【正文】 :16:0917:16Feb2310Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。 世界著名的濱江城市，帶出沂河與臨沂，項(xiàng)目形象鋪墊。 尊重代理公司的成果，有時候?qū)W會利用他們的力量說服客戶，比創(chuàng)作本身更為重要。評出的年度全場大獎及各類金、銀、銅獎及入圍獎代表了中國廣告行業(yè)年度創(chuàng)意制作的最高水平。賽事的每大項(xiàng)目均設(shè)有國際傳媒大獎的金獎座，分門別類地決出金、銀、銅獎?！? —— 大衛(wèi) 是美國第二大、世界第四大廣告與傳播集團(tuán)。 搞笑廣告 力士架廣告 * 32 二、影視廣告的表現(xiàn)技法 2意識形態(tài)廣告 注意目標(biāo)消費(fèi)群的社會意識形態(tài)，訴諸消費(fèi)者的潛意識。創(chuàng)意本身已經(jīng)是海闊天空通過大制作或大場面來提升廣告的震撼力，讓觀眾有極大的視聽滿足。 《 海飛絲洗發(fā)水廣告 去屑篇 》 《 海飛絲洗發(fā)水廣告 去屑篇 》 《 海飛絲洗發(fā)水廣告 去屑篇 》 * 11 二、影視廣告的表現(xiàn)技法 產(chǎn)品實(shí)證式 用產(chǎn)品自身的特點(diǎn)來做實(shí)證性的示范 樂視盒子 C1 情景版產(chǎn)品廣告片 改變你的電視 【 搜狗搜索 】 產(chǎn)品展示廣告 高清 微軟 Surface產(chǎn)品廣告片 * 12 二、影視廣告的表現(xiàn)技法 夸大問題點(diǎn)方式 羅列各種問題點(diǎn)之后的抖包袱。 * 6 一、影視廣告分類 依廣告?zhèn)鬟_(dá)內(nèi)容劃分： 公益廣告 公益廣告是為了促進(jìn)公共利益，喚起人們對社會各種現(xiàn)實(shí)問題的關(guān)心，呼吁人們以實(shí)際行動來解決或改善這些問題而開展的廣告活動。通過技術(shù)手段來達(dá)到吸引觀眾的注意力，特技合成能產(chǎn)生許多新奇的效果，獨(dú)特的聲效和畫面讓人耳目一新。 《 回家篇 》 之 《 遲來的新衣 》 《 回家篇 》 之 《 家鄉(xiāng)的滋味 》 《 回家篇 》 之 《 63年后的團(tuán)圓 》 《 回家篇 》 之 《 過門的忐忑 》 * 30 二、影視廣告的表現(xiàn)技法 2借力方式 產(chǎn)品本身沒有那么大的名氣，品位也不是那么很高，卻借助明星、名流望族、政要名人、權(quán)威人士或權(quán)威機(jī)構(gòu)的名分來提升自身價值。 智威湯遜（ J. Water Thompson） － J 2023年，哈瓦斯以總收入 18億美元，排名全球第6大廣告與傳播集團(tuán)。設(shè)立莫比獎是要為全球的廣告公司、廣告制作公司、藝術(shù)指導(dǎo)人員以及設(shè)計(jì)師、電影公司、電視臺和廣告主提供一個國際性的平臺，使他們能夠獲得對各自成就的恰當(dāng)評價。 * 53 五、知名廣告大獎 時報廣告獎 Times Awards 時報廣告金像獎 Times Advertising Awards 時報華文廣告獎 Times International Chinese Advertising Awards 時報亞太廣告獎 Times AsiaPacific Advertising Awards 時報廣告金犢獎 Young Times Advertising Awards 金手指網(wǎng)路廣告獎 Click Awards * 54 五、知名廣告大獎 龍璽廣告獎 LongXi Awards 龍璽，即龍璽環(huán)球華文廣告獎 —— 跨越中國大陸、香港、臺灣、新加坡、馬來西亞和北美各地華文廣告市場的創(chuàng)意獎，被譽(yù)為華文廣告中的“奧林匹克”，是目前一 The Gunn Report 及 SHOTS GRANDPRIX 兩大世界性廣告創(chuàng)意排名榜認(rèn)同的華文廣告獎。 