圣得西品牌策略報告(ppt39)(專業(yè)版)
【正文】 ? 以休閑服飾作為圣得西品牌的印象型產(chǎn)品，加強品牌的市場滲透力度，提高品牌聲譽、豐富品牌印象。 圣得西品牌精髓驗證 二、圣得西現(xiàn)有消費者的內(nèi)心洞察 他們需要新的價值來支撐傾斜的自我，重建內(nèi)心的尊嚴！ 三、圣得西市場發(fā)展空間 圣得西市場發(fā)展空間 初生期 成長期 成熟期 ?男性套裝尚屬于高消 費領(lǐng)域； ?以褲裝起家。 品質(zhì)觀：贏得顧客購買時和購買后的滿意 舉例：文化與價值 ?阿瑪尼的品牌主張：義無返顧的 “ 極簡主義 ” ——既是品牌主張，也是消費者的美學(xué)態(tài)度。 有時是街坊中的意見領(lǐng)袖 。 經(jīng)營理念：永續(xù)經(jīng)營。廣告打得多，好象有一個法國設(shè)計師。他們需要自己的宗教！ 回顧對現(xiàn)有使用的者洞察 圣得西品牌戰(zhàn)略 圣得西品牌戰(zhàn)略 圣得西的使命 可以分享的時尚！ 圣得西的價值 時尚、信賴、獨立、分享、平民精神！ 差別于假貴族和偽精英品牌 有正裝，也有休閑裝 大多人都能消費 普及時尚的理想 市場戰(zhàn)略：以時尚帶動經(jīng)典！ 圣得西品牌戰(zhàn)略 ? 正裝一般定位于“成功人士”，但針對該市場的品牌競爭激烈。 處于或來自于平民階層，受過一定的教育，或有相當?shù)拈啔v。 ?區(qū)域品牌。這一共鳴可以構(gòu)成新的、潛在的社會風(fēng)尚！ 圣得西品牌精髓驗證 圣得西品牌精髓驗證 文化與價值 品牌主張：關(guān)愛他人，善待自己。 ?他們有時會覺得自己只是錯過了幾次重要的人生機會 ， 并非能力不如人 （ 換言之 ，他們大多是缺乏決斷力的人 ） 。 ? 換言之，他們可能并不需要“成功人士”這一皇帝的新衣。 形像 (使用者 ) 廣告方面有洋派的一面，但在產(chǎn)品層面顯得保守、灰暗和單調(diào)。心中的宏圖不是正在消逝，就是仍然遙不可及。 處于或來自于平民階層，受過一定的教育，或有相當?shù)拈啔v。 圣得西市場發(fā)展空間 機遇 ? 因此，新空間應(yīng)當是以某種價值、文化或美學(xué)態(tài)度作為區(qū)
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