房地產(chǎn)華南新城傳播計(jì)劃(專業(yè)版)
【正文】 11 華南新城品牌組成 華南新城 單身白領(lǐng) 殷實(shí)小家庭 中等收入大家庭 高收入群體 小戶型 實(shí)用大戶型 別墅 /復(fù)式 子品牌 A 子品牌 B 子品牌 C 12 品牌核心是建設(shè)和傳播的基礎(chǔ) “人和自然共榮的理想之城” 是品牌的核心 發(fā)展商 在建造理想之城 廣告 要點(diǎn)燃廣州人對(duì)理想的渴望 消費(fèi)者 將為尋找理想生活而移民到這里 13 這個(gè)新城市叫什么名字？ ? 太陽城 ? 陽光海岸 ? 驕陽世家 ? 朗日灣 ? 居日洲 ? 賞日都 ? 映日城 ? 朗曦之城 ? 煦暉之都 ? 驕陽長(zhǎng)島 ? 天使之城 ? 香雪海 ? 鳳凰城 ? 四海驕陽 ? 青春城市 ? 新生態(tài)樂園 ? 理想城邦 ? 陽明灣畔 ? 華陽灣 ? 江翠灣 ? 美麗新世界 ? 美麗人生 14 第一階段傳播策略 15 目前最大的挑戰(zhàn) 如何在只有一塊平地的狀況下， 讓消費(fèi)者踴躍地購買超過 2023套房子？ 16 什么樣的人才會(huì)來買？ 對(duì)于一個(gè)新開發(fā)的郊外版塊，需要一群有冒險(xiǎn)精神的人領(lǐng)頭陣 首選年輕的白領(lǐng)，新興的中產(chǎn)階級(jí) 他們初步形成經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，心中有理想， 身上無負(fù)擔(dān)，敢于為實(shí)現(xiàn)理想而投資 17 第一期的房子特點(diǎn) ? 面江、環(huán)山、臨湖 ? 適合小家庭的實(shí)用型小戶型 ? 售價(jià) 2030萬 完全符合這些廣州市的年輕白領(lǐng)的消費(fèi)水平和居住要求 18 關(guān)于他們 ? 如果他 /她是一個(gè)人，會(huì)是什么人： ? 他 29歲，白領(lǐng)人士，新興的城市中產(chǎn)階級(jí)，月收入 5000元以上單身或者剛剛結(jié)婚 ? 他目前和父母同住。 ? 華南新城？好象聽過 ? 消費(fèi)者看完電視廣告后如何看華南新城？ ? 看起來華南新城是一個(gè)很美麗的地方，而且能夠感到一種充滿新希望的感覺，我挺想去看一看 44 廣告的訴求點(diǎn) 華南新城，有生命的城市 ? 為什么可以這樣說 ? 山水、樹林環(huán)繞，處處可以感受到生機(jī)盎然的自然生命力 ? 豐富多彩的生活、游樂設(shè)施，以及廣闊的空間，居住其中可以激活心靈被壓抑的靈性，體現(xiàn)出積極向上得活力 45 華南新城的網(wǎng)站 46 為什么要建網(wǎng)站 ? 目前經(jīng)常上網(wǎng)的人中，有很大一部分是我們的目標(biāo)對(duì)象 ? 網(wǎng)站可以全天候接觸目標(biāo)消費(fèi)群，為他們提供大量幫助購買決策的信息 ? 和消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，更快更準(zhǔn)地了解他們的需求，讓品牌和他們建立關(guān)系，增加他們對(duì)華南新城的關(guān)注和喜好 線上溝通，促成線下銷售 47 線
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