【正文】 :35:3221:35Feb2311Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。 ? 正文首先要制定產(chǎn)品營銷計劃目標； ? 接著對影響產(chǎn)品營銷的市場環(huán)境和企業(yè)條件進行分析 ，為產(chǎn)品計劃奠定基礎(chǔ)； ? 正文重點是全方位進行整體產(chǎn)品方案的設(shè)計 。 25 二、《產(chǎn)品營銷計劃書》撰寫內(nèi)容 （四）產(chǎn)品營銷方案設(shè)計 “ 完善產(chǎn)品服務(wù) ” 方案 （ 2） 提高服務(wù)質(zhì)量 ① 時間上的迅速性 。 ? 品牌推廣依據(jù)品牌策略理論 ， 根據(jù)現(xiàn)代生活方式 、 消費特點 ， 進行創(chuàng)造性設(shè)計 。 如何保證產(chǎn)品達到規(guī)定的技術(shù)標準 ， 需要建立質(zhì)量保證體系 ， 即在企業(yè)內(nèi)部強化各個環(huán)節(jié)的質(zhì)量控制和監(jiān)督 ， 來保證產(chǎn)品質(zhì)量符合規(guī)定的標準 。 ? 通過市場分析可以清楚企業(yè)的市場位置 、 競爭者的狀況 、消費者對產(chǎn)品的需求情況 ， 這是制定計劃的依據(jù) 。 （ 1） 適應(yīng)產(chǎn)品技術(shù)進步要求 。 （ 5） 信譽原則 。 （ 2） 不斷創(chuàng)新是品牌長盛不衰的動力 。 團隊意識 、 合作能力在完成小組課業(yè)的過程中來逐步培養(yǎng)起來 。 產(chǎn)品策略是營銷組合策略的核心 ,是實施品牌戰(zhàn)略的主要任務(wù) ,是現(xiàn)代競爭研究的重點 。 品牌的重要作用體現(xiàn)在 （ 1） 旗幟作用； （ 2） 質(zhì)量和信譽的保證； （ 3） 文化導(dǎo)向作用； （ 4） 決定和影響企業(yè)競爭力；（ 5） 是企業(yè)的重要無形資產(chǎn)； （ 6） 具有超值的創(chuàng)利能力 。 （ 4） 經(jīng)濟原則 。（ 3）產(chǎn)品線延伸策略。（ 2）經(jīng)營利潤；（ 3）市場占有率；（ 4）品牌形象目標；（ 5）顧客滿意度。 ? 如果是商業(yè)營銷計劃 ， 經(jīng)營的是寬泛商品結(jié)構(gòu) ， 這部分內(nèi)容就沒有必要設(shè)計了 。 （ 2） 尋找品牌推廣薄弱之處 。 ? 產(chǎn)品服務(wù)方案設(shè)計內(nèi)容為： （ 1） 服務(wù)領(lǐng)域開拓 （ 2） 提高服務(wù)質(zhì)量 （ 3） 服務(wù)方式創(chuàng)新 24 二、《產(chǎn)品營銷計劃書》撰寫內(nèi)容 （四）產(chǎn)品營銷方案設(shè)計 “ 完善產(chǎn)品服務(wù) ” 方案 （ 1） 服務(wù)領(lǐng)域開拓 ? 根據(jù)自身產(chǎn)品的特性 、 顧客要求進行開拓 。 ? 在目錄中 ， 應(yīng)包括計劃書各章次標題 ， 如果計劃書內(nèi)容多的話 ， 還需標上各節(jié)次標題 。 21:35:3221:35:3221:35Saturday, February 11, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 下午 9時 35分 32秒 下午 9時 35分 21:35: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :35:3221:35:32February 11, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 9時 35分 32秒 下午 9時 35分 21:35: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 33 課業(yè)要求 要求教師對 《產(chǎn)品營銷計劃書》 的實踐應(yīng)用價值給予說明，調(diào)動學(xué)生課業(yè)操作的積極性。 服務(wù)人員的儀態(tài)儀表要端莊 ， 精神要熱情飽滿 ， 態(tài)度要和藹可親； ④ 語言和行為的規(guī)范性 。 常用的有電視廣告 、 印刷廣告 、 商場廣告 、燈箱廣告 、 車體廣告 。 （ 3） 產(chǎn)品質(zhì)量的全員行動 。 ? 企業(yè)狀況分析要求從以下三方面著手： （ 1）企業(yè)資源分析； （ 2）營銷能力分析； （ 3）品牌影響度分析。 （ 3） 提高企業(yè)競爭能力 。 決不可出現(xiàn)有損消費者宗教情感 ，或容易引起消費者忌諱的顏色 、 圖案和文字 。 （ 5） 開展公共關(guān)系 ， 樹立企業(yè)品牌形象 。體現(xiàn)了當(dāng)今消費者的客觀需求，企業(yè)營銷要有效地運用整體產(chǎn)品策略。 小組應(yīng)該進行撰寫分工 ， 每個學(xué)生力爭完成自己承擔(dān)部分 。 企業(yè)要做好產(chǎn)品服務(wù)工作，隨著社會的進步，服務(wù)的多樣性和個性化所體現(xiàn)的人性化理念使產(chǎn)品概念的外延進一步擴展，企業(yè)競爭優(yōu)勢正是體現(xiàn)在滿足顧客的不同附加服務(wù)與利益需求。 （ 2） 印象原則 。（ 2）縮減產(chǎn)品組合策略。 ? 目標的確定一般是根據(jù)上級部門要求及上期計劃完成的情況制定的。 核心產(chǎn)品定位注意要掌握從消費者需求的角度出發(fā) ， 對產(chǎn)品的效用進行正確描述 。 ? 推出的不同產(chǎn)品在方案中都要求進行命名 ， 描述他們的不同功能 、 特性 。 ? 老產(chǎn)品應(yīng)注重包裝改進 ， 根據(jù)包裝策略理論 ， 大膽創(chuàng)意設(shè)計新穎 、 具有特色的包裝改進方案