招商地產(chǎn)-上海雍華府推廣策略報告-新聯(lián)康-46ppt(專業(yè)版)
【正文】 再思考 上海內(nèi)涵的發(fā)掘 老上海的建筑 12 上海的石庫門，上海的百樂門，上海的老克勒，上海的旗袍和女人，上海的留聲機(jī)和周旋。 —— 老上海的人文，更多地展現(xiàn)出 一派時尚多變、充滿情趣的現(xiàn)代文明 。 再思考 上海內(nèi)涵的發(fā)掘 老上海的生活 13 中西融合、流轉(zhuǎn)韻味 柔軟時光 時尚多變、充滿情趣 細(xì)膩之美 上海的內(nèi)涵認(rèn)知 老上海之于 這三類客群的意義， 更多的是在符號之外的 上海的時尚、莊典、 優(yōu)雅的味道。 20世紀(jì)初，上海成為工業(yè)化、商業(yè)化的近代大都市，是全國乃至遠(yuǎn)東的經(jīng)濟(jì)文化中心。 19 2 針對不同產(chǎn)品，以項目整體形象貫穿，并輔以各產(chǎn)品具體賣點，在統(tǒng)一的項目形象下，形成功能性分區(qū)。0 1 一、項目推廣立基 2 招商品牌 招商品牌一貫的 氣質(zhì)形象的核心： 大氣、穩(wěn)重、格調(diào)、高雅 招商品牌“家在，情在”的 濃濃的人文氣息 品牌企圖：知名度 美譽(yù)度 3 項目品牌 項目品牌企圖：區(qū)域標(biāo)桿 標(biāo)桿的意義： 標(biāo)桿的價格、標(biāo)植的價值、 是 不斷疊加項目的價值 ； 項目形象發(fā)力點，除產(chǎn)品外，需要站在 更高的文化、生活方式及精神價值 層
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