中國啤酒市場第一洋啤品牌解密(專業(yè)版)
【正文】 而XX啤酒只在肇慶有一家生產(chǎn)廠，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能發(fā)揮多家啤酒生產(chǎn)廠的最佳效益。 ? （ 1）網(wǎng)絡(luò)鋪得最廣， XX國啤酒行業(yè)覆蓋率第一 ? （ 2）利用西部大開發(fā)的時機(jī)，突進(jìn)鋪網(wǎng)絡(luò) ? （ 3）以廣東、珠江三角洲等沿海城市為重點(diǎn)銷售區(qū)域 傳播分析 ? （ 1）廣告策略分析 ? A、品牌廣告語 “XX啤酒，天長地久 ”述求XX啤酒是一個有情有義的好朋友。 XX啤酒在肇慶設(shè)有肇慶 XX啤酒盧堡有限公司，完全實現(xiàn)國際品牌本土化生產(chǎn)；啤酒年生產(chǎn)能力 25萬噸，產(chǎn)品包裝規(guī)格有 640ml、 355ml玻璃瓶簡裝、 355ml易拉罐裝、白瓶金裝、 946／ 1183mlXX王、 640ml小 XX王以及桶裝鮮啤等共 9種； ? 國際品牌本土化生產(chǎn)，這是全球營銷發(fā)展的新趨勢，在未來的市場競爭中優(yōu)勢將會更加凸現(xiàn)。 如何使國際化品牌本土化 ?為什么啤酒品牌在 XX國做不大 ? 一、品牌概況： ? XX啤酒是 XX國啤酒市場一支獨(dú)秀的第一外資品牌，雖然其所占市場分額相對較少，但其成熟的品牌運(yùn)作模式和國際著名品牌的背景將對 XX國的啤酒市場產(chǎn)生越來越大的影響。 ? XX品牌下有幾個系列，一個是 XX系列，一個是藍(lán)獅系列，還有新產(chǎn)品系列“雙威啤酒”， XX系列啤酒屬于中檔系列，藍(lán)獅系列啤酒屬于高檔啤酒系列，從產(chǎn)品規(guī)格來說， XX啤酒包括640ml、 355ml玻璃瓶簡裝、 355ml易拉罐裝、白瓶金裝、 946／ 1183mlXX王、 640ml小 XX王以及桶裝鮮啤等共 9種； ? 在國內(nèi)啤酒市場推出不同品種規(guī)格的多種包裝樣式數(shù)量第一；第一個推出瓶裝旋鈕式瓶蓋。 ? （ 2）價格層次分布和控制較好，最高端產(chǎn)品高達(dá) 40元 /罐（ 355ml）（超市價格），低端產(chǎn)品則低至 /瓶（ 640ml）（超市價格）。 ? 此次 XX國申奧成功， XX國的啤酒行業(yè)整整遲了兩個多星期才推出慶賀包裝，也只是貼條“祝北京申奧成功”了事，并沒有針對此次申奧成功事件進(jìn)行卓有成效的促銷活動，而 XX啤酒則為申奧準(zhǔn)備了成功或不成功的兩套方案，所以其“申奧激情， XX點(diǎn)燃”點(diǎn)燃了消費(fèi)者暢飲 XX啤酒就毫不為奇了。 ? 形象國際化，生產(chǎn)更加本土化，用形象來提升 XX啤酒的銷售力，用本土化進(jìn)一步降低啤酒成本。 ? C、根植本土
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