視為目標消費者，努力想像他們的思想，甚至以他們的方式來表達，通俗易懂而不用廣告語言和專業(yè)術語。 消化 這些資料素材會縈繞于你的腦海，從不同角度和不同思路細究它們，著力尋找其新的關聯(lián)和新的結合。 偉大的文學作品常常是用這種方法寫出來的．如“我愛人象一枝紅玫瑰”“太陽出世如平地驚雷”“夜幕低垂”等。,21,?,八、最有效的廣告有一個可以認知的意念,為什么需要創(chuàng)意？ 這個問題的答案不會令我們感到吃驚，它就是為了給品牌增值，生動的示范或隱喻可以使品牌在如下各方面增值。2024年10月23日星期三上午1時16分37秒01:16:3724.10.23 按章操作莫亂改，合理建議提出來。24.10.2324.10.2301:16:3701:16:37October 23, 2024 踏實肯干，努力奮斗。如圖所示，它們 會和隱喻及示范一起使創(chuàng)意增值，提升創(chuàng)意，使之不俗。 品牌DNA表現(xiàn)的優(yōu)越性和獨特品質(zhì)是最基本和最有效的創(chuàng)意形式。 收集一切信息，需要對任何事，對生活各方面感興趣，尋根究底，無話題不含常識。 批準人：最后，客戶的角色 客戶最大程度地同意T 計劃是很重要的，在呈現(xiàn)交客戶期間，撰寫，修正，調(diào)整是需要的，但只有T 計劃為客戶同意后創(chuàng)作工作才可以開始。例如：玉米片夫人（太太） 無私奉獻所有精力給家庭的婦女，但仍保留著她自己的感覺，就像你的母親。這對我們的廣告同樣行之有效。這樣，我們便知道通過什么方式、什么渠道最準確地向他們傳播。,2,?,最有效的廣告是可以預估廣告效果的,直接行為：廣告使消費者采取的直接行為，填訂貨單，打電話，申請直銷，落訂，購買。 心目中首選：廣告提醒曾見到，購買或喜歡該品牌的消費者，在適當機會達成購買行為。 傳統(tǒng)的觀念認為，只需簡單直截了當?shù)男畔⑤敵鼍涂梢赃_到預期反應。 成功在于訴求點單純，過多訴求點會給消費者和創(chuàng)作人員制造混亂。 施德齡先生（大夫） 一個交游廣闊，生活充實，受歡迎的人。 主要觀眾是創(chuàng)作人員 如創(chuàng)作人員不能明了你的構思，結構，期待達到的方向，那么這已失敗，如他們不明白，將會費很大勁才能找到方向，更糟的是會游離策略。如果將之與事實結合的任務變得費時費力，并且最終發(fā)現(xiàn)它是毫無希望的，那就不妨放棄。受人、太陽和黑夜，所有這些平常的事物一經(jīng)比喻就顯得不平常。 區(qū)別性： 在競爭的市場環(huán)境中，類似的產(chǎn)品很多，