【正文】 :10:2912:10Feb2310Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :10:2912:10:29February 10, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) 傳播策略 (2) 溝通對象： A：男性，年齡在 25— 45歲之間，城市白領(lǐng)，事業(yè)有成，受過高等教育，購買動機(jī)多為送禮。把握消費者真正的需求，是洪達(dá)敏在重慶市場能否一炮打響的基本前提。 我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) 市場背景 ( 4 ) 保健品主要消費群年齡特征明顯 2 0 . 62 7 . 72 1 . 61 7 . 11 3 . 1051 01 52 02 53 01 5 2 4 歲 2 5 3 4 歲 3 5 4 4 歲 4 5 5 4 歲 5 5 6 4 歲數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu) /2023/2 分析： 1544歲之間的消費者對補腦和抗疲勞類產(chǎn)品的需求大于其它年齡層的消費者，洪達(dá)敏在重慶市場的消費群體也將在這里面產(chǎn)生。 目標(biāo)消費群 品牌 品牌個性 競爭架構(gòu) 消費者利益 重要支持 我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) 消費者承諾 消費者利益 隨時隨地，精神百倍 傳播口號 粒粒洪達(dá)敏，日日好精神 支持點 獨有提取技術(shù)，使高麗參和蘆薈的功效得到最大限度的發(fā)揮； 來自韓國，行銷世界的高科技保健品； 多種藥效成分，使該產(chǎn)品的具有多種保健功能，一舉突破目前國內(nèi)大多數(shù)保健品功效單一的情況。 12:10:2912:10:2912:102/10/2023 12:10:29 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 下午 12時 10分 29秒 下午 12時 10分 12:10: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :10:2912:10:29February 10, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 10日星期五 12時 10分 29秒 12:10:2910 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) 推廣行程 (1) ? 保健品的銷售受消費習(xí)慣影響形成淡旺季； ? 節(jié)假日帶動保健品銷售 。 市場競爭現(xiàn)狀分析 我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) 競爭模式分析 (3) 小結(jié) ? 產(chǎn)品是核心 ? 品牌是基礎(chǔ) ? 整合是關(guān)鍵 ? 決勝在終端 我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) 洪達(dá)敏上市所面臨的挑戰(zhàn) 挑戰(zhàn)一：如何突破強勢品牌的阻礙，取得上市的初步成功？ 挑戰(zhàn)二：完成品牌形象的建立，在區(qū)隔之細(xì)分市場中奠定領(lǐng)導(dǎo)地位； 挑戰(zhàn)三：在計劃期內(nèi)完成預(yù)定銷售額，達(dá)成既定之營銷目標(biāo)。 消費者在受過廣告大戰(zhàn)的洗禮后，消費日趨成熟； 市場競爭手段單一，廣告是維系品牌能否生存的基本條件 . 我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) 市場背景 ( 2 ) 洪達(dá)敏 國外品牌 重慶市場 本土知名品牌 中小品牌 新品牌 消費者信任度 分析： 洪達(dá)敏在重慶市場上市，首要的任務(wù)是建立起與當(dāng)?shù)厥袌鲋放葡喈?dāng)?shù)闹取? 我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) 品牌定位 (1) 洪達(dá)敏 復(fù) 合 型 抗 疲 勞 保 健 品 不知疲倦、充滿壓力的現(xiàn)代人的能量隨身寶 對于使用洪達(dá)敏的人群來講，洪達(dá)敏能幫助他們方便而迅速消除體力，補充能量，不管他們面對何種境況和挑戰(zhàn)時，都能以十足的精神去應(yīng)對。 簽訂全面代理協(xié)議，巴蜀廣告擁有獨家代理權(quán)； 巴蜀廣告按協(xié)議規(guī)定，提供專業(yè)服務(wù)； 收費方式按雙方議定價格收取。 2023年 2月 10日星期五 下午 12時 10分 29秒 12:10: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 10日星期五 12時 10分 29秒 12:10:2910 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 12:10:2912:10:2912:102/10/2023 12:10:29 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) 廣告風(fēng)險防范機(jī)制 如何防范廣告風(fēng)險 ? 廣告代理商成立專項執(zhí)行小組，針對 “洪達(dá)敏 ”品牌的上市推廣做到專人專職，確保工作效率和工作效果； ? 定期與客戶之間的執(zhí)行檢討會議，針對策略執(zhí)行情況和競爭對手情況，結(jié)合銷售目標(biāo)的完成進(jìn)度，及時調(diào)整； ? 專業(yè)工具保證市場信息的完整和及時傳達(dá)，便于客戶及代理公司全面掌控市場動態(tài)。 他們不一定很時髦、前衛(wèi)，但他們一定注重品位，富有個性。我的 MSN：