商標及品牌的相關(guān)概念及其作用培訓(xùn)課程(專業(yè)版)
【正文】 1983年，一家廣州糖果廠到冠生園取經(jīng)，這之后他們也 開始生產(chǎn)“米老鼠奶糖”，而且還搶先一步把“米老鼠”給注冊了。無論作何種解釋，這個品牌名稱對產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)起到了很好的宣傳作用，它本身就是一句絕妙的廣告詞，至今尚未有其他品牌能在 命名 內(nèi)涵上超過它。 ? 有利于監(jiān)督質(zhì)量，保護購買者利益。 注冊時需要考慮以下幾個方面的問題 : (1)是否進行多樣化注冊 ,也就是防御注冊。如娃哈哈可以從一個營養(yǎng)液到果奶，再到純凈水等。如品牌經(jīng)注冊獲得專用權(quán)就轉(zhuǎn)化成商標，也就具有了法律意義。 產(chǎn)品品牌策略 品牌及其相關(guān)知識 品牌也叫廠牌、俗稱牌子，由文字、標記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素構(gòu)成的組合，用以識別本企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標志。 ，品牌是商業(yè)名稱。品牌與商標都是傳播的基本元素。 (3)是否進行多品注冊 商品有 42類 ,其中有形產(chǎn)品 34類 ,無形產(chǎn)品 8類 ,因此要考慮注冊類別。英國聯(lián)合利華公司 19世紀末向市場推出了一種新型香皂，一年中先后采用過猴牌（ Monkey）與陽光牌（ Sunlight）作為品牌名稱。 ? ，使用“可口可樂”、“雪碧”、“芬達”等品牌。不僅如此， 冠生園還在工業(yè)知識產(chǎn)權(quán)“馬德里協(xié)定”的 20多個成員國和另外 70多個國家和地 區(qū)拿到了“大白兔”的注冊證。 ，學(xué)會拿起法律武器，維護自己的正當權(quán)益。 Lux是一個近乎完美的品牌名稱，它是西方國家拉丁字母品牌命名的經(jīng)典之作，備受業(yè)內(nèi)人士推崇。 ２、知名商標 指在較小地域范圍內(nèi) (如地市縣級地域 )有知名度的商標。 ? 推廣企業(yè)品牌最直接、最有效的方法就是從注冊商標做起。 ? 品牌實效取決于市場，而商標的實效則取決于法律。 ，耐克的 Swoosh標志由框線變?yōu)閷嵭?，出現(xiàn)在標準字的下方，更加醒目突出。 簡言之， Swoosh就是 NIKE加對勾的那個標志 。你可以使用，他也可以使用，只不過是所有者不同而已。 ? 品牌是個日常用語，不具有嚴格的法律規(guī)范意義。 商標的分類： 一、按商標結(jié)構(gòu)分類 １、文字商標 ２、圖形商標 ３、字母商標 ４、數(shù)字商標 ５、三維標志商標 ６、顏色組合商標 ７、（上述１～６的）組合商標 ８、音響商標 ９、氣味商標 二、按商標享譽程度分類 １、普通商標 在正常情況下使用未受到特別法律保護的絕大多數(shù)商標。雖然香皂本身并無多大的改進，但 Lux給商品帶來的利益是
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