結(jié)論 ? 擴(kuò)展閱讀 產(chǎn)品分析及定位，主要從產(chǎn)品屬性、功能賣點(diǎn)、 提純與放大 USP產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn) Unique Selling Proposition 區(qū)位地圖，交通？ 類型、屬性？ 總平圖、效果圖解讀？ 結(jié)論 ? 擴(kuò)展閱讀 消費(fèi)者定位 目標(biāo)客層的的消費(fèi)習(xí)慣、購買動機(jī)、生活方式等 消費(fèi)者洞察 consumer insight 結(jié)論 ? 擴(kuò)展閱讀 競爭對手分析 同區(qū)域市場中，同類產(chǎn)品的市場區(qū)隔劃分 比較優(yōu)勢 結(jié)論 ? 擴(kuò)展閱讀 創(chuàng)意概念得出 市場環(huán)境 產(chǎn)品價值體系 消費(fèi)者定位 競爭對手分析 結(jié)論 結(jié)論 結(jié)論 結(jié)論 一個有態(tài)度、主張或利益承諾的創(chuàng)意概念！ 積極、正面、精練、可表現(xiàn)。 擴(kuò)展閱讀 表現(xiàn)調(diào)性 語氣、語調(diào) tonemanner 氣氛格調(diào)指廣告作品的表現(xiàn)格調(diào)，亦即在廣告作品之視覺化中的案調(diào)、色調(diào)；聽覺效果上的氣氛節(jié)奏：人物及背景的格調(diào)、情調(diào)、個性等，以及文案的語氣，用詞造字。 17:16:0917:16:0917:16Friday, February 10, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 下午 5時 16分 9秒 下午 5時 16分 17:16: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :16:0917:16:09February 10, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 5時 16分 9秒 下午 5時 16分 17:16: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 鏡頭圍繞水珠旋轉(zhuǎn)。 除了客戶提供或杜撰的純技術(shù)資料、簡陋的 WORD文件之外，我們就需要學(xué)會利用任何可以利用的工具，找到有價值的文字、圖像、視頻、調(diào)查數(shù)據(jù)等充實(shí)自己。 標(biāo)準(zhǔn) 體現(xiàn)專業(yè) 細(xì)節(jié) 決定成敗 提案文本規(guī)范 擴(kuò)展閱讀 這是一個大營銷、大傳播的時代 我們需要與別人有更有效的溝通，消費(fèi)者、客戶、導(dǎo)演 ~~ 這是一個呼喚專業(yè)的時代 我們需要對自己提出更高的要求，專業(yè)的理論支持，標(biāo)準(zhǔn)化的作業(yè)流程 ~~ 這是一個讀圖的時代 我們所經(jīng)營的本身就是有關(guān)影像的視覺藝術(shù)，從提案文本到產(chǎn)品呈現(xiàn)，除了細(xì)節(jié)還是細(xì)節(jié)！ 讓我們一起努力，從形式到內(nèi)容，做就做到最好！ 形式主義：商業(yè)社會里的必修法則。 1954年，由電影廣告媒體代理商發(fā)起組織了戛納國際電影廣告節(jié)，希望電影廣告能同電影一樣受到世人的認(rèn)同和矚目。 策略與創(chuàng)意是密不可分的．是相輔相成的。 光明（ McCann Erickson） 靈獅（ Lowe） 美格廣告（ FCB） * 41 三、知名廣告公司介紹 陽獅集團(tuán)（ Publicis Groupe） 陽獅集團(tuán)（ Publicis Groupe），是法國最大的廣告與傳播集團(tuán)，創(chuàng)建于 1926年，總部位于法國巴黎。 蘋果