淺析零散型產(chǎn)業(yè)中的競爭戰(zhàn)略(專業(yè)版)
【正文】 除非零散的原因能被克服，零散產(chǎn)業(yè)的競爭結構總是要求市場集中或?qū)Ｗ⒂谀承﹪栏竦膽?zhàn)略原則。 ⑹ 定貨類型專門化 。 1/25/2023 15 Jia Liangding ⑵公式化設施。 – 有時，造成零散的原因主要存在于某一兩方面，如生產(chǎn)規(guī)模的不經(jīng)濟性或零散和顧客口味。 可能在感情上留戀 ， 或感覺不到變化的機會 ，這可能與資源缺乏膠合在一起 。雖然生產(chǎn)過程中可能存在內(nèi)在的規(guī)模經(jīng)濟性，但可能由于庫存成本大或銷售波動而無法獲得。 ? 有些零散型產(chǎn)業(yè) ， 以歧異化的產(chǎn)品或服務為特色 (如軟件 、 娛樂服務 )；而有些則屬于非差別化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè) (如油輪運輸 、 鋁制品 )。如果存在退出壁壘，則收支持平的企業(yè)將傾向于在產(chǎn)業(yè)中維持，并因此求得鞏固。 一個產(chǎn)業(yè)可能僅因為上述某一因素的存在而造成零散 ， 若這一因素被克服 ， 由此將引起整個產(chǎn)業(yè)結構改變的過程 。 對付目標：使企業(yè)的戰(zhàn)略姿態(tài)與零散產(chǎn)業(yè)中特殊的競爭性質(zhì)相匹配 ， 或者使一般存在的激烈的競爭力量中性化 。 1/25/2023 16 Jia Liangding ⑷產(chǎn)品類型或產(chǎn)品細分的專門化。 – 零散產(chǎn)業(yè)的基本結構決定了尋求支配地位是無效的 ，除非可從根本上出現(xiàn)變化 。 ⑸ 對新產(chǎn)品的過度反應 1/25/2023 21 Jia Liangding 。 – 對那些無力于此的對手造成不利 。提高產(chǎn)品歧性，由此產(chǎn)生更高的利潤，這些在基本產(chǎn)品或服務中不能實現(xiàn)的功能在這些行動中將得到實現(xiàn)。 1/25/2023 12 Jia Liangding 在零散產(chǎn)業(yè)中制定競爭戰(zhàn)略的步驟 ⑴ 產(chǎn)業(yè)的結構和競爭者的地位是怎樣的 ？ ⑵ 產(chǎn)業(yè)為什么零散 ？ ⑶ 零散可否克服 ？ 如何克服 ？ ⑷ 克服零散有否收益 ？ 企業(yè)如何實現(xiàn)這一點 ？ ⑸ 零散可否避免 ？ 若不 ， 對付零散的競爭選擇是什么 ？ 1/25/2023 13 Jia Liangding 制定對付零散的基本戰(zhàn)略
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