【正文】 :50:4904:50Mar2323Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。 對廣告中的品牌有好感的視聽眾人數(shù) 廣告品牌 =———————————————X100 好感度 閱讀過該廣告的視聽眾人數(shù) ? 態(tài)度改變促進率 態(tài)度改變效果研究是對廣告?zhèn)鞑セ顒討B(tài)度影響結果的研究，是研究消費者在廣告接觸后其態(tài)度的改變率。 ? （二）信息到達成本方面的指標 千人成本（ CostPerThousand， CPT。 電波廣告的毛評點 =節(jié)目視聽率 X插播次數(shù)。 在一個月或一個購買周期中， 3次暴露，是最理想的。 累計視聽眾 =到達率 X該地區(qū)人口數(shù) ? 累積聽眾估算 指在指定時段 15分鐘內收聽廣播時間不少于 5分鐘的不同個體的總和，累積聽眾數(shù)又稱非重復聽眾數(shù)。 統(tǒng)計該時段 A、 B、 C、 D四個頻道的收視率。） 視聽眾 (電視觀眾、廣播聽眾 ) ，是指該地區(qū)該時段打開電視機或收音機收看電視或收聽廣播節(jié)目的人口。 對廣告環(huán)境進行評估的意義在于，如果載具所承載的其他廣告都是形象較佳的品牌或品類，受連帶影響，本品牌也會被消費者歸類為同等形象的品牌。 ? 廣告欣賞指數(shù) 也稱 “滿意度指數(shù) ”，在美國稱為 “吸引指數(shù) ”，在日本稱為 “品質評比 ”，在法國稱為 “興趣指數(shù) ”，是用以認定視聽眾對節(jié)目素質的評價，并以此考核節(jié)目是否滿足視聽眾需求的指標。一般包括試聽中對該節(jié)目的認知度、認可度、了解度、喜歡度和推薦度等多項評價指標，通過視聽眾打分，加權而得。反之，如果載具內其他廣告皆為吹噓不實、制作粗劣的廣告，則受其拖累，本品牌廣告也將被歸為此類型品牌。 電視人口，指有能力并有條件收看電視節(jié)目的人口。 ? （ 3）節(jié)目聽眾（觀眾）占有率 視聽占有率（ broadcast share of audience），是指在一指定時間內開機者中，收視（聽）某一特定節(jié)目的人所占視聽者的百分比。 累積收聽率 =累計聽眾數(shù) X100% 非重復到達率 （ unduplicated reach） ， 顯示某媒體顯露于家庭或人口百分比的或然率 ， 其計算期間通常為四周 。此后廣告更有效，但增幅變慢。 ? 例如，一則廣告在電視上播出 6次，分別獲得 40%、 38%、32%、 30%、 20%、 40%的收視率，在廣播電臺播出 3次， 3次都獲得 15%的收聽率，在報紙登載 4期，每期的閱讀率是16%、 16%、 20%、 24%，那么這則廣告的毛評點應該是： 電視毛評點＝ 40%+38%+32%+30%+20%+40%＝ 200% 廣播毛評點＝ 15% 3＝ 45% 報紙毛評點＝ 16%+16%+20%+24%＝ 82% 總毛評點＝ 200%+45%+82%＝ 327% ? （ 2）觀眾（視聽眾）暴露度（ Impressions) 概念與毛評點相同，只是表達方式不同，不是百分數(shù)而是毛評點的絕對值 。羅馬字母M為羅馬計數(shù)的 “千 ”，又稱 CPM）廣告信息傳達給每 1000個人所需要的成本。態(tài)度改變緊接在廣告接觸之后，其后再擴大，產(chǎn)生購買實施及使用經(jīng)驗等的變化。 2023年 3月 上午 4時 50分 :50March 23, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 04:50:4904:50:4904:50Thursday, March 23, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 04:50:4904:50:4904:503/23/2023 4:50:49 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 2023年 3月 23日星期四 上午 4時 50分 49秒 04:50: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 對廣告內容有好感的試聽眾人數(shù) 廣告好感度 =——————————————X100% 知道廣告信息或品牌的視聽眾人數(shù) ? 廣告品牌好感度 指對電子媒體廣告中表現(xiàn)的廣告品牌抱有好感或信任的程度。 廣播的 OTH指在播放該廣告的同一刻鐘內，正在收聽該電臺的人數(shù)。 報刊廣告的毛評點 =廣告閱讀率 X刊出次數(shù)。 2次暴露是有效頻率的最低限度。電視以千人表示） 指一個媒介執(zhí)行計劃中，媒介或特定的媒介物、特定數(shù)量的廣告，至少能被不同視聽眾個人（或家庭）接觸一次的數(shù)量。 2023年 10月 26日晚 7：30－ 7： 45分共有 11000戶打開電視機，在這11000戶中平均收看 A頻道的有 1000戶，平均收看 B頻道的有 1500戶，平均收看 C頻道的有1000戶，平均收看 D頻道的有 1200戶，其余5500戶在其他頻道之間頻繁轉換，無法歸類于某個頻道。（ 由生活方式推導其何時、何地、何種方式接觸廣告媒介